包裝設計市場調研報告

郭曉

一、實習目的：

1.根據自己的包裝設計選題進行市場調研

1.1調研所選課題的同類包裝產品

1.2調研所選課題的同類包裝產品的市場需求、消費群體、設計風格、包裝結構以及特點等。

1.3調研所選課題同類包裝產品的營銷策略

1.4通過調研后對自己課題的幫助和認識

2.根據市場的調研對所選課題的設計創意過程

2.1課題的市場定位

2.2課題的初稿

2.3課題的修改過程

2.3課題的設計過程

二、實習內容

在包裝設計課的學習過程中，學校給我們安排的為期一周的實習，由于時間短，不能夠去比較遠的地方，所以經過老師和同學的溝通協調，選定了濟南市區的銀座、大潤發及芙蓉街商業區作為的實習地點。這幾個商圈基本涵蓋了濟南主流的商品市場的各個層次的購買意向。這次實習的目的是學習賞析各大品牌產品的包裝設計，把平時所學到的專業知識運用到實際調研中，了解藝術設計在日常的業務活動，并能學習在市場中對本專業的實際需求，為日后進入社會做好準備，也通過這次考察意識到自己學習領域的不足讓自己可以在今后的專業課程學習中更加明確努力方向。

通過這一次外出調研實習，基本的了解了市場上各類產品的包裝以及在產品包裝上設計的比較好的地方，除此之外還應該學習包裝設計上的排版設計，這也是非常重要的一點。

這也是一款巧克力（如圖二），我所喜歡的是它的排版設計，把文字、圖形等很巧妙地組合在了一起，其實排版說白了就是把有效的文字、圖形進行重新組合，從而增加視覺效果，達到一種美的視覺享受。那么這一款巧克力的排版就已經達到了這一效果，簡約而不簡單，能夠很好地突出主體，錯落有序，也不會那么的花里胡哨，也不會讓消費者感到反感。

你也許會發現，我賞析的大多是巧克力，沒錯，巧克力給我一種及神秘又有著獨特含義的東西，那么這一款同樣是巧克力（如圖三），當然，它整體的外包裝運用了紙盒包裝，外形

在這一次繁瑣的調查任務當中，我得到了很大程度上的鍛煉與提高，使我學到和掌握了很多在學校課堂當中無法觸及到的內容，真的是讓我收獲頗豐。當然，創意在設計當中固然重要，但是優秀的設計創意也一定要適應于商品市場的競爭，這也涉及到設計的營銷與管理的重要性等問題，所以明確的進行產品的市場定位對進行包裝設計是非常重要的。在設計制作過程中靈活運用設計技巧，也能夠使設計達到事半功倍的效果。

在進行這次實習考察的過程當中，通過老師和同學們的幫助，讓我深刻的意識到，在此次的實踐考察當中我還有很多問題并沒有考慮到，存在某些問題缺失的情況，由此顯示出了我們的不足，這就要求我們在以后的學習和生活當中，要更加的奮發圖強，及時的學習補成專業知識，拓展知識面，創新設計思維，在今后的不斷學習過程中努力提升自我，提高各項技能，一步一個腳印，一點一點的積累我們學習和生活當中的經驗，不斷豐富自己，為自己今后的發展做好鋪墊，為此我們要不斷的努力和奮斗。

三、實習總結

借此次包裝市場調研專業課學習的機會，讓我了解到優秀的包裝設計能夠使企業產品在市場競爭當中獲取更多的機會，能夠站穩腳;這就要求設計師要熟練掌握各種包裝設計技巧，具有靈活洞察市場策劃能力，及時根據市場情況調整設計思路與方案，加強對歐美國家優秀包裝作品的鑒析以及對美的概念的探討，建立良好的審美觀念，探索設計審美的基本標準。

包裝設計是有商標、圖案、色彩、造型以及包裝材料等要素共同組成，所以在考慮產品特性的基礎之上，還要遵循設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、綠色環保等，在設計過程中使各種元素進行有效合理搭配，使其協調統一，相得益彰，以此獲得最佳的包裝設計方案。從營銷的角度出發，產品包裝的圖案設計以及色彩設計都是突出產品個性不可或缺的關鍵因素，所以如何突出產品的個性化形象在包裝設計當中就顯得極其重要。

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下幾點點要求：

1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;

2.是否很好地象征著商品內容;

3.色彩是否與其他設計因素和諧己的文化系統。

通過這次的包裝設計課題研究和實踐考察之后，讓我受益匪淺，不僅僅提高自己的審美眼界和獨立設計包裝能力，還讓我進一步了解到，在考慮包裝的美觀、時代性及其功能的同時，也要考慮的它所要蘊含的文化價值。