新媒體背景下低成本電影產業發展研究

楊婧

摘要：在新媒體背景下，多種多樣的信息可以通過媒介進行傳播和獲取，新媒體時代的到來，為低成本電影產業的發展提供了更多的機遇和發展渠道。為更好地滿足低成本電影產業在新媒體背景下的發展需求，需要明確新媒體背景下，低成本電影產業發展出路，加強對其宣傳方式和營銷手段進行創新，才能更好地提升新媒體背景下，低成本電影產業的發展效率。

關鍵詞：新媒體;低成本電影;產業發展

一、新媒體對低成本電影產業發展的主要影響

在新媒體背景下，對低成本電影產業發展的主要影響，包括以下兩點。

第一，新媒體技術和平臺具有傳播速度廣和傳播范圍大的特點，在競爭激烈的電影行業中，電影產業可以結合新媒體時代的發展特征，采用線上和線下的方式對電影進行營銷和宣傳，為低成本電影行業在市場上發展另辟蹊徑。

第二，低成本電影產業在電影制作方面，也可以結合新媒體技術對電影中的藝術語言和藝術審美進行革新，全面提高低成本電影的影響力和創造力，增強觀眾對低成本電影產業的了解。與此同時，觀眾可以通過新媒體平臺和新媒體技術在第一時間觀看相應的電影，更好地實現觀眾與電影產業之間的線上互動，為觀眾的電影觀看和傳播提供更好的平臺和渠道。

二、新媒體背景下低成本電影產業發展的有效策略

（一）正確判斷商業價值

需要低成本電影產業在新媒體背景下，對電影項目和其商業價值進行正確判斷，明確自身產業在新媒體下的融資渠道和藝術把控力問題，進而更好地融入到新媒體時代的發展中。正確判斷商業價值，還需要低成本電影產業結合自身實際發展情況，積極通過新媒體平臺尋求題材貼近現實的電影內容，結合新媒體技術對其電影進行重新制定和制作，更好地滿足受眾對低成本電影的觀看需求。與此同時，在新媒體背景下，低成本電影產業的發展還要對制片運作環節的成本管理進行全面分析，新媒體市場的發展情況，需要結合實際情況來更好地對自身電影進行營銷和宣傳，全面促進電影產業的發展，提高其自身的影響力。

（二）創新電影宣傳方式

一方面，在新媒體背景下，低成本電影產業的發展，需要創新電影宣傳方式，充分發揮新媒體中優酷、愛奇藝、騰訊等電影宣傳平臺，讓更多的觀眾了解其電影，促進觀眾在網絡上對電影進行宣傳和傳播，吸引更多的觀眾。同樣，低成本電影產業的發展需要在影片宣傳過程中，融人相應的新媒體技術，適當向觀眾潛意識地滲透廣告宣傳技巧，提升電影的影響力和價值，轉變以往生硬品牌信息灌輸的現象，潛移默化中增強觀眾對電影的好感，有效解決電影的宣傳問題。

另一方面，在通過新媒體平臺對電影進行宣傳時，還可采用開設電影宣傳公眾號的方式，引導觀眾通過公眾號對電影的自我觀影感受發表評價，實現觀眾與電影產業之間的互動和溝通，明確其中存在的優勢和不足。為更好地滿足低成本電影在新媒體平臺的傳播，需要采用線上與線下宣傳相結合的方式，不斷擴大電影的影響力，減少電影宣傳方面的成本，合理控制電影發展過程中的商業性和藝術性。

（三）采用多樣的營銷手段

良好的營銷方式可以使電影獲得更大的盈利，增強其電影自身的影響力。首先，低成本電影產業可以采用微博營銷、口碑營銷的方式進行全面營銷。以《失戀33天》電影為例，此電影在營銷的過程中，微博的作用堪稱功不可沒，充分發揮微博的營銷作用，讓其微博的營銷內容更力唄占近人們的生活，進而引發出更多的宣傳攻勢，促進電影營銷質量和效率的提高。

其次，在新媒體背景下，低成本電影產業可以結合社交網站，采用話題營銷的方式，構建話題討論和交流平臺，令觀眾可以在線上與相關話題進行互動，提高電影營銷過程中線上營銷的質量。

最后，低成本電影行業的發展，還要結合新媒體在發行渠道方面進行拓展和創新，積極投放視頻網站、車載電視等新媒體，加強對電影自身品牌的整合營銷。例如，低成本電影中的《喜羊羊與灰太狼》這部電影，在營銷的過程中，將其內容投入到網絡游戲、娛樂平臺等多個方面，增強引其品牌的知名度，也實現了該電影營銷過程中，與受眾之間的互動，促進了低成本電影產業的進一步發展。

三、結語

為促進低成本電影產業在新媒體背景下的良好發展，滿足新媒體背景下，低成本電影產業發展需求，需要有效創新電影宣傳方式，采用多樣營銷手段，提高電影影響力。