傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

李愛玲

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)及王見代信息技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，地方傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式已無法滿足受眾的需求，隨之而來的新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)與變革。在此背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合性發(fā)展既是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路，更是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。本文就金灣區(qū)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)闡述。

關(guān)鍵詞：金灣區(qū);傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;策略

一、新媒體時(shí)代背景下金灣區(qū)傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

目前，金灣區(qū)傳統(tǒng)媒體主要以《金灣新聞》為主，與其他電視臺(tái)合作的節(jié)目有《金灣一周》《金灣聲音》等。隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體受眾的大幅減少，金灣區(qū)傳統(tǒng)媒體也面臨著諸多的挑戰(zhàn)。目前，金灣區(qū)傳統(tǒng)媒體采編人員的新媒體意識(shí)業(yè)已形成，且《金灣新聞》已經(jīng)開始著手與微信、微博等新媒體相結(jié)合，但結(jié)合度尚且不足。新媒體對傳統(tǒng)媒體的形態(tài)、媒體人的思維方式均產(chǎn)生了巨大的影響，尤其是采編人員在長期的、傳統(tǒng)的工作模式下進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，其工作習(xí)慣、思維均已成為定式，如在搶新聞、搶首發(fā)等方面，新媒體采編人員則在“搶”“快”“精”等方面存在著不足，進(jìn)而也直接影響到了其新聞產(chǎn)品的編輯與加工效率。

二、金灣區(qū)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑

（一）構(gòu)建全媒體平臺(tái)，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合奠定基礎(chǔ)

首先，構(gòu)建融合型的全媒體平臺(tái)。金灣區(qū)傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合過程中，應(yīng)構(gòu)建一個(gè)融合型的全媒體平臺(tái)，既要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒介與微信自媒體的融合、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒介的融合、傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的融合，還要為互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)“三網(wǎng)合一”提供保障，真正實(shí)現(xiàn)電腦、電視、手機(jī)“三屏合一”。

其次，媒介生產(chǎn)的全媒體化動(dòng)作。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，必需實(shí)現(xiàn)媒介生產(chǎn)的全媒體化動(dòng)作，如將傳統(tǒng)電視節(jié)目融入到移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體市場，將紙媒融人到電腦、手機(jī)、電視或是其他智能移動(dòng)終端，并通過金灣區(qū)現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合渠道（如珠海金灣微信公眾號(hào)，金灣發(fā)布新浪微博，金灣發(fā)布抖音號(hào)，珠海金灣南方號(hào)，珠海金灣企鵝號(hào)，金灣發(fā)布頭條號(hào)等平臺(tái)等）來提高受眾覆蓋面，滿足各階層受眾對信息的不同需求。

第三，實(shí)現(xiàn)媒介的全景化生產(chǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)的發(fā)展，為媒介多樣化生產(chǎn)提供了保障。因此，金灣區(qū)應(yīng)通過構(gòu)建全媒體平臺(tái)，來實(shí)現(xiàn)信息采集、制作、發(fā)布的相關(guān)流程進(jìn)行優(yōu)化與再造，使傳統(tǒng)媒體信息加工者在完成傳統(tǒng)媒體工作之余，還要利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息發(fā)布、傳播，進(jìn)而才能立足不同受眾的信息需求進(jìn)行信息加工、制作與傳播。媒介的全景化生產(chǎn)，既可以實(shí)現(xiàn)媒介生產(chǎn)多樣化、傳播方式多樣化，還可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、紙媒、光電傳媒等傳播渠道進(jìn)行逐級(jí)傳播，進(jìn)而也能夠滿足不同受眾的信息需求。

（二）全媒體視域下的傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)路徑選擇

金灣區(qū)應(yīng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中的全媒體集群式生產(chǎn)模式，如將廣播、電視、紙媒、戶外LED聯(lián)播網(wǎng)、手機(jī)、網(wǎng)站等加以高效整合，使之真正成為一張立體的、巨型的、綜合的，能夠跨越時(shí)間的信息終端網(wǎng)絡(luò)。另外，金灣區(qū)還應(yīng)充分借助傳統(tǒng)媒體原有價(jià)值進(jìn)行合理的延伸與擴(kuò)張，如將電文、紙媒、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、音視頻等進(jìn)行整合，將更多的文字、音視頻及圖片信息進(jìn)行整合，并借助金灣區(qū)現(xiàn)有新媒體，真正實(shí)現(xiàn)“三位一體”的全媒體報(bào)道模式，使受眾可以利用手機(jī)、電腦、電視等獲取想要的信息。

（三）媒體生產(chǎn)融合視域下的信息生產(chǎn)多樣化與專業(yè)

首先，媒體生產(chǎn)融合視域下的多樣化生產(chǎn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，既可以避免傳統(tǒng)傳媒生產(chǎn)單一直線型生產(chǎn)模式，還可以提高信息生產(chǎn)質(zhì)量，也有利于信息生產(chǎn)的精細(xì)化，促使網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙均能夠直接參與到信息生產(chǎn)之中，并借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)真正實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)、發(fā)布、傳播的多樣化與立體化。

其次，媒體生產(chǎn)整合視域下的專業(yè)化生產(chǎn)。新媒體時(shí)代背景下，現(xiàn)代受眾的主要特征之一就是分眾化，受眾對信息的個(gè)性化需求愈加強(qiáng)烈，其需要更多的、高質(zhì)量的異質(zhì)信息。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合則可以實(shí)現(xiàn)信息的專業(yè)化生產(chǎn)，為不同的受眾量身定制各種不同的信息。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，既需要對傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)理念、生產(chǎn)模式進(jìn)行更新，更要正確認(rèn)識(shí)新媒體的優(yōu)勢與作用，進(jìn)而才能真正對新媒體開放懷抱，并在融合過程中不斷探索更加適合自身發(fā)展的生產(chǎn)模式與運(yùn)營機(jī)制。