安徽國內旅游市場競爭力影響因素分析

李清

摘 要：隨著我國旅游業不斷的發展。旅游業的發展對安徽省總體經濟發展影響較大。本文采用安徽省 2008-2017年連續10年國內旅游數據以及安徽省旅游相關數據，運用主成分分析方法，定量分析安徽省國內旅游市場的影響因素。分析表明：安徽國內旅游市場受游客消費能力、旅游資源能力影響最為顯著。安徽省應從針對特定人群積極營銷、發揮旅行社作用、加強基礎設施建設，打造特色美麗城市等方面做出努力，擴大本省國內游市場。

關鍵詞：安徽省;旅游市場;主成份分析

一.引言

1.1 研究背景

2017年安徽省共接待旅游人數63176萬人次，其中國內旅游人數62627萬人次。國內游客占90%。旅游總收入6198.4億元，其中，國內旅游收入占比90%，國際旅游外匯收入196億美元。2017年，安徽省旅游總收入占GDP的23%。旅游在全省GDP中的比重比上年增加3%。至2017年末，全省己有461家A級及以上旅游景點（區）461，其中4A級以上景點（區）112家，5A級景區7家，形成了南北齊放、全面發展的格局。安徽省旅游業發展目標是2020年全省旅游總消費達8000億元，使旅游業在國民經濟中發揮支柱作用。隨著旅游業的發展，旅游已成為省域和城市的新名片。隨著國內旅游形式不斷發展，安徽省旅游業將迎來新的機遇，同時也面臨一系列發展的問題，如游客在安徽省境內平均每人每天消費支出偏少、大多景點的知名度有待提高等，要進一步提升安徽旅游業發展水平，就須分析影響安徽旅游業發展的因素，根據當前國內旅游業發展形勢，有針對性制定發展戰略。

1.2研究現狀

20世紀80年代末國外學者對旅游市場的影響因素進行研究，研究主要集中于旅游市場競爭力概念的界定、旅游市場競爭力影響 因素探討、旅游市場影響因素評價指標體系以及評價方法的確立以及針對相關影響因素，制定提升旅游市場競爭力的措施。Demars提出一個旅游度假地競爭能力的影響 因素主要包括旅游市場、旅游地自身的開發情況以及旅游地的可進入性等[1]。改革開放以后，國內才漸漸出現對于安徽省旅游業的研究。40年以來，對于安徽省旅游業相關研究文獻數量逐漸增多，研究方法大多以定性為主。保繼剛等對旅游現象的空間分異、結構等方面進行了相關研究[2]。盧村禾對皖南旅游區的建設提出相關建議[3]。程進等收集了安徽省17個地市1999-2007年國內旅游收入的時空差異，并對旅游產品與旅游經濟差異之間的關系進行了探討[4]。綜上所述，各位學者對安徽省旅游發展提出了自己的見解。而安徽省旅游市場競爭力主要客源地的人均GDP及安徽省交通能力等因素影響[5]。但是對于安徽省旅游市場競爭力影響因素分析研究較少，本文主要基于主成分分析方法，研究安徽省國內旅游市場的影響因素。

二.指標構建

影響旅游市場競爭力的因素是多方面的，一般認為游客消費能力、旅游接待能力、旅游交通能力、旅游資源能力都影響地區旅游業發展。本文將這四種能力細分為國內人均GDP、 城鎮居民消費水平、農村居民消費水平、居民消費價格指數、住宿和餐飲從業人數、星級飯店個數、客運量、高速公路里程、國家級風景區和重點文物保護單位個數、安徽省人均GDP等 10個變量，旅游業影響因素指標體系如表1所示：

三.結果

運用SPSS軟件分析之后，主成分因子載荷矩陣如表2所示，6個原始變量指標在第1主成分均有較高的載荷，只有第5個指標（住宿和餐飲從業人數）和第7個指標（客運量）在第2主成分上有更高的載荷，而表2表明，第2主成分的信息貢獻率較小，根據各主成分的特征根及主成分特征值大于1的提取原則，選擇第1個主成分和第二主成分。進行綜合得分計算

根據2008—2017年主成分得分如表3所示，表中所列為歷年安徽省旅游市場競爭力影響因子在第一主成分的得分，2017分值最高，2001-2014 分值逐年增加。

四.結論

根據主成分因子載荷矩陣，中國人均GDP、城鎮居民消費水平、農村居民消費水平、高速公路里程、國家級風景區和，重點文物保護單位個數、安徽省人均 GDP等6個原始變量在第一主成分有較高的荷載，住宿和餐飲從業人數、客運量在第二主成分有較高的荷載，第一、第二主成分的貢獻率達到了83%。中國居民的消費水平與安徽國內旅游市場競爭力之間有顯著的關聯性，國內游客消費能力是安徽國內旅游市場競爭力的一個重要的影響因素。反映旅游接待能力的住宿和餐飲從業人數對安徽國內旅游市場競爭力的影響較為顯著，反映旅游交通能力的客運量、高速公路里程對安徽國內旅游市場競爭力也有較大影響，反映旅游資源能力國家級風景區和重點文物保護單位個數及安徽省人均 GDP 對安徽國內旅游市場影響明顯，而星級飯店的個數對安徽國內旅游市場競爭力沒有顯著影響。本文關于旅游交通能力和游客消費能力的分析也凸顯了 “安徽旅游產業的發展主要受客源地的人均 GDP 及安徽的交通設施等因素影響”的結論。

最后，筆者認為應該從針對不同的游客群體，拓寬營銷方式;提高旅游業相關從業人員的素質，提高旅游接待能力; 整合旅游資源，促進各地協調發展以及加大全省交通等基礎設施建設方面來促進安徽省旅游業的發展。

參考文獻

[1] Weaver D B. Peripheries of the periphery： Tourism in Tobago and Barbuda. Annals of Tourism Research， 1998， 25（2）：292-313

[2] 保繼剛， 楚義芳. 旅游地理學[M]. 北京： 高等教育出版社， 2012.

[3] 盧村禾. 關于建設皖南旅游區的幾個問題[J]. 地理學與國土研究， 1986， 2（2）： 39-44.

[4] 黃成林. 安徽省旅游業競爭力研究[M]. 合肥： 安徽人民出版社， 2006.

[5] 程進， 陸林. 安徽省區域旅游經濟差異研究[J]. 安徽師范大學學報： 自然科學版， 2010， 33（1）.