淺析縣級融媒體建設的現狀、問題及策略

孟彤

摘要：按照2018年召開的全國宣傳思想工作會議指示，我國在明確縣級融媒體發展方向的前提下，積極開展建設工作，為媒體融合做出貢獻。本文在分析縣級融媒體建設現狀與問題的基礎上，提出其建設策略。

關鍵詞：縣級融媒體;現狀;問題

一、縣級融媒體建設的現狀與問題

“中國縣級媒體融合發展與加強基層主流輿論陣地建設論壇”于2018年8月在玉門市召開，會議中提出縣級媒體融合的最大優勢是原創、精品、深度以及本土。融合最需要做的是人的融合，即在專業能力、思維觀念等方面實現人員的轉變和協調，從而激活傳統媒體。因此，融媒轉型的重點在于融合理念和改革精神。但在目前縣級融媒體建設中存在以下問題：首先，很多建設工作流于形式，即大屏幕和掛牌建設，沒有在機制和傳媒理念等方面實現融合。其次，縣級融媒體總體體量偏小，導致發展受到限制。縣級融媒體的資源僅限于本地，缺少非本地的資源，導致其內容上簡單相加，缺少原創內容，對受眾的黏度不足;缺少先進的經營理念，缺少較好的節目采編制作能力，專業人員的能力和素質還需要進一步提高;尚未形成完善的人才管理機制，舊的機制又過于約束，政策方面對人才的吸引力不足，很難引進高精尖人才開展各項工作。再次，部分縣級融媒體機構很難實現協調統一;缺乏后期運營能力，在建設過程中頂層設計不足，缺乏先進的技術資源，沒有統一的技術標準和支撐體系，很難實現有序、統一的協調與管理。此外，縣級融媒體建設資金不足，影響其升級發展。

二、縣級融媒體建設策略

（一）強化頂層設計，以政策確立建設戰略導向

在縣級融媒體建設工作中，中央以及省、市級管理部門需要加強有針對性的頂層設計，盡快出臺扶持縣級融媒體建設的相關政策以及指導方案。政策和指導方案要從機構編制、工作內容、人員配置、牽頭部門、建設標準以及資金等方面來制定，支持縣級融媒體建設，明確各崗位工作人員以及職責，并且將新媒體的發展成果納入到政府以及相關單位的考核項目中。此外，還需要結合縣級融媒體建設需要明確“兩步走”路線。以縣為單位建設現代化的融媒體機構需要非常巨大的財力、人力和物力，從目前的條件來看，還不適合在全國范圍內無條件建設。因此，在縣級融媒體建設工作中，應首先建設具有代表性的試點，擁有可行性經驗之后按照縣級單位的實際發展需求，選擇重點縣級單位重點建設，逐漸推廣向全國，并且充分利用試點的帶動作用，向周邊縣級單位輻射。

（二）結合實際需求，豐富融媒體中心服務功能

建設縣級融媒體中心需要考慮當地的實際情況，將群眾的需求作為根本依據，量力而行，全面考慮可使用資金、專業人才數量、技術水平等條件，結合群眾使用新媒體的習慣和需求確定建設方向，并且制定與之相適應的開發、建設策略，強化靶向推廣和精準營銷，將傳播清朗內容作為縣級融媒體建設的主要目的，彌補基層價值“洼地”的不足。

在實際建設中，確定為群眾服務的核心任務，做好相關信息的宣傳工作，同時主要豐富縣級融媒體中心的服務功能。對此，需要工作人員使用新的技術收集基層數據資料，建設并且完善數據平臺，協助縣級單位順利開展電子政務;從群眾的實際需求出發，增加便民服務，開展電子商務服務等，豐富垂直服務內容，在政府和群眾之間建立聯系，搭建一體化共同服務平臺，實現縣級融媒體的有效利用，發揮其價值。

（三）選用育留發力，加強融媒體人才隊伍建設

人才直接影響縣級融媒體建設和發展，需要從人才選用育留的角度發力，確保人才引進、培訓、交流等環節的工作質量，強化縣級融媒體人才隊伍的綜合素質和專業水平。

縣級融媒體中心需要結合建設需要，拓寬人才引進渠道，與周邊市、縣等單位加強人才合作，通過招聘、兼職以及特邀等方式引進大量人才，并且利用好外部人才的力量。同時，還需要探索雙向人才交流方式，安排縣級融媒體中心工作人員到市級、省級相關單位學習、鍛煉;安排上級單位新媒體工作人員到縣級單位交流，向縣級單位的工作人員傳授專業知識和工作經驗。

三、結語

在國家政策的支持下，縣級融媒體建設作為一種新興事物正在快速發展。縣級融媒體的發展是時代進步的必然產物，是國家在發展中向下延伸治理體系的主要途徑，不斷完善傳播系統的結構，與黨的新聞輿論和基層主流輿論效果息息相關，有著不可忽視的必要性和重要性。但受到縣級融媒體建設現狀與問題的影響，需要在掌握這些內容的基礎上制定建設策略，保證縣級融媒體建設質量。