傳統媒體轉型融媒體之我見

張晉敏

摘要：互聯網時代催生和改變著相關媒體產業形態。傳統媒體在復雜的市場經濟環境下，逐漸顯現出其技術弊端和局限性。傳統媒體向融媒體的轉型已是媒體平臺發展的必然趨勢。媒體資源的飛速更新和全面整合，也將創造出全新的媒介產業鏈，為媒體轉型提供充足的內在驅動力。打破傳統媒體所形成的基本格局是實現轉型的重要環節，強調以多元化的轉型機制，為融媒體的發展開辟道路。

關鍵詞：傳統媒體;融媒體;轉型

一、傳統媒體的局限性

傳統媒體一直以來憑借其在信息傳播方面的優勢，滿足了群眾的需求。無論是報紙期刊，還是電視廣播，都是為大眾所接受和喜愛的傳統媒體傳播方式。傳統媒體也因此具有一定的社會公信力。然而，面對新媒體的發展，群眾對媒體信息便捷性、高效性、全面性的需求日漸提高，傳統媒體的局限性也日益凸顯。

傳統媒體信息傳播的覆蓋面有限，受到篇幅的限制，其所傳達的信息內容也是有限的。新聞報紙等強調時效性的傳統媒體傳播方式也在互聯網資源充盈的今天被逐漸取代。傳統媒體無法突破地域的限制，無法超越網絡技術帶給群眾的便利。有限的傳播手段使傳統媒介缺乏與群眾交流互動的平臺，忽視了用戶體驗，對自身沒有準確清晰的市場定位，對個性化需求也缺乏了解。種種制約使傳統媒體的發展陷入了前所未有的困境。挑戰與機遇并存的新形勢下，傳統媒體能否找到突破口決定了其未來的發展趨勢。

二、融媒體的發展優勢及轉型的意義

（一）對媒介技術的影響

新興的媒介技術使單一的媒介技術形式得到了重要突破。利用融媒體進行新聞的制造和傳播，豐富了新聞生產途徑的同時，提高了新聞的可接受性，進一步增加了媒體與受眾的互動。新的媒介技術能給人們帶來全新的生活方式，促進新的傳播模式的形成，從而進一步推動媒體行業的更新換代。

（二）對傳播形式的影響

傳統媒體傳播形式單一，融媒體在網絡技術的支撐下拓展了傳播形式，集視頻、文字、圖片為一體，豐富了傳播的內容。社會信息化的多樣化使媒體在信息傳播、輿論引導等方面的作用越來越大。主流媒體必須深刻認識到自身所肩負的社會責任和時代使命。融媒體能夠以其強大的兼容性帶動整體的發展。

（三）對文化生活的影響

融媒體的發展提升了人民生活的幸福感，以互聯網技術為基礎，通過移動設備為精神文化的傳播開辟了新的渠道。媒介的發展是融合的過程而非取代。群眾依然可以依據個人喜好選擇媒體。在既存的媒體傳播途徑的基礎上，創造更好的使用體驗，豐富精神文化生活，營造良好的媒介環境。

三、轉型策略

（一）改變傳統觀念，創新思維方式

媒體行業是貫穿社會方方面面的大領域。隨著互聯網時代的到來，將“互聯網思維”融入媒體發展的全過程是大勢所趨。傳統媒體需調整以自我為中心的思維方式，充分重視用戶體驗。觀念的轉變與傳播需要優秀的媒體人才，為媒體發展注入新鮮的血液。優化人員結構，深入貫徹創新意識和拼搏精神，在體制內部為轉型增添力量。

（二）加強產業間的合作與創新

互利共贏是融媒體環境下各產業的發展目標。傳統媒體應當立足于現有的互聯網技術，充分利用良好的市場環境，通過外部力量推動自身發展。商業模式的不斷發展為傳統媒體的產品化發展提供了有力保障。從多角度人手，靈活運用各種媒體資源，與其他產業共同發展。

（三）構建開放化的交流平臺

以開放和共享為理念是實現傳統媒體轉型目標的內在要求。群眾的體驗和反饋是傳統媒體在融媒體時代的中明確自身地位的重要依據。若想占據強大的市場份額必須以群眾的需求為基礎，加強與群眾的交流，重視社會輿論的監督作用。平等溝通和交流也為傳統媒體轉型指明方向。除此之外，提升群眾主動為傳統媒體轉型出謀劃策的意識，使轉型產生更好的社會效益，服務于社會大眾。

傳統媒體轉型融媒體應當尊重新聞傳播和媒體發展的規律，以發展的眼光實現優勢互補。通過多方面的深度融合，打造一支具有競爭力的主流媒體。為滿足群眾對媒體應用的需求，傳統媒體應順應時代發展，以內容建設為根本，借助新興事物的發展，為成功轉型夯實基礎。在轉型的過程中，以可持續發展為理念，制定科學合理的發展方針，實現服務大眾的目標。