探究微電影廣告傳播巧用新媒體的策略

楊歡歡

摘要：近年來，隨我國社會不斷發展，許多新產品也不斷的涌現，尤其是微電影廣告發展的如火如荼。而新媒體時代的到來，為微電影廣告的發展提供了良好的環境。微電影廣告的應用，不僅有利于提高影視資源的利用率，同時也滿足了人們都微電影廣告的需求，本文對新媒體環境下微電影廣告的傳播應用進行了探究。

關鍵詞：新媒體環境;微電影廣告;應用

隨著時代的進步和發展，微電影廣告越來越受到關注和重視。微電影廣告以短小精悍的內容，深受廣大群眾的歡迎。而且微電影廣告制作手法多種多樣，并且與微電影進行了完美的融合。在此情況下，本文論述了新媒體環境下微電影廣告傳播的應用。

一、新媒體環境下微電影廣告傳播方式

（一）明確表達內容，創意擺在突出位置

隨著社會的發展，人們生活水平的提高，其審美水平也有了新的提升，對傳統廣告的宣傳方式已失去興趣，并且有了抵觸心理，更希望能接觸到新鮮的廣告內容，而微電影廣告正好滿足了大眾的需求。在傳統廣告的內容和形式上都進行了創新，不僅內容豐富多彩，形式也多種多樣，進而推動了微電影廣告的快速發展。通過短小精悍的故事情節吸引了觀眾的眼球，激發了觀眾對微電影廣告的興趣。而且不用花費太長時間，就可讓全身心享受到愉悅。所以，要對微電影廣告傳播的形式和內容進行創新，把創意擺在突出的位置。

（二）加強專業人才隊伍的建設

目前，微電影廣告越來越受到關注，也讓更多人熟悉和接受。不僅要在廣告內容和技術上進行創新，還要加強專業人才隊伍的建設，可以通過各種微電影比賽來挖掘出專業的人才，設計出更有創意、更專業的微電影廣告，進一步推動微電影廣告的發展。并且對人才要大力扶植和培養，為微電影廣告的制作積攢人才

（三）整和不同媒體手段，實現互聯共通

微電影廣告實際上是企業推廣品牌的一種形式，只有和不同媒體進行合作、與不同媒體平臺進行融通，才能更好的促進微電影廣告的發展，實現營銷的最佳效果。

二、新媒體環境下微電影廣告傳播的應用

1、制作與播放一體化

在新媒體環境下，微電影廣告實現了制作與播放一體化，隨著科技的不斷發展和進步，有很多網站都打破了傳統廣告的宣傳方式，開始自己制作微電影廣告，并實行制作與播放一體化。例如，優酷、土豆等網站已經制作了不同類型的微電影廣告，而且都非常具有代表性。不僅能吸引觀眾的注意力，還能在一定程度上提高相關企業工作人員的工作效率，保證網站的良好運行，同時也提高了一些影視資源的利用效率。

在新媒體環境下，各大網站都紛紛制作微電影廣告來提高觀眾對該網站的關注度。微電影廣告不僅能在圖片中呈現企業文化，在樹立企業形象上也有一定的推動作用，有利于提高企業的知名度，給企業帶來良好的發展。另一方面，一些廣告商還可以在微電影廣告中，加入宣傳的語言，通過對聲音的設計來感染觀眾，吸引觀眾，并且有利于提高微電影廣告的播放效果。微電影廣告的不斷創新發展，在一定程度上也促進了微電影業的發展，也利于新媒體行業朝著更好的方向發展，并且通過播放微電影廣告提高了網站的經濟效益和社會效益。

在新媒體背景下，微電影得到了更好的發展，它可以利用新媒體進行播放，提高了觀影質量，還調動了觀眾觀看的積極性，激發了觀眾的興趣，更容易得到群眾的支持和認可。隨著時代的發展，各大網站對微電影的關注度越來越高，也提高了對微電影廣告的使用率。在競爭激烈的網絡市場中，很多網站利用微電影廣告的播放，或者自行對微電影廣告制作和創新，來提高在網絡市場中的競爭力。并且在微電影廣告中可以加入企業的文化，不僅提高了企業的形象，而且有利于網站更好的運行和發展。

2、“陌生化”的廣告形式

在新媒體環境下，將“陌生化”的廣告模式運用到微電影廣告中，更能給人耳目一新的感覺，展現出微電影廣告的獨特魅力。主要是在廣告形式上與內容上不斷的創新，把新的元素與微電影廣告進行完美的融合，滿足廣大觀眾和時代需求，同時也與社會發展相適應。

例如，雪碧的微電影廣告，雪碧以綠色瓶身來吸引觀眾的眼球，不僅給人一種生機活力，還通過白藍的“雪碧”字樣給人清新的感覺。同時在微電影廣告播放時，還以“透心涼，心飛揚”的廣告詞來感染觀眾，給人清涼的感覺，再配上放松的音樂，會讓人們感覺更加舒適。所以在炎熱的夏天，雪碧的消耗量比較大，這就是微電影廣告帶來的魅力。

因此，在制作微電影廣告時，工作人員要對播放的內容進行分析，并依據實際情況，來設置廣告的聲音、視頻等，提高微電影廣告的質量和層次，為觀眾營造良好且舒適的觀看環境。同時，也要對工作人員進行定期的培訓，提高工作人員的專業水平和技術能力，促進“陌生化”的廣告形式更好的發展。

結論：

總而言之，微電影廣告滿足了廣大群眾的需要，不僅能提高影視資源利用率，還能保證企業更好的發，為企業帶來更高的經濟效益。因此，在新媒體時代背景下，微電影廣告要充分利用新媒體提供的良好環境和條件，抓緊機會加快自身的發展。

參考文獻：

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