用數據分析提煉選劇策略

戴棟

摘要：對電視臺來講，無論在播出比重還是收視比重，乃至廣告占比方面，電視劇都是重要支柱之一。“斗劇”大戰無處不在、愈演愈烈，其關鍵是選劇。為提高電視臺的收視率，本文就借助大數據統計，如何找到適合地面頻道播放的電視劇展開論述。

關鍵詞：電視劇：數據分析：選劇

一、選劇的參考標準

地面頻道是否在這輪角逐中完全沒有機會？當然不是！因為目前國內電視劇的市場已經足夠大，雖然年產量從前幾年的15000集/年降至了去年的12000集/年，但我們只要具備了專業的知識，加上勤奮和努力，也能找到適合地面頻道播放的電視劇。如何判斷“適合”我們地面頻道的劇目呢？從大數據統計方面，央視索福瑞曾做過統計，列出了幾項“硬性”標準：

1.電視劇的篇幅（集數）對電視劇的收視表現有顯著的正向影響。平均而言，電視劇篇幅每增加一集，該劇收視率增加0.0093點。

2.從制作年份來看，越新制作的電視劇，收視率越高。新劇對于收視的貢獻在實際播出中得到了較好的印證，電視播出并進入收視前10啦的電柵0多是近年的新劇，各城市TOP100的電視劇中當年和前一年度制作的“新劇”占總數的88%。

3.電視劇是否首播以及多輪次播出對電視收視產生影響。通常，首播劇才是黃金檔的“主菜”，首播至多輪播出的收視呈遞減。

此外，與收視相關，或因地域因素導致相關狀況不同的因素還有：電視劇時代背景對電視劇收視率的影響不顯著，電視劇題材對收視率有重要影響，但因地域因素影響不同，等等。……