鄉村優質旅游發展路徑分析

摘 ? ?要：鄉村旅游是旅游業的重要組成部分，是實施鄉村振興戰略的重要力量。分析了鄉村旅游發展中存在的問題，并提出了對策。

關鍵詞：鄉村旅游;鄉村振興;高質量發展

黨的十九大提出了鄉村振興戰略，為新時代發展鄉村旅游賦予了新的使命和機遇，提供了重要的思想指引和行動指南。鄉村旅游是旅游業的重要組成部分，是實施鄉村振興戰略的重要力量，在加快推進農業農村現代化、城鄉融合發展、貧困地區脫貧攻堅等方面發揮著重要作用。因此，在實施鄉村振興戰略的大背景下，如何推進鄉村旅游高質量發展，是新時代鄉村旅游發展面臨的現實問題之一。

2018年全國旅游工作會議中提出，中國旅游將從高速增長階段轉向優質發展階段。國家旅游局局長李金早指出，優質旅游是能夠很好滿足人民日益增長的旅游美好生活需要的旅游。優質旅游是更加安全的旅游、更加文明的旅游、更加便利的旅游、更加快樂的旅游，是旅游從“有沒有”轉向“好不好”。十九大報告中，習近平主席指出我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發展之間的矛盾，優質旅游這一概念正是在貫徹十九大精神，提升人民生活質量的大背景下應運而生的嶄新概念。

所謂優質旅游，代表的是中國旅游的新理念、新階段、新征程、新方向。改革開放以來，隨著各種假日制度的執行，人民生活水平的迅速上升，我國旅游進入了二十年的井噴式發展。這一時期中，旅游行業的突然火熱，實際上是揭開人民生活水平飛速上升的面紗后，所展現的精神和心理疲憊狀態。旅游行業，實際上是對于人民帶來愉悅和舒適感受的精神補給和壓力緩解的行業。優質旅游的內涵，即是要明確以人民為本的行業氛圍，提升游客旅游體驗，真正讓游客在旅游時體會到放松和愜意。

一、鄉村旅游發展中存在的問題

（一）鄉村旅游產品同質化嚴重

鄉村清新的空氣、多變的地貌等，為在城市生活的人們提供了可以放松身心的自然生態環境。鄉村的居住方式、飲食方式、特色服飾及民風民俗等傳統鄉土文化，是吸引城市旅游者的情感因素。但是，由于缺乏專業的統一規劃，有些地方的鄉村旅游一味迎合旅游者體驗“當地特色”的市場需求，過度消費當地的旅游資源，提供的餐飲、住宿、娛樂等旅游產品大同小異，起初還能夠吸引旅游者的關注，但千篇一律的體驗很快會將旅游者的興趣消磨殆盡。產品同質化還可能帶來以價格戰為代表的惡性競爭，最終損害當地旅游經營者的長遠利益。

（二）鄉村旅游從業人員素質較低

鄉村旅游的發展能極大地促進旅游地的經濟發展，受到經濟利益的影響，當地居民會自發參與到旅游活動中，開發旅游產品，提供旅游服務，這在一定程度上促進了當地旅游經濟的發展。但是，由于農民的認知、能力等限制，未能充分挖掘、提升旅游服務質量，造成旅游活動項目僅僅照抄照搬他人的創意，甚至很多旅游紀念品是從批發市場處直接購買后轉手出售，使當地旅游產品與服務缺乏新意。鄉村旅游住宿業經營者與服務人員的意識不到位，導致衛生方面的問題頻發，也引發了社會的廣泛關注。游客體驗感差，使旅游者的期望與實際服務質量產生了差距，導致游客對鄉村旅游產品與服務產生“不滿意”的認知，阻礙了當地旅游業的發展。

（三）旅游者影響了當地居民的生活

大量游客的到來，提高了鄉村的經濟發展水平，但同時也擠占了當地居民的生存空間，如白天道路擁擠、游客丟棄的垃圾、被破壞的農作物等，以及夜晚旅游活動的燈光、噪聲污染讓當地居民不勝其擾。有些當地居民從鄉村旅游活動中獲取了經濟利益，提高了生活水平;但有些居民受各經濟、認知等方面的影響，沒能從旅游活動中獲取任何利好，只能一味承受旅游帶來的負面影響，難免產生抵觸心理。如果沒有配置完善的利益分配機制，貧富差距將會進一步加大，破壞村民間的和諧關系，產生多種矛盾[1]。例如，一家鄉村酒店在網上頗受好評，吸引了許多外地旅游者預定與入住。可是毗鄰而居的農戶在旁邊散養了兩頭牛，任由牛的糞便散落與堆積，一到下雨天，難聞的氣味和污水便流在酒店旁邊的小路上，非常不利于游客體驗和酒店經營。

二、促進鄉村旅游高質量發展的路徑

（一）文旅融合，提高鄉村旅游產品的品質

鄉村是農耕文化的載體，鄉村傳統的房屋建筑、綠色天然的飲食方式、獨特的服飾風格、淳樸的民俗民風、傳統的勞作方式等構成了豐富的文化旅游資源，其歷史文化價值、經濟價值巨大，體現了民族的文化底蘊。在鄉村旅游發展過程中，應在對現有古鎮、文物古跡、古村落等優秀鄉村文化充分保護的基礎上，深度挖掘鄉村文化，讓鄉村文化融入到旅游活動的開發規劃中，強化鄉土風情、鄉居風貌和文化傳承，使鄉村文化與旅游項目有機結合，讓游客參與并體驗農事與民俗活動，激發與滿足旅游者的“鄉愁”體驗，滿足鄉村旅游者更高的文化需求。突破農家樂餐飲、農業采摘、垂釣、特色農產品等傳統發展模式的局限，村與村之間形成明顯的特色，打造各具特色的旅游品牌，既增強了產業競爭優勢，也避免造成資源浪費。

（二）培養人才，提高鄉村旅游從業者的素質

鄉村旅游從業人員的服務意識、服務態度、服務技能等決定了鄉村旅游服務質量的水平，直接影響旅游者的體驗滿意度。鄉村振興為鄉村旅游的發展提供了發展機遇，農村需要一大批具備專業知識的高素質人才參與到鄉村旅游建設中。鄉村振興戰略強調創新鄉村人才培育機制，通過加強農村義務教育、職業教育，大規模開展職業技能培訓等，并加大人才培養力度[2-3]。通過專題培訓、送教上門、結對幫扶等方式，開展多層次、多渠道的鄉村旅游培訓。經過培訓后，村民對當地的旅游資源有更加深刻的了解，鼓勵他們積極參與到鄉村旅游活動中，與游客互動，帶來更好的旅游體驗。鼓勵人才下鄉、返鄉，吸引農村籍的高校畢業生、外出務工人員、專業藝術人才、青年創業團隊等加入到旅游產品創業與開發活動中，他們的知識、經歷能為鄉村旅游的發展注入新的活力。

（三）合理引導，營造良好的鄉村旅游氛圍

鄉村的主人是當地居民，鄉村旅游必須尊重當地居民的生活習慣、傳統習俗等。一方面，加強宣傳，提高旅游者的環境保護意識。鄉村旅游資源中的一些遺產遺跡是經過許多年的傳承和積淀而保留至今，是人類生產生活的歷史見證，一旦破環便很難恢復。在發展鄉村旅游的過程中，應加大對游客的教育宣傳，提高游客的保護意識，尊重當地的遺產遺跡、民俗民風，不破壞當地居民的私人財產，盡量減少對鄉村和當地居民的不利影響，消除其對旅游者的抵觸心理。另一方面，提高當地居民對鄉村旅游的經濟價值和社會價值的認識，鼓勵鄉村旅游企業優先吸納當地居民就業，引導他們積極支持鄉村旅游。邀請當地居民代表參與鄉村旅游規劃、管理與監督，尊重村民的發展意愿，保障他們的權益。政府加強引導各方面投資進入鄉村，建立合理的利益分配機制，兼顧效率與公平，調解各方的利益分配，營造良好的鄉村旅游氛圍[4-5]。

三、結束語

鄉村旅游是實施鄉村振興戰略的重要力量，能有效提高鄉村居民的收入，改善當地人民的生活質量。鄉村振興戰略為鄉村繁榮提供了新的挑戰與機遇，應充分抓住有利因素，促進鄉村文化與旅游相互融合，以文化為魂，開發有獨特創意的旅游產品，增強游客對新奇事物的體驗。加強人才隊伍建設，解決發展中的人才問題，為鄉村旅游發注入新的活力。對鄉村旅游活動中的游客與當地居民進行合理引導，改善雙方的關系，營造良好的旅游氛圍，樹立鄉村旅游的良好形象，最終實現鄉村旅游高質量發展。

參考文獻：

[1]嘉丹.鄉村旅游發展中鄉村文化生態建設的實現路徑[J].農業經濟，2019（3）：37-38.

[2]楊美霞.鄉村振興戰略背景下的鄉村旅游開發展策略研究[J].農村經濟與科技，2019，30（9）：77-79.

[3]高源.發展鄉村旅游助力鄉村振興應把握“四性”[J].中國發展觀察，2018（3）：51-53.

[4]趙華，于靜.新常態下鄉村旅游與文化創意產業融合發展研究[J].經濟問題，2015（4）：50-55.

[5]劉傳喜，唐代劍，常俊杰.杭州鄉村旅游產業集聚的時空演化與機理研究——基于社會資本視角[J].農業經濟問題， 2015（6）：35-43.

作者簡介：趙祎（1991.08—）男，漢族，河南安陽人，鄭州鐵路職業技術學院，助教，研究方向：鄉村旅游。

項目名稱：河南省政府決策研究項目“鄉村振興戰略背景下河南鄉村旅游發展的困境及長效機制構建研究”（2018B112）