論新媒體傳播中的“蝴蝶效應”及其對策

楊開藝

摘要：在新媒體時代，一旦發生突發事件，就能迅速通過渠道媒介實現廣泛傳播，并在較短的時間內大范圍普及信息，做到人人皆知，這就是“蝴蝶效應”的威力。文章從新媒體傳播中的“蝴蝶效應”出發，并就如何應對“蝴蝶效應”提出相關對策，以推動新媒體的持續穩定發展。

關鍵詞：新媒體傳播;“蝴蝶效應”;群眾監督;輿論引導

一、新媒體傳播中的“蝴蝶效應”

“蝴蝶效應”是指亞馬遜流域的一只小蝴蝶，僅靠扇動一下翅膀，便能引發一場破壞力極強的龍卷風。聽似不可能，但就能因為蝴蝶的翅膀扇動，導致周圍氣流發生變化，如若微弱氣流聚集，就能產生更大的氣流，進而引起龍卷風。在新媒體傳播的大環境下，涉及區域廣泛，且具有高速傳播特性，給“蝴蝶效應”創造了適宜的環境條件。

“蝴蝶效應”造成的不良影響主要體現在如下兩個方面：

一是事實歪曲。進入新媒體時代以后，每個社會人都是麥克風與傳聲簡，那么這樣一來，由于網民文化程度與道德素養參差不齊，導致信息傳播途中發生偏離。加上“蝴蝶效應”的助力，會使偏離更加嚴重，甚至足以引發輿論風潮。為提高受眾關注度，部分新聞工作者扮演著“新聞制造者”身份，蓄意編造虛假信息對受眾進行誤導，以達到謀取利益的目的。

二是網絡暴力。新媒體網絡具有很強的虛擬與自由性，網民能夠隨意發言，但是部分網民沒有對事實真相加以了解，而通過表象使用偏激語言針對一件事或一個人責罵，出現網絡暴力，并對新聞當事者產生不利影響。

二、新媒體傳播中“蝴蝶效應”的應對對策

（一）加強政府宏觀調控，提高法律建設水平

新媒體傳播出現“蝴蝶效應”的關鍵在于國家對新媒體的法律建設不完善。因為新媒體發展飛陜，法律法規建設應當緊跟時代發展步伐，著力推動新媒體健康發展。所以，對于政府部門而言，應當加強新媒體立法，構建網絡監督與舉報制度，加強宏觀調控，為網民權利與隱私提供保障。

與此同時，針對網絡暴力、網絡違法等行為，應當嚴厲制止。目前，公眾平臺賬號注冊均實行實名制，所以，就能利用信息渠道發現網絡“黑子”的真實情況，采取相應的制裁措施。依托政府支持，加強網絡活動監控與治理，使網絡空間更加和諧。

（二）發揮社會群眾的監督作用

網絡構成一個大環境，哪里有網絡，哪里就是互聯網的一部分。所以，僅靠政府部門進行宏觀調控，無法有效杜絕“蝴蝶效應”，還需動員社會群眾力量，營造全民監督的環境，提高社會群眾對虛假信息的鑒別水平，使“蝴蝶效應”的不利影響得到有效降低。積極構建信息審核平臺，發揮社會群眾的力量，審核網絡信息內容，以防虛假信息肆意傳播。此外，在政府官方網站，增設“虛假信息舉報”模塊，給社會群眾提供公布網絡虛假信息的平臺，以達到抵制虛假信息宣傳的效果。

（三）加強社會輿論引導

縱觀新媒體的發展情況，根本不可能完全杜絕“蝴蝶效應”的出現，這就要求我們使“蝴蝶效應”往好的方向發展。考慮到新媒體輿論導向混亂，跟風造謠普遍，很少有明事理的人。因此，政府要加強社會輿論引導，發揮宏觀調控作用，專門針對虛假與負面新聞，將其帶向真實、正面層面，保證新媒體作用的充分發揮，使新媒體傳播效益得到有效提高。所以，凈化網絡環境就是對社會環境進行凈化。

（四）提高新聞媒體工作者綜合素質

人為因素是導致“蝴蝶效應”產生的關鍵性因素，所以，就要從根源上，杜絕“蝴蝶效應”負面問題的出現，這就需要發揮新聞媒體工作者的關鍵作用。作為媒體工作者，應當保持報道的客觀公正性，充分發揚懲惡揚善的精神，揭示諸多社會問題，弘揚社會正能量，堅持自己的職業操守，努力造福于民，不得欺騙與坑害社會群眾。所以，就要做好新聞工作者的培養工作，提高行業準入門檻。對新進人員，應當安排系統培訓，比如崗位培訓、技術培訓、法律以及道德培訓。只有順利通過培訓考核的人員才頒發記者資格證書，為媒體人員綜合素養提供保障。新聞媒體工作者在新聞撰寫的全過程中，務必認清自身新聞傳播者的立場，對新聞內容進行客觀描述，使新聞內容更加充實。

三、結語

總之，在新媒體傳播過程中，“蝴蝶效應”容易歪曲事實、引發網絡暴力，不利于社會穩定健康發展。為著力提升社會正能量，合理營造網絡環境，這時就要采取對策，如加強政府宏觀調控，提高法律建設水平、發揮社會群眾的監督作用、加強社會輿論引導、提高新聞媒體工作者的綜合素質等，從而有效應對“蝴蝶效應”帶來的負面影響。