廣告設計中視覺語言與文案策劃的統一

劉嘉

[摘 要]廣告設計是十分熱門的行業，其不僅競爭激烈，而且對從業人員的素質提出了很高的要求。廣告設計與商業息息相關，同時也是一門藝術。進行廣告設計時，每一個環節都很重要，彼此要銜接得當，突出重點，方可實現成功的廣告設計。主要對廣告設計中視覺語言與文案策劃的統一進行探討，旨在提高從業人員的綜合素質。

[關鍵詞]廣告設計;視覺語言;文案策劃;統一

廣告行業具有濃重的服務性質。目前，這一行業的競爭越來越激烈，對相關從業者的素質亦提出更加嚴格的要求。廣告行業的高速發展催生了許多職業，比如，廣告文案、廣告設計等。許多廣告之所以能吸引人們的眼球，達到應有的宣傳目的，主要就是得益于精心的廣告設計與扎實的文案策劃功底。廣告表現形式越發多元化，卻仍然離不開語言文字的表達，成功的文案策劃將會展示出鮮明而有特色的視覺語言;內涵豐富的視覺語言同樣會影響到文案策劃的內容。因此，在進行廣告設計時，必須保證視覺語言與文案策劃的統一。

一、廣告設計中的視覺語言

廣告雖然隸屬商業范疇，但卻具備其自身的審美屬性。展現廣告魅力的主要工具就是視覺語言。巧妙的視覺語言能通過完美的藝術表現形式展示出廣告的與眾不同，給人留下深刻的印象。常見的視覺語言表現手法有攝影、繪畫，再結合廣告語言，就可以將信息及時傳達給目標群體。視覺語言通常有很高的辨識度。……