淺析基于體驗式經濟的農業觀光旅游現狀及改進措施

李芳

摘 要：近年來，隨著體驗式旅游的不斷深入發展，農村觀光旅游產業隨之興起。我國部分農村地區以獨特的自然優勢和人文優勢，發展了獨具特色的旅游產業，但是部分農村地區在發展體驗式旅游的過程中，存在的問題較多。通過分析體驗式經濟與農業旅游的關系，總結我國農村旅游的現狀，提出解決相關問題的建議，為農業旅游的發展提供參考。

關鍵詞：體驗式經濟;農業觀光旅游;改進措施

文章編號：1004-7026（2019）06-0086-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F323.4;F592.7 ? ? ? ? 文獻標志碼：A

1? 體驗式經濟對農業觀光旅游行業的影響

1.1? 精準定位消費者，了解消費者需求

隨著我國經濟的發展，人們的生活水平大幅提高，外出旅游已經成為人們休閑娛樂的重要方式，而且城市消費者大多愿意選擇遠離城市的農村地區。此外，經濟水平的提高也使人們對生活品質的要求日益嚴格，單純的旅游消費已經無法滿足廣大旅游人群，大眾希望觀光旅游能夠給他們帶來身臨其境的感受，使身心得到全面的放松，加強與朋友和親人間的感情溝通等，因此觀光旅游業的興起已成為一種趨勢[1]。新型農業觀光旅游正是針對這一現象，發展與客戶需求匹配度極高的旅游模式，精準識別目標客戶，告別傳統的以農村自然風光為主要發展方向的旅游模式。由此可見，農業觀光旅游的前提就是要了解消費者的需求，掌握不同時期旅游市場的走向，進而更好地開發當地的旅游資源。

1.2? 建立旅游特色主題，實現旅游可持續發展

農業觀光旅游行業將既定地區的農業特色作為刺激消費者旅游欲望的基礎，并在這一基礎中融入某種特定主題，采取獨具特色的營銷方式，在周邊城市的消費人群中進行宣傳。例如內蒙古自治區呼倫貝爾市鄂倫春自治旗加格達奇地區加北鎮加北村7組依托當地的特色“藍莓”，開發了大量的旅游項目，經過近10年的發展，這些項目均取得了良好的成效，吸引了大量、國內甚至國外的游客，10年前貧窮落后的農村如今已經發展成富裕的模范型村落。如今，以當地特色“藍莓”為基礎的農業觀光旅游行業已經成為加北村重要的經濟支柱，為大量無業人員和農業人員提供了就業機會，大幅提升了加北村村民的生活水平，為加北村村政府提供了穩定的財政收入[2]。

2? 體驗式經濟的農業觀光旅游

2.1? 體驗式經濟的農業觀光旅游發展現狀

在旅游行業飛速發展的條件下，農村生態觀光旅游熱度不斷增加。我國的部分省份，例如黑龍江、安徽、山東等均先后制定了關于本省新農村建設的整體規劃，提出了將農業和旅游有機結合的建議，并將發展農村經濟、推廣農村文化、建立民主管理制度等工作作為發展目標。我國現有30多個省份開展了農業旅游項目，具有相關認證的農業旅游園區達到2 300多個，同時各省還結合當地的特色，規劃了各種各樣的旅游線路，我國農業旅游已從當初極其簡單的農業觀光，發展成現階段綜合性極強的旅游服務產業，農業旅游的規模效應明顯。體驗式經濟的農業觀光旅游不單單轉變了傳統旅游業的產業結構，同時也改變了農村勞動者的生產方式和生活方式，為大量農村剩余勞動力提供了充足的就業崗位。此外，體驗式農業觀光旅游還帶動了既定地區農業產品銷售的發展，提高了農副產品的市場占有率，成為我國旅游業發展的全新項目。但是，農業旅游觀光業仍處于發展的初級階段，存在很多亟待解決的問題。

2.2? 體驗式經濟的農業觀光旅游發展存在的問題

首先，與農業旅游發展相對較早的發達國家相比，我國農業觀光旅游的基礎設施建設較為落后，存在城鄉差距過大的現象。農業觀光旅游的地點集中在城市郊區或農村，而我國農村地區的基礎設施較為落后，道路、衛生、水電等基礎設施不夠完善，特別是西部地區地廣人稀，自然條件對該地的限制較大，消費群體的基數較小，導致農業旅游經濟發展緩慢，相關部門所擁有的經費不足以完善基礎設施，進而使農村旅游行業的整體質量下降，經濟發展與基礎設施建設形成了惡性循環。

其次，部分省份的農業觀光旅游主體不夠明顯，在發展方向方面存在互相模仿的現象。在體驗式經濟的作用下，發展農業旅游行業的關鍵因素就是要建立符合農村特色的發展模式，依據不同的風土人情打造不同的旅游主題。而在當前各旅游地互相模仿發展方向的情況下，農業旅游缺乏能夠吸引游客的特色主題，大幅降低了游客的旅游欲望和消費欲望。

3? 發展體驗式經濟的農業觀光旅游的措施

3.1? 加大農業旅游基礎設施的建設力度

發展農業觀光旅游是提升農村經濟水平、改善農民生活條件的有效方式，對優化農村地區的產業結構也具有一定的推動作用，是符合我國社會主義新農村建設的具體表現。農村的通信、水電、交通、醫療等配套設施均會對消費者的旅游體驗造成直接的影響。游客進入農村后，當地的服務機構不能單純地表達農村地區的風土人情，還要保證游客能感受到舒適、整潔的環境，從內心深處認同農業旅游。因此，農村旅游穩定發展的前提就是有完善的基礎設施。首先，政府部門發揮主導作用，完善道路，提供便利的交通。其次，村民應保持良好的衛生習慣，愛護生活環境。

3.2? 加大對旅游主題的宣傳

隨著消費者需求的不斷提高，農村觀光旅游的特色成為吸引消費者的重點。因此，當地的有關部門應打造符合當地特色的主題，提供相對新穎的旅游計劃，使游客在旅游的過程中能夠充滿新鮮感。同時，有關企業應尋找自身的優勢，將品牌文化和企業資源滲透于農村旅游項目中，避免單純模仿其他先進農業旅游地區的現象。農業旅游可合理利用現代互聯網信息技術，注冊微信公眾號、抖音小視頻賬號、快手小視頻賬號等，宣傳農業旅游的特色項目，進而消費刺激，提高旅游人群的興趣和對農業旅游的認知度，吸引更多的游客。

3.3? 推動傳統農村旅游向體驗式旅游發展

在體驗經濟的背景下，傳統農業觀光旅游的發展正逐漸由基本的風景觀光向游客參與其中的方向發展，體驗式經濟農業觀光旅游的重點就是可以加深游客的體驗感和參與感。然而，我國部分農業旅游項目與游客的互動性不強，相關管理人員無法認識到體驗式經濟對農業旅游發展的重要性，仍沿用傳統的農業旅游模式，無法滿足消費者的體驗需求，旅游經濟得不到有效發展。因此，以消費者體驗為中心的農業觀光旅游產業是時代發展的必然趨勢。

4? 結束語

體驗式農業觀光旅游是未來農村旅游行業發展的必然趨勢。農村地區的政府和村民應發揮主體作用，加大對農業旅游基礎設施的建設力度，宣傳當地旅游主題，推動傳統農村旅游行業向體驗式發展，以旅游資源帶動本地經濟的發展。

參考文獻：

[1]李濤，蔡碧凡，陶卓民.城市群休閑農業旅游開發環境健康評價研究——以中國沿海6大城市群為例[J].地理研究，2016，35（11）：2 125-2 138.

[2]高爾東，謝洪忠.區域文化創意產業與旅游及相關產業融合發展研究——以昆明市西山區為例[J].旅游研究，2016，8（6）：74-79.