融媒體時代如何提升電視新聞的輿論影響力

趙科

摘要：融媒體時代的到來對電視新聞媒體造成了巨大沖擊，如何更好地發揮電視新聞輿論影響力作用成為相關領域重要研究問題之一。本文從了解近些年電視新聞輿論影響力下降的原因入手，在此基礎上探討融媒體時代下提升電視新聞輿論影響力的具體措施，致力于最大程度提高電視新聞的時效性和豐富性。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞;輿論影響力;提升策略;張家港融媒體

引言：

失去強大輿論影響力的電視新聞會逐漸淡出百姓視野，因此很難發揮主流媒體作用，這就需要電視新聞依據時代發展特征來調整新聞體系內容，以此來更好地適應百姓思想觀念變化并提高輿論影響力。在具體的優化方面需要注重彰顯電視新聞的權威性和時效性等特征，同時要拓展新聞傳播渠道并實現與聽眾的互動，這樣才能更好地滿足融媒體時代發展需要并提高電視新聞的輿論影響力。

1 輿論影響力下降的原因

1.1 媒體多樣化的影響

近些年科技的發展使得多媒體形式越來越豐富，多樣化的媒體雖然可以為新聞傳播提供更多途徑和載體，但其同時也產生了較多的非主流媒體，這對電視新聞造成了巨大的沖擊。新浪微博和騰訊新聞等非主流媒體的出現使得電視新聞觀眾越來越少，再加上各軟件平臺上的自媒體逐漸火熱，這些都使得電視新聞輿論影響力下降。另一方面，新興媒體的出現使得觀眾的信息來源逐漸增加，這一定程度上會危及到傳統媒體新聞的權威性，進而導致其輿論影響力下降。

1.2 電視新聞自身較為固化

電視新聞在歷經了半世紀的發展之后逐漸構建出相對完善的體系，但是近些年融媒體時代的到來，對這一體系造成巨大沖擊。以江蘇省張家港電視臺的新聞節目為例，《張家港新聞》、《第一視線》等新聞節目，在資訊內容和播報方式方面仍采用傳統的模式，但是近些年百姓生活節奏逐漸加快，仍固守傳統的模式會導致觀眾產生觀看疲勞，進而影響其輿論影響力。電視新聞在播放時間和方式方面較為固化，其很難滿足觀眾在快節奏生活下，利用碎片時間獲取新聞資訊的需要。另一方面，電視新聞在自身特點方面，由于過于專業化而導致缺乏趣味性，進而很難調動百姓的觀看興趣，這也是導致電視新聞輿論影響力下降的重要原因。

2 融媒體時代提升電視新聞輿論影響力的具體策略探究

2.1 重點發揮電視新聞的權威性特點

針對融媒體時代背景下出現的信息過剩問題，電視新聞要注重提高內容的權威性，以此來為觀眾提供高價值和高深度的新聞資源。相較于融媒體時代下涌現的新興媒體，電視新聞仍然具有較強的公信力，因此其在發展方面要通過調整內容來強化權威性特征并提高內容價值，以此來進一步增加其輿論影響力。例如，作為較早成立的縣級融媒體中心之一，張家港市融媒體中心，通過初步建立新聞“中央廚房”，讓電視新聞在選題時要盡可能凸顯新聞價值，在此基礎上優化新聞內容的排版和篇幅，以此來最大程度提高新聞內容的整體質量并增強輿論影響力。發揮電視新聞的權威性特點，可以使電視新聞與多元化的自媒體相區分，進而有助于更好地強化電視新聞在社會輿論方面的主導作用。

2.2 提升電視新聞的時效性

融媒體時代的到來，使得觀眾可以快速獲取新聞信息，因此電視新聞要增強內容時效性來保障受眾群體可以第一時間獲取新聞資訊，以此來最大程度提高其輿論影響力。例如，張家港市融媒體中心，在提高時效性方面，調整了電視新聞的播出形式和時間，通過貫徹落實“移動優先、直播優先”的原則，來最大程度提高電視新聞的時效性。直播這一形式的應用可以為觀眾提供更直觀和及時的新聞事件，進而有助于提高電視新聞的輿論影響力。除此之外，在提高電視新聞時效性方面要盡可能拓展新聞內容，可以將重要的時間和突發性事件納入新聞直播內容中，以此來保障觀眾群體在第一時間獲取全面準確的新聞信息。提高電視新聞的時效性，可以進一步拓展其受眾面，同時有助于及時遏制虛假新聞的傳播。

2.3 拓展電視新聞傳播渠道

融媒體時代的到來，使得新聞傳播渠道日益增加，因此電視新聞要注重拓展其傳播渠道，以此來提高新聞信息的傳播效果并提升其輿論影響力，其同時有助于增強百姓群體對電視新聞內容的關注程度，并強化電視新聞的輿論導向作用。例如，張家港市融媒體中心為了提高電視新聞輿論影響力而拓展其傳播渠道，當發生輿論危機時，電視新聞媒體可以在第一時間發布權威信息，以此來引導社會輿論并避免謠言的大肆傳播，這在一定程度上實現了對社會輿論主動權的有效控制。

另一方面，張家港市融媒體中心在拓展其電視新聞傳播渠道的過程中，可以借助中心配置的微信和微博等新媒體平臺來擴大輿論影響力，這同樣有助于提高電視新聞傳播的效果并強化其新聞媒體影響力。從這一層面講，拓展電視新聞傳播渠道可以進一步增加電視新聞的受眾面，同時可以更好地強化電視新聞的權威性特征和時效性特征，進而有助于最大程度提高其輿論影響力。

2.4 新聞內容的多元化呈現

融媒體時代的發展為電視新聞媒體提供了更多元化的素材內容，因此電視媒體在發展方面要注重呈現多元化的新聞內容，盡可能實現不同媒體內容之間的整合共享，以此來逐步構建出更立體化的新聞傳播視角。張家港市融媒體中心電視新聞通過將線性編排模式轉變成鏈接式來進一步豐富其新聞內容的多元性，這不僅可以更好地彰顯電視新聞的權威性優勢和重要性地位，而且可以最大程度提高其輿論影響力。呈現更多元的新聞內容可以更好地滿足不同受眾對新聞的需要，進而有助于增強百姓群體對電視新聞內容的關注程度并強化電視新聞的輿論導向作用。

2.5 加強與受眾的互動

融媒體時代的到來為百姓獲取新聞和發表意見創建了更便捷的平臺，相對于傳統的新聞媒體模式而言，融媒體時代的到來使得受眾群體可以隨時隨地獲取所需新聞信息，同時可以在網絡平臺上發表個人見解，這一定程度上實現了新聞發布者與受眾群體之間的實時互動。為了進一步提高電視新聞的輿論導向作用，張家港市融媒體中心電視新聞也越來越注重與受眾群體之間的互動，以此來拉近電視新聞媒體與受眾群體之間的距離。從某種意義上講，加強與受眾的互動可以使得電視新聞更加平民化和大眾化，這對于傾聽民意并提高輿論影響力而言具有重要影響意義。

3 結束語

融媒體時代的到來雖然會危及到電視新聞輿論影響力，但也可以借助這一時代發展優勢來提高電視新聞的權威性特征和時效性優勢，以此來為受眾群體提供更多元化的新聞內容和多類別的新聞信息。豐富內容可以進一步提高電視新聞的輿論影響力，進而有助于更好地發揮電視新聞媒體在社會輿論方面的引導作用。

參考文獻：

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