廣播節目在融媒時代的創新：一專多元

宋駿

摘 ? ?要：就廣播而言，其作為傳統媒體的權威性自不待言，低成本和及時性也為其節目的生產制作和快速傳播打開了方便之門。但是，互聯網大潮下，在“小屏取代大屏”的時代，受眾有了對音、視、圖、文的多元需求時，廣播要考慮蛻變升級——做好傳統的廣播業務、與時俱進打造新節目、維護權威性，同時開拓思路，線上線下有機一體，發力周邊產品，用“融媒體”的形式多維度傳播，提高“變現”能力，我將之稱為“一專多元”。

關鍵詞：廣播;時代;創新

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

這是“百度百科”給出的定義，“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、報紙等傳統媒體與互聯網等新媒體的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法，是在辦臺實踐中看得見摸得著的具體行為。

自從“融媒體”的叫法出現后，新媒體的快速發展和傳統媒體的唱衰就在媒體圈大行其道。廣播，作為傳統媒體的一員，盡管私家車的快速普及給了其發展的第二個春天，但是，面對新媒體的步步進逼，其“聲音”的傳播通道似乎也在被壓減。如何“抱團取暖”，成了包括廣播人在內的所有傳統媒體人需要共同面對的問題。

時至年底，國家廣播電視總局主辦的“全國廣播電視和網絡視聽行業領軍人才、青年創新人才研討班”在珠海開班，為媒體人交流探討當前媒體形勢，提供了很好的平臺。

雖然天已入冬，但嶺南20度上下的天氣，卻給來自北方的我一種春風拂面之感，和煦溫暖的天氣，似乎也在幫助全國的媒體同行通過熱烈的討論碰撞出思想的火花，為傳統媒體找出一條行之有效的“融媒體”方案。

所謂“干一行愛一行”，每一個行當都有他人無法替代、無可比擬的優勢。就廣播而言，其作為傳統媒體的權威性自不待言，低成本和及時性也為其節目的生產制作和快速傳播打開了方便之門。但是，互聯網大潮下，在“小屏取代大屏”的時代，受眾有了對音、視、圖、文的多元需求時，廣播要考慮蛻變升級——做好傳統的廣播業務、與時俱進打造新節目、維護權威性，同時開拓思路，線上線下有機一體，發力周邊產品，用“融媒體”的形式多維度傳播，提高“變現”能力，我將之稱為“一專多元”。

兄弟媒體的分享中，有幾個經典案例給了我較大啟發。云南廣播電視臺新媒體中心，通過細化目標受眾，制作針對性極強的短視頻，形成了在手機端快速傳播的強大聲勢，市場反饋非常好。而作為沿海發達地區的廣播媒體——廣東廣播電視臺廣播新聞中心，曾策劃了一個包括廣播在內的多渠道傳播的經典案例——可燃冰項目。

可燃冰是天然氣水合物的通俗叫法，2013年6月至9月，我國在廣東沿海珠江口盆地東部海域首次鉆獲高純度天然氣水合物樣品。作為“近水樓臺”，廣東廣電將這一項深奧的科學研究，除了進行線上節目的傳統報道外，與科技部門合作，編排舞臺劇、出版科普圖書，舞臺劇多次商演取得巨大成功，科普圖書也受到了家長和孩子們的歡迎。可以說，這一新聞事件的傳播，真正做到了線上線下有機一體，并通過周邊產品實現了盈利。

內蒙古自治區赤峰廣播電視臺農村牧區廣播，原創動漫配音大賽，這是少兒繳納報名費參加動漫配音的一項賽事，已經成功舉辦了6期，由贊助商提供場地、電臺主持人擔任評委、選手報名參賽。活動不僅為商家聚集了人氣，也為電臺提升了知名度和營收，參賽選手還能獲得證書及物質獎勵，實現了“三贏”。未來，配合選手配音片段的線上展播，可以與商家深度合作，拓展營收渠道。

另外，廣播節目創新，永遠是“一專多元”中的魂，沒有好聽的節目，就失去了節目賴以生存的受眾基礎，而好的節目沒有強大的“變現”能力，就讓廣播媒體失去了可持續發展的動力源。所以，研發精品節目，試水“會員制”，將精品節目通過自己的“融媒體”渠道包裝再制作，形成聲音產品面向會員付費收聽，或許是一條可以嘗試之路。

回到石家莊，著手寫下這篇文章的時候，屋外已是冰點以下，這才讓我真正意識到——冬天到了。但廣播等傳統媒體的冬天是否已經真正到來，取決于每一位媒體人見仁見智、創新圖變。如果能夠在保證自身權威性的前提下，真正利用好“融媒體”的發展模式，也就真正做到了在傳統媒體的唱衰聲中披荊斬棘，搭乘融媒時代的順風車，持續精進。

畢竟，冬天到了，春天還會遠嗎？