基于企業文化的“農藝”助農平臺品牌建設

王云珍　徐麗姣

【摘要】為響應國家扶貧助農政策，有效解決殘留農廢帶來的污染，“農藝”助農平臺提供秸稈工藝品銷售平臺及提供有效的農廢秸稈再利用方案。平臺需要進行品牌建設，提升營銷能力，擴大知名度，從而推動平臺的發展，助力扶貧助農政策。

【關鍵詞】品牌建設? 企業文化? 扶貧

一、企業文化概述

企業文化，是一個由集體的價值觀、信念、儀式和做事方式等組成的獨特文化形象，簡而言之，就是一個集體在日常運作中表示出來的各個方面。每一家企業的企業文化都表現在不同的文化價值觀念上，企業在所秉承的企業精神和不同的文化環境下都擁有中企業自身獨一無二的企業文化。優秀的企業文化，可以激起員工的品牌意識，可以降低企業的管理成本，會更有助于企業未來的發展。

二、企業文化與品牌建設的關聯

對于一個企業來說企業文化和品牌建設一樣重要，兩者相輔相成，不可分割。企業的文化和品牌對企業的發展至關重要，企業文化與品牌建設應保持同步發展，企業要推廣品牌，首先需要建立優秀企業文化，優秀的企業文化支撐，才能打造知名的品牌。優異的企業文化及品牌，能獲得消費者的認同，也能得到長遠的發展。

三、“農藝”助農平臺企業文化

平臺將扶貧助農、保護環境，響應國家政策作為自己的企業宗旨。為消費者提供高品質簡約、環保、綠色的生活用品及特色工藝品，提高消費者的生活品質。助力農村農廢利用及農村手工藝人產品設計及銷售，互聯網助力扶貧。

“農藝”的經營理念是：扶貧，公司把互聯網經濟助力農民生產發展放在首位;生態，以農廢利用，生產綠色產品、生態環保為核心;雙贏，通過公司經營實現大學生創業及扶貧助農。平臺把綠色助農作為企業所秉持的核心目標，努力為此目標奮力前行，永不放棄。同時，企業以誠信為重，在互聯網銷售中，將消費者和市場的需求作為指引，做好產品和服務的質量，打造良好的用戶口碑，將質量、信譽、管理和服務做到最好，做到最優。將綠色助農作為企業的核心精神文化。

企業的團隊理念是在團隊中要制定同一個目標，增加溝通、交流，勇于審視自身的問題，多建言獻策，善于觀察和思考，有集體榮譽感，為團隊的美好未來而努力。品牌定位方面開發中高端綠色秸稈產品，提升產品內涵，提高用戶口碑，目前客戶群體定位在線上客戶，提供品質優良，設計簡約，適合日常家裝，也適合大眾消費。

四、基于企業文化的“農藝”助農平臺品牌建設策略

企業文化能夠有效的提升企業品牌在市場中的競爭力，可以豐富品牌文化內涵，吸引消費者的目光。不僅如此，獨特、成熟的企業文化還能提升企業的品牌形象，能夠幫助企業確定企業品牌的市場定位。

（一）明確企業核心文化，確立品牌市場定位

平臺基于綠色助農的核心企業文化，準確定位了企業的品牌市場。隨著經濟社會的發展和人民生活水平的提高，平臺在不斷進步，讓企業的文化和品牌實現了有效融合，兩者在融合過程中，“農藝”品牌建設基于平臺的核心文化，為品牌注入文化內涵，關注消費者將物質消費和文化消費兩者并重，對產品有了更高的追求，打造綠色、簡約、設計的品牌形象。

（二）建設企業品牌管理，提升企業品牌形象

“農藝”想要獲得更大的市場影響力，應該提升企業品牌形象。首先需要增強企業實力，在產品生產、銷售及服務的各個環節上都做好應該做的，保證企業的實力。其次就是重視的客戶體驗，獲得良好的用戶口碑。通過宣傳來增加曝光度，通過名人代言讓更多的消費者了解，良好的服務和過硬的產品質量才能被消費者所信賴。當企業發展的時間越長，就需要隨著企業發展及經濟市場的變化對品牌建設做出改變，網絡媒體及消費者的變化也是需要企業強化企業管理。為了保證“農藝”助農平臺品牌資產的長期發展，品牌必須設置專門的組織和規范的指南進行管理，基于企業文化的核心價值進行品牌建設，讓企業持有獨特的品牌，獲取更多的銷售額與更大的利潤。

（三）穩固豐富企業文化，樹立品牌維護意識

“農藝”應基于企業文化制定企業的發展理念，從自身出發，制定合適的發展計劃，擁有明確且長遠的目標。統一發展目標，確立發展計劃，讓企業的發展方向同市場發展相統一，加強員工品牌意識，增加企業品牌對消費大眾的影響力，吸引消費者的目光。其次，平臺在品牌建設過程中，如若獲得的一些成就，例如，品牌名稱、品牌圖標、企業宣傳語等。必須要有品牌保護的意識，第一時間申請專利權，以保證企業品牌在市場的競爭力和影響力。

五、結語

“農藝”助農平臺在致力于品牌建設過程中，不可忽視企業文化的存在。基于企業文化下的品牌建設才是真正符合這個企業的品牌文化，獨特且合適的品牌定位和文化內涵對于企業來說是更為長遠的發展。“平臺基于綠色助農的企業宗旨去塑造一個獨屬于“農藝”的文化品牌，讓其在成為同類產品的根本區別的同時也成為無可替代的獨一品牌。形成的差異性成為產品的市場競爭力，文化底蘊在消費者心中形成長久影響。

參考文獻：

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[2]張成華.企業品牌建設的探究[J].品牌，2015.

[3]楊慶武.企業文化及企業家精神[J]當代貴州，2013.

基金項目：2018年國家級、省級大學生創新創業訓練項目《“農藝”助農平臺》創業訓練項目（項目編號：2018XJ5302）。

作者簡介：王云珍（1998-），云南師范大學文理學院本科學生，通訊作者：徐麗姣，女，副教授，云南師范大學文理學院。