國有地勘企業如何推進品牌戰略建設

劉茜清

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）7-157-02

摘 要 在中國經濟步入新常態、供給側結構性改革進入關鍵期的大背景下，品牌無疑成為企業提高經濟發展質量和效益的重要抓手。國務院國資委頒布的《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》明確指出，“加強品牌建設是培育世界一流企業的戰略選擇”，“中央企業要實現‘做強做優，世界一流的目標就必須努力打造世界一流的品牌”。 本文以江蘇長江地質勘查院在品牌建設的實際做法為例，介紹品牌建設方面的戰略和經驗，以促進國有企業建設優質品牌，樹立國企形象，提高核心競爭力。

關鍵詞 國有企業 品牌建設

中國經濟已步入轉型攻堅期，其重點是實現可持續的增長，地勘企業發展也開啟了新的篇章，品牌建設、樹立企業形象是地勘單位爭取機遇、搶占市場、謀求可持續發展必不可少的一環。

江蘇長江地質勘查院系國務院國資委管理的中央地勘企業，自成立以來，堅持以“1464”為抓手，加強企業品牌建設， 促進企業健康發展。經過20多年來精心培育，“長江地質”品牌不斷得到豐富，已經成為地勘行業創新轉型的品牌代表和企業強勁發展的助推器。

一、秉持“1”種精神

長江地質一直秉持的“艱苦奮斗，求實創新”精神，既是長江地質人對“三光榮”“四特別”精神的繼承和發揚，也是企業面向未來持續發展的精神保障和力量源泉。

“艱苦奮斗，求實創新”精神，已深深融入長江地勘人的血脈之中。在海拔4700米的西藏羊易，長江地質人連續三年克服高原缺氧、氣候惡劣的環境，面對常規方案和普通設備無法解決的難題，通過技術創新和設備改造，三次創下國內測試新紀錄。一創“高溫高壓”新記錄，創下井口最高溫度150℃、最大壓力4MPa的高溫高壓測試新高，填補了國內技術空白；二創“放噴流量”新記錄，創下井口最高溫度175℃，最大放噴量達215m3/h的超高溫大流量放噴測試技術新紀錄；三創“綜合測試”新記錄，創下了11口地熱井同時進行綜合測試的新記錄，打破了國內僅能進行2口井之間綜合測試的記錄。

一次次創新突破讓美國專家豎起大拇指一再稱贊“very good”， 這也正是長江地質人“艱苦奮斗，求實創新”精神的最好見證。

二、瞄準“4”個維度

一是瞄準目標，做到目標明確。長江地質明確把“服務國家能源資源戰略與城市生態文明建設，打造成為品牌優良、核心競爭力優勢突出的全國一流地勘企業”作為發展目標。

二是瞄準思路，做到思路清晰。長江地質遵循國家生態文明建設“五位一體”總體發展布局、總局“11463”總體發展戰略和江蘇局“14166”改革發展新思路，把“打造創新科研平臺，推動長江地質轉型發展”作為實現目標的著力點。

三是瞄準市場，做到市場前瞻。長江地質在鞏固常規資源勘查市場基礎上，把“生態環境、城市地質、非常規油氣資源勘查、清潔能源勘查與開發利用、特殊測錄井等市場”作為自己主攻的前沿陣地。

四是瞄準技術，做到技術領先。長江地質努力在頁巖氣勘查、深層鹵水鉀勘查、高溫高壓測井、深層地熱與淺層地溫能勘查開發利用及安裝工程等新領域不斷形成技術領先優勢。

三、凝聚“6”種力量

長江地質以“轉型、精干、優質”為核心，通過凝聚六種力量，全面提升企業品牌的核心競爭力和市場占有率。

一是聚黨建之力，堅定品牌信仰。長江地質堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，圍繞中心，服務大局，推進黨支部“五化”建設，讓黨旗飄在工地上，建立黨員示范崗，全面發揮先鋒模范作用，堅定品牌信仰。

二是聚科技之力，推動品牌創新。長江地質注重創新科技應用，致力“產學研創”合作，先后與中科院、中國礦大、南京工業大學等高校院所成立科研中心、實驗室和教學基地等，取得了20余項知識產權和技術專利。搭建了地熱研究所、地下空間探測中心、工程研究院3個科研平臺，推動品牌創新。

三是聚人才之力，匯集品牌智慧。長江地質優化人才體系，打通晉升渠道，在管理機制、平臺建設、培養梯隊方面出臺一系列推動政策。開展各類技術培訓、崗位練兵、師徒結對活動，培養“管理、技術、技能”三支人才隊伍。引進行業領軍人物和高科技人才，匯集品牌智慧，推動跨越式發展。

四是聚轉型之力，增強品牌動能。長江地質堅持把轉型作為企業跨越式發展的點金石，不斷增強長江地質持續發展的力量，近年來向頁巖氣、地溫能、鹵水鉀3個新領域實現了成功轉型。

在“生命禁區”青海茫崖，海拔3000余米的沙漠深處，長江地質連續三年在這里完成預查到詳查，鉆探進尺20000余米，填補了總局系統在西部地區深層鹵水鉀勘查空白，也實現了長江地質的一次成功轉型。“環境是惡劣的，身體是冰涼的，但每每看到源源不斷的鹵水從抽鹵管噴涌而出，我們心里都樂開了花”，青海茫崖項目組成員在寒風中笑著說，他們在這一望無際的戈壁中，憑借毅力和智慧，一步步攻克了深層鹵水鉀鹽勘查施工的多個技術難關，探索研究出一套系統的施工工藝和方法，在鹽湖類礦產勘查領域積累了寶貴的經驗。

五是聚標準之力，提升品牌品質。長江地質建立了標準完善的制度管理體系，嚴格貫徹執行國際三標體系和AAA級企業信用等級要求，對標學習借鑒先進的管理模式，提升品牌品質。通過推行“五好”鉆機和“六型班組”等評比活動，大力推進標準化工地建設。在中國地調局研究課題“下揚子區陸域地質鉆探”施工中， 鉆機標準化施工得到高度贊揚，施工中還首次完整鉆穿并建立了巢湖地區下揚子區含油氣地層層序和巖性剖面，并打破了長江地質繩索取芯深度新紀錄。

六是聚文化之力，弘揚品牌精神。通過開展主題道德講堂、我來上堂專業課、學習身邊的榜樣等活動，培育“長江地質”品牌特有的“艱苦奮斗，求實創新”的企業精神，激勵和感召著長江地質人櫛風沐雨、薪火相傳，熱血投身祖國地質事業，為保障國家能源資源作出貢獻。

四、打通“4”個路徑

一是品牌美譽傳播。長江地質先后獲得“全國模范地勘單位”“全國危機礦山接替資源找礦先進集體”“全國地質勘查功勛單位”“江蘇省地質工作先進集體”等榮譽稱號，數百項成果榮獲國家和地方各類獎項。長江地質通過形式多樣的宣傳傳播，增強品牌美譽度。

二是品牌效應傳播。長江地質與多個優質合作方建立了長期戰略合作關系，形成了廣泛的行業聯絡。通過有效溝通機制與客戶進行良好互動，在關聯方滿意度調查中始終獲得高度認可。在高溫高壓測試等優勢領域，由于突出成果，吸引了很多合作方，四川、貴州等地業主紛紛主動向我們伸出了橄欖枝。品牌效應得到有效傳播。

三是品牌形象傳播。長江地質堅持履行國企社會責任，開展了一系列教育幫扶、愛心捐款、志愿服務、回報地方等活動。在江蘇豐縣油頁巖施工期間，項目經理金明奮不顧身勇救落水兒童的事跡在當地被傳為佳話，孩子的父母拿著錦旗跪地表達感激之情，“長江地質”在老百姓心里留下了感人形象。連續四年在人民大會堂發布社會責任報告并獲得“全國煤炭工業社會責任報告發布優秀企業”稱號，品牌形象得到有效提升。

四是品牌口碑傳播。開展戶外拓展訓練、唱紅歌、家屬開放日等活動，提升職工和家屬對“長江地質”的歸屬認可。積極參與地方文化藝術節、馬拉松賽事等文體活動，開展防災減災日宣傳、為地震災區祈福等公益事業，在社會上樹立了“長江地質”的美好口碑。通過網站、微信公眾號等媒介，傳播“長江地質”的好聲音。

長江地質品牌成功打造，有效推動了企業的發展，取得了豐碩的成果。“十二五”期間，完成資源鉆探134萬米，提交地質報告300余件，發現和探明煤炭、鹽巖、金屬等總資源量107億噸，新增資源量53億噸。完成了1000多項高層建筑、大型廠房、公路橋梁、機場道路、港口碼頭、基坑支護、地災治理等項目，100多項工程榮獲國家級和省市級獎項。與東南亞、非洲、美洲、澳洲等20幾個國家和地區建立了良好的國際合作關系，積極參與了“一帶一路”建設。曾僅用2年時間，完成了新疆紙房勘查區300多平方公里的整裝勘查任務，鉆探進尺70000余米，提交了多項優質地質報告，創造了保利集團勘探史上速度奇跡，被稱為“保利奇跡”。

多年來，“長江地質”在地勘行業的良好知名度，已成為單位爭取機遇、搶占市場和謀求可持續發展極具潛力的優勢。未來，長江地質將繼續堅持創新發展，探索轉型思路，不斷向“品牌優良、核心競爭力優勢突出的全國一流地勘企業”的奮斗目標邁進。