試論新聞網站的經營與管理研究

涂坤胡艷巴合提努爾·爾斯別克

摘要：隨著互聯網技術的進一步普及，新聞行業的創新時代也隨之到來，當前的形勢，經濟全球化的趨勢進一步顯現，新聞網站的發展也面臨著新的機遇與挑戰，市場的競爭日趨激烈，諸多的新聞網站想要實現自身的進一步成長和發展，就需要在多個領域多措并舉，不斷提升自己的核心競爭力，無論是形式創新還是內容運營，都需要有所行動。本文充分結合新聞網站運營的實踐思路，針對如何在新形勢l下做好新聞網站提出了具有實操意義的觀點及見解。

關鍵詞：新聞網站;經營管理;研究

一、新聞網站的經營原則

（一）服務大眾，定位人群

作為新聞網站來說，其最為根本的運營原則在于，充分考慮到社會大眾的實際需求，以大眾的新聞需要作為自身經營管理的出發點，以此為核心出發，打造具備新聞性的消息平臺，其一切新聞活動的主旨在于服務社會大眾，滿足市民的新聞需求，這種思路類似于企業式的市場經營管理理念，在對自身能力建設有著充分了解的情況下，錨定目標人群的需求，進行有針對性的市場定位。

（二）制定戰略，圍繞核心

所謂的新聞網站的經營管理原則，其根本目的在于指導新聞網站進行有針對性的戰略舉措。為了確保新聞網站能夠實現既定的經營目標，不斷拓展自身的影響力，新聞網站要注重做好自身的戰略管理，圍繞自身的市場戰略核心來進行相應的市場行為，最大程度上提升自己的市場策略實施效果。

（三）等價交換，解決矛盾

既然是基于市場化的戰略目標和市場化的戰略舉措開展的經營活動，那么新聞網站的運營思路就要充分考慮到自身的資源情況及外部的市場資源。其運營策略要以市場的企業化目標為中心，實現的路徑在于與大眾保持充分的等價交換原則，在提供良好優質的新聞服務的同時，能夠通過與社會大眾的等價交換，進一步擴充自身的資源水平，滿足自身發展的長期需要，解決市場供需矛盾。

二、新聞網站的經營與管理策略

（一）瞄準需求，明確市場定位

新聞網站目前已經逐步成為了新聞行業最為重要的市場途徑之一，許多具備一定規模的傳媒機構已經具有了較為成熟完善的網站，并為之配備了相應的經營與管理策略。不同的新聞網站也有著差異化的經營策略。

一方面，新聞網站可以充分結合自身所側重的新聞領域來進行網站類型的定位探索，深化自己的新聞內容，對新聞內容進行深度化的挖掘，打造自身的核心競爭力。首先，新聞網站結合自身的新聞特點進行網站定位，走垂直縱深型網站的路子。另外一些網站，以新聞的齊全性和權威性作為自身的產業特點，針對這一類的新聞網站，可以充分在網站的交流性和互動性方面投入建設精力，拓展自身的產業鏈條，強化交互服務，明確自身的功能定位，這一類網站最為吸引大家眼球的地方在于能夠為社會大眾提供一站式的新聞服務，所以，要進一步完善自身的新聞內容模塊，實施差異化的經營和管理策略，制定符合自身特性的市場定位。

綜上所述，合格的新聞網站要積極把經營和管理的中心落實在具體的新聞來源方面，不斷強化自身的核心競爭力，加強觀眾粘性，增加網站對大眾的實際吸引力，為社會提供更加具有深度和廣度的傳媒網站。

（二）落實策略，強化內容運營--

站在經營和管理的角度來說，新聞網站要注重與觀眾間的互動交流和平臺搭建，要有一個合適的機制來充分連接好網站與人群。其視覺效果是好的。因此，高度便捷化的網站管理系統就顯得尤為重要，只有具備了優質強大的現實功能，才能夠在競爭激烈的網絡平臺之間體現出自身的優勢。打造具備競爭力的新聞網站并不是一件簡單的事，它需要各方面資源的協調配合，落實好相關的市場策略，強化新聞內容的運營是其中最為關鍵的環節，只有具備了扎實的運營內容，才能夠在下一步的推廣工作中實現既定的戰略目標。

三、結語

隨著互聯網技術的不斷發展創新，新聞網站的經營與管理模式也隨之發生了劇烈的變化，特別對于一些傳統的新聞媒體網站來說，需要針對新媒體的形式創新做好充分的研究探索和經驗總結，并與自身的優勢充分結合，探索出一條符合自身特性的經營管理之路。