融媒體時代電視新聞創(chuàng)新與發(fā)展

曹靜浪

摘 ? ?要：從現(xiàn)階段電視新聞節(jié)目的實(shí)際情況來看，融媒體無疑為電視新聞節(jié)目的發(fā)展，使電視新聞節(jié)目在融媒體的環(huán)境中，開拓了更為廣闊的發(fā)展空間。但融媒體也打破了電視新聞節(jié)目主流新聞媒體的優(yōu)勢，加劇了電視新聞節(jié)目之間的競爭。因而本文就創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，以凸顯電視新聞節(jié)目的特色進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;電視新聞;創(chuàng)新與發(fā)展

引言

隨著融媒體時代的到來，電視新聞節(jié)目也在不斷地擴(kuò)大傳播范圍，越來越注重和互聯(lián)網(wǎng)的相互融合。如今電視新聞的接受人群范圍更廣闊，現(xiàn)場直播的范圍也在不斷擴(kuò)寬，電視新聞節(jié)目本身的影響不斷地延伸至網(wǎng)絡(luò)。

一、融媒體對電視新聞業(yè)的影響

（一）豐富了新聞節(jié)目的內(nèi)容

傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式以電視等設(shè)備為媒介，這種傳播方式是通過信號的傳遞將新聞的聲像共同傳遞至觀眾眼前，但是因?yàn)殡娨曉O(shè)備較笨重以及數(shù)量的限制，傳統(tǒng)的電視新聞傳播點(diǎn)只能是固定的。隨著融媒體時代的到來，各種移動終端設(shè)備的普及，促使傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目通過新的傳播方式呈現(xiàn)在公眾的面前。同時，新媒體的傳播技術(shù)除了能夠單向的傳播新聞節(jié)目之外，還能夠通過彈窗、評論等方式實(shí)現(xiàn)互動，極大的豐富了電視新聞的節(jié)目內(nèi)容和形式，提升了觀眾的參與度。

（二）電視新聞傳播方式變得多元化

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，電視新聞的傳播方式不僅僅局限于單一的電視節(jié)目中，各種新媒體的傳播方式多種多樣，觀眾能夠通過個人喜好選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容。這種不受時間和空間限制的新聞觀看方式，改變了原本媒體向觀眾傳播新聞的形式。在融媒體的影響下，新聞的傳播方式變成了觀眾選擇觀看新聞的方式。比如，現(xiàn)在已經(jīng)普遍使用的微信、微博、新聞資訊等現(xiàn)代應(yīng)用程序，使得電視新聞的傳播方式變得多樣化。融媒體影響下的電視新聞可以通過傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播，也可以通過消息推送等方式傳播，還可以根據(jù)客戶的檢索，選擇性的觀看電視新聞。

（三）實(shí)現(xiàn)與受眾的信息互動

在融媒體的時代中，各種媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息的雙向或者是多向傳遞，極大的提升了信息的互動能力。在這種環(huán)境的影響下，缺乏互動形式的電視新聞節(jié)目，對觀眾的參與度、影響力低，觀眾更愿意通過具有互動功能的新媒體獲取外界的新聞。同時還能夠?qū)⒆约旱南敕ㄍㄟ^互動平臺和其他觀眾共享。因此，電視新聞應(yīng)當(dāng)注重新聞傳播的互動模塊建設(shè)，注重融媒體時代下的新要求。

二、融媒體時代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展對策

（一）注重新聞傳播的多樣性發(fā)展

目前，媒體傳播技術(shù)發(fā)展迅速，各種媒體形式多種多樣，媒介的信息傳播已經(jīng)不局限于單一的形式，比如，使用移動終端設(shè)備、電腦、廣告屏幕等。隨著信息傳播方式的多樣性增加，信息傳播的效率也逐漸提升，公眾獲得外界信息的途徑也在不斷的增加。在新媒體技術(shù)的沖擊下，越來越多的人喜歡通過新媒體觀看娛樂、體育等方面的內(nèi)容，新媒體的社交功能也獲得了用戶的青睞。在這種環(huán)境的影響下，通過電視新聞媒體的形式獲取外界信息的人越來越少，傳統(tǒng)的媒體傳播方式同現(xiàn)在人們的需求也出現(xiàn)了極大的偏差，因?yàn)槿诿襟w的影響，人們更希望通過微信、微博等新媒體的形式獲取新聞信息。所以，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)改變原有的新聞傳播方式，使用多樣性的新聞傳播途徑提升電視新聞的傳播效率，增加觀眾的收視率。比如，可以在播放電視新聞的同時，建立公眾號和微博號，充分的利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，這樣不僅能夠擴(kuò)大電視新聞的影響力，還能夠吸引更多的觀眾，樹立電視新聞媒體在觀眾中的品牌形象。

（二）不斷優(yōu)化電視新聞內(nèi)容

在融媒體時代背景下，電視新聞媒體要想和其他融媒體進(jìn)行競爭，那么就必須在新聞內(nèi)容上下功夫，要通過對電視新聞內(nèi)容的不斷優(yōu)化，以達(dá)到不斷增強(qiáng)對觀眾吸引力的目的。首先，電視新聞媒體要學(xué)會將新聞背景巧妙運(yùn)用起來。需要知道的是，任何新聞事件的發(fā)生都有著其特定的背景，尤其是對于一些較為復(fù)雜的新聞事件，如果電視新聞媒體能夠?qū)⑿侣劚尘耙步沂境鰜恚敲锤欣谟^眾看清楚這些新聞事件背后的意義。如此不僅能夠使得電視新聞的內(nèi)容得到豐富，還能夠更好地滿足觀眾對于電視新聞信息容量的需求，最終促進(jìn)電視新聞社會價值的提升。其次，電視新聞媒體要善于通過延伸基本要素來增強(qiáng)電視新聞內(nèi)容深度。比如在報道新聞的過程中，可以通過報道什么樣的材料、什么樣的數(shù)據(jù)等條件對新聞事件會產(chǎn)生怎樣的影響，從而讓電視新聞內(nèi)容變得更加豐富，也使電視新聞內(nèi)容變得更加具有深度。最后，電視新聞媒體要善于借助故事化報道法、懸念設(shè)置法等這些報道手法來勾起觀眾的探秘心理，一步一步揭示新聞事件的最后結(jié)局，最終實(shí)現(xiàn)電視新聞內(nèi)容深度的增強(qiáng)。

（三）加強(qiáng)與觀眾之間的互動

融媒體下的電視新聞節(jié)目不再把持話語權(quán)，受眾越來越多的表現(xiàn)出參與到電視新聞節(jié)目中，越來越多的電視新聞節(jié)目開始增添一些與受眾互動的板塊，并取得了不錯的效果，如《廣視新聞》中新聞節(jié)目主持人經(jīng)常深入到群眾之中，聽取群眾對于熱點(diǎn)新聞事件的看法，并鼓勵群眾多發(fā)表一些意見。由群眾發(fā)表意見的方式，比聘請專家發(fā)表意見更容易引發(fā)群眾的共鳴，因而取得了較為不錯的播出效果。電視新聞節(jié)目要在新聞節(jié)目之中，創(chuàng)造一些機(jī)會，提供給受眾，為受眾參與到新聞節(jié)目之中提供渠道。還要運(yùn)用融媒體為受眾參與新聞事件提供一個討論、交流的平臺，一方面為受眾的傾訴提供了平臺，便于受眾“仁者見仁、智者見智”，促進(jìn)了受眾之間的交流;另一方面在電視新聞節(jié)目所提供的平臺中進(jìn)行交流，增強(qiáng)了受眾對于電視新聞節(jié)目的黏性，拉近了電視新聞節(jié)目與受眾之間的距離。

結(jié)語

在時代發(fā)展與需要的社會背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體完美融合勢在必行。電視新聞節(jié)目要充分利用自己的優(yōu)勢，發(fā)揮自己的長處，豐富電視節(jié)目的信息來源，充實(shí)節(jié)目的內(nèi)容，延伸節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力。要借助新媒體技術(shù)手段，創(chuàng)新節(jié)目形式，打造一個多媒體互動平臺，讓電視新聞節(jié)目更上一層樓。

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