試論視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象的有效整合

摘? 要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，商業(yè)化特征日益明顯，企業(yè)形象往往通過(guò)品牌來(lái)展現(xiàn)出來(lái)，在視覺(jué)多元化的大環(huán)境下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象的緊密結(jié)合，與企業(yè)的綜合發(fā)展密切相關(guān)，因而受到現(xiàn)代企業(yè)的高度重視。本文就視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，進(jìn)一步探討視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象整合的有效策略，旨在提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，僅供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);品牌形象;有效整合

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)能夠在一定程度上促進(jìn)文化傳播的實(shí)現(xiàn)，并且在大眾道德觀念方面具有一定引導(dǎo)作用，在推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。品牌形象中視覺(jué)傳達(dá)在品牌識(shí)別、外部識(shí)別和品牌價(jià)值方面也有著重要功能，將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象有機(jī)整合，能夠提升企業(yè)形象，更好的吸引社會(huì)群體，進(jìn)而為企業(yè)持續(xù)化發(fā)展打下良好基礎(chǔ)，因此對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象的有效整合進(jìn)行探究，具有一定現(xiàn)實(shí)意義。

1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象

1.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是以設(shè)計(jì)原理為支持來(lái)對(duì)大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引，通過(guò)標(biāo)志、海報(bào)等表現(xiàn)出來(lái)，促進(jìn)視覺(jué)溝通與表達(dá)的實(shí)現(xiàn)，以文字、符號(hào)和圖片表達(dá)內(nèi)在想法，并對(duì)信息進(jìn)行傳遞。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容豐富，以創(chuàng)意、構(gòu)圖和色彩作為基本元素。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量主要依靠創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行衡量，品牌設(shè)計(jì)中以強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，以達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果。圖形、文字與色彩的協(xié)調(diào)運(yùn)用，令構(gòu)圖得以實(shí)現(xiàn)，令整個(gè)設(shè)計(jì)達(dá)到一個(gè)美感的效果。色彩方面要達(dá)到和諧與均衡，改善整體顏色表達(dá)效果。

1.2品牌形象

品牌效應(yīng)是企業(yè)在市場(chǎng)中得以發(fā)展的關(guān)鍵因素，體現(xiàn)出公眾對(duì)其的認(rèn)知程度以及評(píng)價(jià)。形象是品牌所具有的獨(dú)特特點(diǎn)，是品牌個(gè)性的體現(xiàn)。而品牌是名稱、是標(biāo)志、是內(nèi)容，是該品牌與其他品牌之間的差異。大眾在選擇消費(fèi)時(shí)，通常都以品牌為基礎(chǔ)，因此一個(gè)企業(yè)的形象大都來(lái)自于其品牌的形象體現(xiàn)。例如無(wú)印良品的品牌便是以獨(dú)特的文字為表示，其品牌形象則是以生活家居為主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，進(jìn)而表達(dá)出簡(jiǎn)單、物美價(jià)廉的基本形象。無(wú)印良品的成功離不開(kāi)鮮明的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，離不開(kāi)視覺(jué)效果與品牌形象。

2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象有效整合的策略

2.1以市場(chǎng)調(diào)研為主

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象的整合，離不開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研的支持，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研能夠更為全面的了解企業(yè)自身實(shí)力以及品牌特征，以便找準(zhǔn)品牌改進(jìn)的方向，從整體上提升品牌形象。品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研發(fā)揮著根本性的作用，而在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，僅僅依靠企業(yè)基本資料是不夠的，需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)對(duì)企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)查，基于所獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)把握企業(yè)品牌市場(chǎng)需求，以便開(kāi)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，從而保證品牌形象設(shè)計(jì)的科學(xué)化。

2.2合理搭配色彩、文字與圖案

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成，需要色彩、圖案與文字三方面進(jìn)行協(xié)調(diào)整合，以促進(jìn)品牌效應(yīng)的形成。色彩作為一種工具，能夠令社會(huì)群體產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象整合的過(guò)程中，通過(guò)色彩的運(yùn)用能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌的理念展現(xiàn)出來(lái)，在視覺(jué)沖擊的作用下，令社會(huì)群體感受到作品的深層次內(nèi)涵。在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，色彩是直接進(jìn)入人們視線的，能夠令大眾產(chǎn)生一種獨(dú)特感受，色彩的功能在于，能夠直觀且形象的展現(xiàn)出品牌設(shè)計(jì)效果，并帶給人們一種強(qiáng)烈的感受，加深人們的印象，而這是文字與圖案所無(wú)法達(dá)到的效果。語(yǔ)言與思想的傳達(dá)主要通過(guò)文字來(lái)實(shí)現(xiàn)，其在信息傳遞方面更具準(zhǔn)確度，在差異化展示形態(tài)下，文字為視覺(jué)傳達(dá)的實(shí)現(xiàn)提供了重要支持。比如阿迪達(dá)斯的廣告語(yǔ)Impossible is nothing就堪稱經(jīng)典，將努力拼搏的力量展現(xiàn)出來(lái)，也就促進(jìn)了經(jīng)典品牌形象的樹(shù)立。圖形是信息傳遞的一種重要方式，其特征在于，能夠強(qiáng)化大眾第一印象，促進(jìn)個(gè)體心理反應(yīng)生成，為信息傳遞的實(shí)現(xiàn)提供支持。

2.3重視創(chuàng)意

創(chuàng)意是品牌形象打造的一個(gè)重要方面，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象整合的過(guò)程中，要以視覺(jué)語(yǔ)言、品牌戰(zhàn)略等相關(guān)信息資料為支持，在綜合研究的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，確保符合大眾消費(fèi)觀念，并且經(jīng)得起社會(huì)的檢驗(yàn)。創(chuàng)意點(diǎn)尋找的過(guò)程中，要把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解消費(fèi)群體的需求，全面掌控生產(chǎn)方向，在思維發(fā)散和精華提取的基礎(chǔ)上來(lái)切入創(chuàng)意點(diǎn)。以Darry Ring鉆戒品牌為例，其品牌創(chuàng)意的獨(dú)特之處在于，一生只可定制一枚，表示一生只愛(ài)一人。這就令消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生興趣，進(jìn)而激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)力。

3結(jié)語(yǔ)

總而言之，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，企業(yè)若想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，就必須要注重品牌形象的樹(shù)立，以獲得社會(huì)群體的認(rèn)可和評(píng)價(jià)，而品牌形象的打造離不開(kāi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的支持，只有改善視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，才能夠打造鮮明的品牌形象，增強(qiáng)企業(yè)品牌的識(shí)別度，進(jìn)而令社會(huì)群體對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生反響，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的順利開(kāi)展，為企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介

韓小寶（1997.07.04—），性別：男;籍貫：武漢市;單位：武漢東湖學(xué)院;學(xué)位：本科;職務(wù)職稱：學(xué)生;研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。