主流媒體融合發展的挑戰及應對策略

王曉帆

摘要：隨著新媒體的迅速發展，傳統媒體如果再采用原有的發展方向與工作方式無法在競爭激烈的媒體行業占得優勢，新媒體也要借助傳統媒體的歷史經驗。傳統媒體與新媒體進行融合發展已經成為了媒體行業未來發展的主要發展趨勢。

關鍵詞：主流媒體;融合發展;挑戰;應對

為了加速主流媒體融合的進程，傳統媒體與新媒體要積極進行合作，尋找，媒體行業的最佳轉型之路。正視融合之路上存在的各類挑戰，尋找解決辦法，借助各方資源，打造出更具有競爭力更具有創造力的全新主流媒體。

一、主流媒體融合過程面臨的挑戰

（一）發展理念老舊

推動融合就意味著必須進行改變，在這個過程中需要付出大量的人力資源、物力資源、財力資源。很多媒體領導者既擔心融合的過程投入過多資源導致本來的業務受到重創，又害怕融合不成功形成的不良后果無法承擔。在推動融合過程中畏首畏尾不敢冒風險。另外許多媒體在融合過程中雖然積極與新媒體的發展軌道接軌，但在實際工作中仍然運用傳統的思想指導行動，對微博、微信等新媒體平臺的作用以及管理缺乏正確的認識。

（二）技術手段的運用有待加強

近幾年來科技迅速發展，運用科技不僅能夠提高工作過程的效率，甚至還能借助科技影響大眾的輿論環境，若能完善科技在主流媒體融合中的運用，一定能夠幫助主流媒體提升其未來的核心競爭優勢。當前階段科技在我國主流媒體的運行還有很大的進步空間，一些新生的技術，例如人臉識別、3D換臉、人工智能、大數據分析等還處于較為獨立的狀態，若能充分開發技術的功能，一定能夠加速主流媒體融合發展的進程。

（三）主流媒體工作人員綜合能力有待加強

當今我國媒體行業的具體工作分工明確，很多都是只負責文字、視頻、圖像中的部分內容。雖然能夠幫助各位工作人員各司其職，但在一定上也割裂了媒體工作的整體性，與信息傳播過程中實現圖像、文字、視頻融合的發展方向不一致。由于職位設置以及考核制度的原因，有綜合能力的媒體人員不能得到綜合發展。記者、采編等人員在主流媒體行業工作多年后職業能力較為單一，而新媒體在發展過程中從一開始的人手不足到后來的信息內容“三位一體”都決定了新媒體從業人員要掌握多方面的內容。新媒體從業人員基本都會剪輯、采編、大數據分析等多種技能，主流媒體工作人員與他們相比綜合能力較差。

（四）核心競爭力有待提高

最近幾年來，傳統媒體與新媒體的差距進一步拉大，傳統媒體開始將改革作為工作的重點，開始投入資金培養人才以及相關網絡技術，但卻未取得與預期一致的結果，網絡媒體依然站在媒體行業的首位。主要原因還是因為傳統媒體的轉型不夠徹底，沒有滿足用戶的核心需求，傳播方式不符合新媒體的要求，傳播平臺也不能真正吸引受眾者。與自媒體相比，在挖掘消費者以及運用新興科技的能力較弱，核心競爭力未能得到進一步提升。

二、主流媒體融合發展的應對措施

（一）培養多元化的人才

主流媒體若想實現融合發展，便要全面改進相關的媒體工作。要進行網站編輯、視頻剪輯、大數據分析等一系列新工作，因此必須要提高工作人員的專業度。針對于行業中的老員工組織定期的培訓，讓他們了解行業最新的發展方向，培訓新的技能使得他們具備在新媒體環境下工作的能力。在招聘新員工時除了考察采編、編輯等媒體工作者的基本能力之外，還要考察他們是否具有現代化信息人才的基本素質以及綜合技能，比如是否會進行網站運營、是否能開發小程序、是否有過運營微信公眾號的經歷。為了促使人才多元發展，在確定工作職責時應當使得內容具有豐富性，在劃分工作任務時運用做項目的形式，讓每個員工都能在不同的項目中鍛煉不同方向的能力，使得他們的才能得到充分發揮。在進行員工考核以及規定員工薪酬時也要將技能多元化作為考核標準，促使人員形成發展自我技能的動力。通過這些舉措使得主流媒體工作者的整體素質迅速提高，為融合發展奠定可靠的人才資源。

（二）轉變思維為互聯網服務

當前互聯網的迅速發展改變了主流媒體的工作環境，在這種隋況下媒體工作者必須改變傳統的理念，用積極的心態去看待媒體融合發展這一客觀事實，堅定只有融合才能促進發展的信念。媒體工作者要培養自己的互聯網思維，運用互聯網的相關數據搜集與分析工具實現對信息的提取，對當前所處的市場環境、發展趨勢、最新科技、消費者需求等信息進行研究。

在這個過程當中，占據核心指導作用的因素是消費者需求，只有真正把握了消費者對產品、信息的需求以后才能夠制定一系列的舉措，才能直接決定融合發展的結果。因此主流媒體要建立與消費者溝通的渠道，例如官方網站、官方微博、官方微信等平臺。積極運用這些平臺與消費者進行互動，了解他們的需求與反饋，搜集這些數據進行匯總歸類，然后制定相應的改進措施。主流媒體在融合發展的過程中必須要保持開放的心態，吸收各類消費者的意見，爭取未來為消費者提供更加優質的信息內容。

（三）充分開發新技術的媒體功能

老舊的技術已經跟不上主流媒體發展的節奏，為了全面促進主流媒體的改革，媒體行業從業者必須要充分利用現代化的科學技術，呈現出全新的媒體形式。建立專業的技術隊伍構建新型技術體系，開發出新型新媒體傳播平臺。在開發之前要對當前發展趨勢良好的技術進行分析研究，比如抖音、快手等信息傳播平臺，正是通過這些技術了解到當前人們生活壓力大、工作時休息時間碎片化以及用戶渴望受到關注這些信息，才能夠在短時間內獲得巨大的成功。因此在開發相關技術時可以借鑒這些技術的成功之路，研究未來的發展趨勢，開發出能夠率先搶占市場的新型技術。此外，也可以利用已有技術，形成合作交往關系，開發出相關技術的媒體傳播功能。互聯網技術是主流媒體實現融合發展的關鍵載體，有創造力的想法與方案需要這些技術才能夠得以傳播，主流媒體才能夠得到進一步發展，在開發技術的階段主流媒體應當提供大量的人、財、物資源，幫助提升融合發展的進程。

（四）促進媒體與產業的融合

主流媒體融合發展的過程中必須要凸顯自己的核心競爭力，才能夠在發展日漸成熟的新媒體的擠壓下獲得發展空間。在進行媒體融合的過程中，要讓媒體行業與其他產業相互交融，能夠增強消費者對主流媒體的依賴，幫助主流媒體建立一批忠實的消費者。這一點也可以從微信這個網絡信息平臺中看到端倪，作為一個社交軟件以及信息分享平臺，同時還開發了支付功能以及其他服務功能，運用這種策略增強了消費者對微信的使用頻率，以一個服務帶動其他服務的發展。主流媒體也可以開發相關的服務功能，增大主流媒體與用戶生活的粘度，提升消費者的體驗效果。比如《人民日報》的客戶端就開始提供相關的生活服務，包括交通路線、出行服務、生活繳費等各類與生活相關的服務。

另外，主流媒體也可以與社交產業相聯系，社交媒體的發展已經是大勢所趨，已經成為了人們生活中必不可少的信息渠道。主流媒體與社交圈進行融合不僅能夠增加自身的曝光度，也能通過與用戶的互動搜集更多的用戶信息，從而明確未來的改進方向。

三、結語

主流媒體改變傳統的工作理念與工作方式與新媒體進行融合是主流媒體獲得發展的唯一途徑，習近平總書記在圍繞“建設全媒體，推動媒體融合向縱深發展”這一主題進行講話時談到：“我們要因勢而謀，因勢而動，順勢而為，加快推動媒體融合發展。”在主流媒體發展過程中，要看清楚形勢，從當前發展良好的自媒體、網絡媒體中研究其成功的原因，借鑒相關經驗，利用網絡化技術作為推進融合進程的工具，全面推進主流媒體融合發展進程。