試論新媒體條件下廣播的“私人定制”

李夢曉

摘要：新媒體環境下，傳統廣播的傳播方式、內容生產發生了深度變革，再加上個性化趨向趨強，催生“廣播”走向“窄播”，也讓廣播的“私人定制”成為一種常態。本文嘗試從特點、局限和發展方向等方面對此加以評述。

關鍵詞：新媒體;廣播;私人定制

一、定制廣播的特點解析

多元化的內容。縱覽當下喜馬拉雅、荔枝FM、蜻蜓MM等定制廣播，都有一個明顯的特點，就是其內容的多元化、復合化、寬泛化和精細化，最大程度地契合了不同受眾的個性化需求。和傳統廣播相比較，定制廣播的內容更趨海量，在收聽上也更趨靈活。

分眾化的受眾。受眾是廣播信息的接收“終端”。由此，受眾的文化程度、收聽習慣、辨析水準直接決定著廣播節目的定位，必須以此為準繩校正廣播節目的內容篩選、傳輸方式等。時下，許多定制廣播在精心研究受眾的基礎上，根據相關標準對受眾進行細分，以內容相對固定、播出時間相對固定、欄目設置相對固定、節目風格相對固定等，吸納和固定了一大批特定的受眾“粉絲”。與此同時，又不失時機地擴展自動推動功能，實現節目推動的精準化、個人化、便捷化。

平民化的主播。新媒體時代，人人都是獨立的信息源，都可以暢通無阻地發布信息。若此，一大批顛覆了傳統廣播主持人的“草根”主持人應運而生。他們從受眾中來，熟諳受眾的收聽習慣和心理，借助新媒體平臺打造自建頻道自制節目，以強烈的親民意識、平民色彩受到了廣大網民的青睞。荔枝FM除邀請具有專業水準的廣播專業主持人錄制節目之外，還不遺余力地鼓勵普通用戶自行錄制、上傳、發布廣播節目，通過專業審核后讓其他用戶收聽下載。

碎片化的傳播。從節目長度上看，定制廣播的廣播音頻節目長短不一，長的一個小時，最短的不過一分鐘而已，呈現出明顯的碎片化。這種碎片化廣播節目制作難度小、更新頻次快，讓受眾常聽常新，不至于疲倦、厭煩。再加上受眾具有廣泛的不穩定性、差異性，定制廣播的內容生產也需要以碎片化的面目出現。

多頻次的互動。互動是新媒體的顯著特點，定制廣播則將此發揮到了極致。定制廣播終止了傳統廣播的單向式傳輸模式、填鴨式推送渠道、被動式收聽習慣，和受眾展開了高頻次的互動。在這里，受眾可以隨意發表觀點、評頭論足，加油點贊。眼下，許多私人電臺更是開啟了粉絲功能，培育了一大批忠實受眾，繼而打造了自己的“收聽王國”。

二、定制廣播的局限和發展前景解析

用戶面不廣泛。無限大地追逐受眾群的擴展，是媒體節目的不二法則。經過一個階段的井噴式發展，定制廣播在“斬獲”多多的同時，也遭遇了發展瓶頸，那就是用戶群的窄化。就時下各大手機應用下載市場所顯示的數據而言，喜馬拉雅、荔枝FM的用戶群多局限于18歲到35歲之間，或對廣播音頻有濃厚的興趣，或心懷主播夢，而且這部分群體感興趣的是多彩化的廣播內容、個性化的廣播平臺，而不是廣播，往往在維持一定的熱度之后慢慢退燒，忠誠度不夠。此外，平時不接觸網絡和智能手機的人群和年長者對此類定制廣播了無興趣。因此，必須在拓展受眾群上下功夫，對特定受眾加以研究，推動特定節目，讓定制廣播的影響面更廣。

收聽條件有限。定制廣播的收聽具有便捷性等特點，卻仍然要受到諸多不可估因素的制約。對互聯網的嚴重依賴，也決定了定制廣播的收聽必須在穩定可靠的隨身網絡情形下才能實現。即便是離線收聽，也需要提前下載好所要收聽的節目，由此就帶來了收聽的不連續性。

節目質量不容樂觀。私人定制廣播，讓“人人都是主播”成為可能。一方面，這種模式催生了廣播的顛覆式發展，另一方面又引發了許多不可控的短板，最突出的就是降低了節目制作的門檻，讓定制廣播節目魚龍混雜、良莠不齊，引發了許多輿論問題。就私人電臺而言，主持人的政治理論、新聞業務水平低下，導致制作的廣播節目格調不高、制作粗糙，甚至在輿論導向上出現嚴重錯誤。這種狀況，拖了定制廣播整體水平的后腿，引起了社會各界的非議。今后，應該加強對定制廣播的全面管理，提高私人電臺開設門檻，加強對私人電臺主播的政治理論和業務素質教育，引導他們以自身思想道德水平和業務素養的大提升帶動節目影響力、傳播力的大提升，讓私人定制廣播成為輿論媒體中一支璀璨的“奇葩”。

總而言之，定制廣播借助鮮明的新媒介特性越來越多地影響著當下的輿論格局，影響力不可小視。辯證來看，定制廣播有優勢，也有短板，只要以創新的姿態，不斷地突破發展瓶頸，未來一定能獲取更大的發展空間。