淺談中國體育節目娛樂化的進程

湯云弈

摘要：本文解析外國體育娛樂節目給觀眾和收視群體帶來的改變和現狀，并深刻挖掘中國體育節目中現有的局限性和娛樂化后的潛力和改變，體育節目娛樂化固然會帶來收視率和收視群體的擴張，如何讓中國體育節目和主持人適當娛樂化，不會過度娛樂化以致產生負面影響，具有十分重要的研究意義和研究價值。

關鍵詞：體育節目娛樂化;收視群體;體育主持人;過度娛樂化

一、中國體育節目的娛樂化發展

（一）奧運論與金牌論

這一論點充滿了中國獨具特色的國情，我國在19世紀中葉開始一直被列強欺辱，新中國成立后隨著改革開放的發展使得中國經濟得到騰飛，但中國人卻因為極力拋棄以前弱國形象大搞“第一”工程，各種世界第一在中國如雨后春筍般出現。在這種國情的影響下，我國的體育制度也受其影響，認為“一個國家的體育到底強與不強在于奧運會或者大型運動會上是否能奪得金牌。而真正的體育大國一定要在金牌榜上占據前三的位置”。在這種舉國體制和金牌論的引導下，我國的體育媒體也隨之在這種比賽的解說中極具專業化，使得收視群體越來越小。讓觀眾只能南瓜白菜各有所愛，而不能推動觀眾除了看自己喜歡的比賽之外收看其他運動。

（二）主持人能力參差不齊

眾所周知，中國的電視媒體發展較晚，大多數都是在上個世紀80年代末甚至90年代中期才出現。體育節目更是缺少，在90年代之前，唯一對人們留下印象的也只是中美建交后隨之的乒乓球交流活動。而中國早期的體育解說員也只能宋世雄等寥寥幾位，可謂是在電視解說中無奈地采用廣播的解說方式。

隨著改革開放之后電視機日益普及到社會家庭中，在90年代初期中國出現了早期的職業足球聯賽之后，電視轉播則成為觀眾收看體育節目的方式。中國足球甲級聯賽的火爆讓張路、韓喬生、劉建宏、黃健翔成為人們收看體育比賽的首選解說員。令人諷刺的是，在這段時間體育迷們唯一“娛樂”的點在于搜集主持人的口誤進行自娛自樂。

（三）產品內容缺乏新意

現在體育節目雖然有多屏多選擇可時移回看的多功能收看特點，但我們在收看時往往發現它內容虛弱貧乏的實質，對于相對專業的體育節目缺乏深度廣度的挖掘，有時候面對好的選題蜻蜓點水一帶而過，讓觀眾總覺得差點兒意思，對于體育精神、娛樂節目的內涵等專業問題缺乏挖掘，一味只是覺得娛樂搞笑就好，熱鬧就好的外行觀點。造成節目內容乏味、膚淺，這種現象不僅使體育娛樂節目在收視群體中流失了一部分4A人群，而且對于收視群體來說，對體育媒體的專業人員能力提出了質疑，對機械重復的內容產生了厭煩情緒。

二、中國媒體在體育娛樂化中的探索與思考

中國媒體所制造的體育節目娛樂化正處于一個轉型和探索期，目前體育節目的娛樂性特征較為突出，娛樂與體育的結合既是初期試探性的嘗試又是以后必然發展的趨勢，怎樣使“在體育節目中娛樂性不會占據主要地位，體育性又不能把娛樂的風頭蓋過”，這樣的探索一直出現在中國現有的體育節目當中。雖然娛樂化給體育節目帶來一些新鮮的元素，但是我認為在體育節目娛樂化的改變中體育節目的本質失去的遠比得到的多，是堅持體育專業的特色還是過多地加入娛樂的原色，已經是一個嚴重的問題，但是這不是一個必須二選一的題目，因此需要中國的體育媒體人在實戰中摸索出方式，對體育主持與播出節目的個性化發展進一步深化，使體育娛樂、娛樂體育節目得到深度廣度全方面的發展。

這類節目在定位上表現出明顯的體育節目娛樂化改變，在節目形式和內容上做足了娛樂的準備，同時也拉動了觀眾的“全民健身”熱潮。這類節目很好地抓住了社會大環境中出現的狀況。現代人工作壓力大，需要一個宣泄的途徑，體育本來就是一個釋放壓力的最好方式，所以娛樂化的競技體育節目正好應運而上。加之將體育項目娛樂化，讓節目娛樂功能化成為體育節目的重要組成部分，所以這類節目在現有較好的運作模式下整合創新，將競技體育的娛樂化越做越好。