地方高校校園文化品牌培育機制研究

盛曉雯

摘 要：文化是相對于經濟、政治而言的人類全部精神活動及其產品，是一個民族在歷史長河中流傳下來的共同精神記憶，無論社會如何進步，深印在血脈中的氣質品格成就了一個民族的文化特質。先進的文化需要傳承和發揚，作為培育人才的集中場所，高校承擔著重要的文化傳承與創新的歷史使命和擔當。在高校的發展建設中，校園文化建設成為每所高校都高度關注的重要方面，也因歷史、環境、地域的不同，每所高校都有自身特有的文化特質，形成屬于自己的校園文化。

關鍵詞：地方高校;文化品牌;培育機制

一、地方高校校園文化品牌培育機制的不足

作為地方高校，由于遠離政治經濟文化中心，在發展建設中面臨更多挑戰和難題，因此怎樣走出一條創新文化發展之路顯得尤為重要。所以，地方高校的校園文化建校還存在諸多不足，主要體現在以下幾個方面。

（一）盲目跟從，特點不鮮明

地處中心城市的高校有著天然的優勢，在文化建設中視野開闊、資源豐富，形成了許多成熟的校園文化品牌，并能將其做大做強。地方高校吸取其經驗做法，實行效仿，但往往因資源和資金保障不足，最終草草收場，僅止于模仿。地方高校在學習和借鑒中忽略了自身的特點特色，盲目學習成功經驗，卻殊不知這種經驗并不一定適合自身，因此造成文化建設特色不鮮明，盲目跟風了事。

（二）注重表面，內涵不深入

“在實踐過程中，有的高校把校園文化建設當作應景之作，僅靠做表面功夫，將活動包裝好，在實際運行過程中走走過場。”地方高校也存在這樣的現象。往往僅在活動的宣傳包裝上下功夫、造聲勢，而對文化建設的內涵挖掘不足，甚至急于求成，不愿深挖，導致校園文化建設數量不少，但質量不高，熱熱鬧鬧一窩蜂，經不住時間檢驗，導致虎頭蛇尾。

（三）保障不足，建設不持久

校園文化建設要想形成風格、形成品牌，必須要經過數年甚至數十年的建設歷程，不斷在原有基礎上創新提升。地方高校在校園文化建設中經常出現投入不足現象，或因資金不足、或因人員變換，品牌持續意識往往不足，導致一些具有發展前景的校園文化品牌無疾而終，難成氣候。

（四）協作不夠，運行不順暢

校園文化建設不是某一部門、某一單位的工作，需要多部門協同合作，形成校園“大文化”格局。地方高校在建設中常常僅僅將校園文化建設歸為某一部門的工作，或者某個學生活動的總和，而忽視了文化建設的大格局、大聯動，使校園文化建設缺乏總指揮、總布局，往往形成各站山頭、自唱自演的現象，導致文化建設機制不夠順暢，影響了校園文化建設總體水平的發揮。

二、地方高校校園文化品牌培育機制的方向

（一）突出優勢特色，建立校園文化品牌建設的定位機制

地方高校應當立足自身地域優勢、區位優勢，挖掘自身的文化特質，以辦學方向為基礎，社會主義文化建設為方向，結合地域文化特色，結合學科發展方向，結合科學研究特點，對自身校園文化建設進行科學定位。找準方向方能踏步前行，有了特色才能行以致遠，地方高校在確定文化品牌之初，就要拋棄盲目跟風的思想，遵循本心，不忘初心，找準方向，主動出擊，找到自身文化品牌建設的方向和項目內容。

（二）積極出動組合拳，打造校園文化品牌建設的運行機制

時刻不忘構建“大文化“格局，調動一切可利用資源，形成上下聯動、內外聯動、師生聯動的校園文化品牌運行機制。運行機制的建立是校園文化品牌建設的核心機制，它是集設計、管理、運作于一體的重要樞紐。地方高校要形成校領導頂層設計、相關部門牽頭抓總、各二級單位全力配合的校內運行機制，使品牌建設成為人人關注、師生喜愛的建設活動，發揮主人翁意識，全身心投入其中。此外，要高度重視對外聯動機制的建立，尤其與地方政府、兄弟院校的聯系，往往會使品牌建設輻射面擴大、影響力擴大，得到的助力面擴大，有助于文化品牌更好的運行壯大。

（三）不斷推陳出新，深化校園文化品牌建設的創新機制

地方高校要注重校園文化品牌的創新，只有不斷地創新才能確保品牌不被時代所淘汰，在時間的長河中充滿活力。一個品牌的建設會隨著時間的推移不斷呈現新的表象、新的需求，這就需要品牌建設者要時刻保持時代敏銳性，不斷更新品牌內涵，使之更為當下師生喜愛，才能保證文化品牌常辦常新。

（四）運用好融媒體，抓好校園文化品牌建設的宣傳機制

俗語道墻里開花墻外香，校園文化建設也是這樣，在當下的融媒體時代，宣傳格局多種多樣，校園文化建設要想形成影響力和美譽度，也不能缺少新媒體的宣傳。建立成熟的宣傳機制，將做出特色的工作傳播到更廣闊的范圍去，在高等教育發展舞臺上唱響屬于自己的聲音，對提升師生士氣、提高學校知名度有很大益處。

（五）加大投入力度，形成校園文化品牌建設的保障機制

地方高校要注重對校園文化品牌建設的投入力度，在人力、物力、財力等方面給予大力支持。建設文化活動場所、提供文化活動資源、給予文化活動保障措施都將對校園文化品牌建設產生深遠的影響，保障機制的建立方能為校園文化大格局的建立保駕護航，形成有延續、有特色、有未來的校園文化品牌，為地方高校建設發展提供精神文化支撐。

參考文獻

[1] 趙闖.高校校園文化品牌建設培育機制研究[J].長春工程學院學報：社會科學版，2018，19（2）：26-29.