全媒體時代下新聞播音主持面臨的挑戰與機遇

王貝蓓

摘 ? ?要：21世紀我們迎來的是一個全新的時代，隨著互聯網和計算機的發展，世界發生了巨大的變化，新技術推動了新媒體的發展，將21世紀發展成全媒體時代，不僅是專業的媒體，連個人都能變成自媒體傳播信息，這個時代對傳統媒體而言極具挑戰，在競爭如此激烈的環境下，也處處充滿機遇。本文主要討論的是全媒體時代下新聞播音主持正在面臨的挑戰以及可能遇到的機遇。

關鍵詞：全媒體時代;新聞播音主持;挑戰與機遇

一、引言

全媒體時代是隨著信息技術發展而產生的，主要通過互聯網和電子設備，改變了傳統媒體的模式。全媒體時代包容了報紙、雜志、廣播、電視等等，增加了網絡、視頻、圖片等宣傳模式，豐富了大眾的信息來源，但同時也削弱了傳統媒體的影響力。新時代新聞播音主持人的工作受到了極大的挑戰，如何做好新聞播音，吸引大眾觀看是目前新聞播音主持苦惱的問題。在全新的時代中，只有與時俱進，勇于改變與創新才有發展的道理，新聞播音主持工作自然也是如此，這個大環境看似對其具有極大的挑戰，但是同時也是蘊含了發展機遇，如何能夠抓住機遇就是播音主持工作者應該思考的問題了。

二、全媒體時代新聞播音主持面臨的挑戰

（一）全媒體時代媒體呈現多元化發展

互聯網發展使得整個媒體環境更加豐富，呈現多元化發展，尤其是由互聯網發展而發展起來的智能手機、平板電腦等移動設備，給人們提供更及時、更快捷、不限區域的消息來源，這使得新聞廣播的主導地位逐漸下降，不再是人們獲取新聞的主要來源。全媒體時代，每個人都能夠成為一個媒體，實時發生的新聞已經不再全部從新聞廣播上獲取，更多的是朋友圈、微信群由現場群眾發送的第一手資料或者是移動設備推送的實時新聞，這些新聞傳播速度比新聞廣播更快，更豐富。

（二）新聞播音主持缺乏創新

新聞播音常年延續傳統，并未隨著大環境的變化而改變，雖然這幾年不斷提出要創新，部分節目也進行了一定程度的創新，但是究其本質，播音主持的傳統依舊，并且我國電視新聞以及廣播新聞頻道眾多，每個地區都有自己的廣播電視臺，播音主持人更是數不勝數，新聞節目也是類似，同質化現象嚴重，例如中央電視臺的《新聞30分》與《新聞聯播》風格類似，以嚴肅的風格為主，而年輕一代的觀眾更喜歡幽默搞笑的風格，因此新聞類節目備受冷落，觀眾群體不斷減少，又無法吸引新的觀眾群體，這樣的趨勢必然會導致其衰敗。

（三）新聞播音主持互動性差

新媒體的發展離不開受眾群體，其之所以能夠這么快發展得益于網絡，網絡新媒體創新了各種新的宣傳方式，例如微博、微信、抖音等APP，都是備受歡迎的社交軟件，由此產生的各種網紅他們最大的特點就是與觀眾交流互動性強，其各自的特點也十分鮮明，特別是直播間主持能夠根據觀眾發送的文字進行互動，大大改變了傳統的主持方式，互動性增強也提高了觀眾觀看的性質，與此相比，新聞播音主持缺少的就是交流，如果新聞播音沒有改變，依舊故步自封，那必然被觀眾拋棄。

三、全媒體時代播音主持面臨的機遇

（一）新媒體容納性強

新媒體是信息技術和互聯網作用下產生的，類型多樣，一直受到人們的喜愛，篩選新媒體的傳播類型，我們發現，其能夠容納各種各樣的內容和方式，與傳統的新聞媒體完全不一樣，新聞播音主持可以搭乘現有的傳播方式，發展具有自身特色的新聞播音，例如利用抖音增加新聞播音的方式，短視頻精煉的內容打造新聞干貨，這樣的方式必定會收到觀眾的熱愛，特別是現代人碎片時間較多，適合收看短小精煉的視頻節目。

（二）新聞播音主持專業性強

雖然目前新聞傳播途徑多，但是主要呈現的形式還是文字和圖片形式，較少新聞解說的形式，并且在互聯網上，許多主持人都不是專業播音主持，其專業性和分析事件的能力欠佳，這就是新聞播音主持的機遇，利用自身的專業打敗他人。播音主持可以利用新媒體傳播方式，進行新聞解說，看點分析等，撕開新聞表象，探析內里關系，這便是與眾不同，必定會吸引新的觀眾，特別是新的媒體形式，可以讓觀眾隨時隨地觀看，局限性消失了，那么新聞播音主持將會重新獲取大眾的關注。

（三）人們對新聞的關注度增加

隨著我國人民生活水平的提升，人們不再為溫飽問題奔波，關注更多的是精神層面的需求，特別是對周邊、國家以及世界的關注，而這些關注都是通過新聞獲取的，同時也正是因為全媒體時代獲取新聞的方式更加便捷，智能手機普及度高，因此青少年及兒童也能夠及時獲取新聞信息，新聞關注人群不斷增加，對于新聞播音主持來說，是一個好的發展趨勢。

四、結語

挑戰與機遇是并存的，雖然新聞主播目前受到了阻礙，遇到了許多挑戰，但同時也給其帶來了很多機遇，因為嚴峻的形式會促進新聞播音主持的發展，促進其創新，增加其緊迫感，只要抓住機遇，我國的新聞播音事業還會繼續綻放光彩。

參考文獻：

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