融媒時代電視新聞欄目的注意力提升研究

余袁嬡

摘要：傳播技術的發展帶來了傳播手段的豐富。受眾的時間被分解，注意力也隨之分散。電視新聞欄目該如何突圍，提升電視新聞欄目的吸引力呢？本文試圖圍繞這一問題進行闡析，為電視新聞欄目的與時俱進提供參考。

關鍵詞：融媒電視;新聞欄目;新聞事實;追蹤報道

一、細剖新聞事實

新聞事實是新聞報道的核心，在電視新聞報道中，對新聞事實的關注基本以已知、確定性事實為主。但我們也應該注意到，新聞事實中的不確定因素和發展過程中的某些不確定信息，也可以成為報道的素材，甚至在融媒環境下，這樣的新聞事實對于電視新聞欄目的話題眭和懸念性也有一定的幫助。在電視新聞欄目傳統傳播方式的基礎上，應深挖新聞事實，利用微博、微信等受眾使用率較高的社交平臺，將新聞事實發展過程中的不確定性事實進行補充性報道，破除電視新聞欄目的時間和空間限制。從《2018年電視融合傳播指數報告》可以看出，電視觀眾對電視欄目和電視頻道的微博互動熱情較高，尤其是電視欄目，其轉發量、評論量和點贊量都高于電視頻道的官方微博賬號。因此，我們應注意電視新聞事實的完整性，通過細致的采訪查證，將新聞事件的過程呈現給受眾，提升電視新聞注意力的可持續性。要做好這方面的工作，對電視新聞的生產者也提出了更高的要求，在獲取新聞素材時需要更深入、更仔細，掌握新聞事件報道中關于第一話語權的更多主動權，搶占報道先機并貫穿整個新聞事件的進程。如，云南爆恐事件以及更早的非典，我們在電視新聞報道中都或多或少有一些被動，導致電視新聞在受眾心目中的報道功能有所弱化，甚至造成了一些負面的社會影響。尤其是像天災、人禍之類的重大突發性事件，電視新聞媒體對新聞事實的挖掘程度也就意味著觀眾能在多大程度實現知情權。當然，這也需要政府的支持，用一種信息開放的姿態引導輿論的聲音。

二、深耕追蹤報道

追蹤報道自上世紀90年代引入我國，現在已成為電視新聞欄目中一種常見的報道方式。由于這類報道方式在熱點事件或熱門話題的采訪報道中多角度、動態性的報道特點，使新聞欄目具有了親和力和感染力，且視聽沖擊性較強，易于產生共鳴。因此，隨著電視新聞改革的深入，觀眾對連續追蹤采訪報道類的新聞也越來越青睞。傳統的跟蹤報道主要是對某一事件進行片段式的報道，即不連續。以往，我們的電視新聞直播以政治新聞居多，在觀眾看來，此類新聞看點并不多，而有些事件，觀眾關心，卻未能從電視新聞中獲取足夠的信息。這從每年的中國廣播電視新聞獎的獲獎作品比例可見一斑，電視連續報道的獲獎作品鳳毛麟角。因此，要及時更新新聞觀念，在強調電視新聞宣傳功能的同時，也不能忽視其新聞功能。要盡量豐富資訊門類，滿足觀眾的收視需求。

三、更新內容編排

媒介環境的變化對電視新聞欄目的內容編排提出了新的挑戰。相較于以前，電視新聞欄目的信息量增大，涉及的題材更加豐富，內容設置上也更為多樣，因而在編排欄目時須充分考慮內容間的內在聯系。

另外，如今電視新聞欄目的總體播出時長也增加了，希望通過編排方式的靈活性，將不同題材的新聞內容由新聞主播串聯成一個有內在聯系的有機整體，增強欄目的情節性和代入感，調動觀眾的收視積極性。編排中還要注意把握好欄目節奏，按照新聞事件的重要性，將最重要的新聞放在頭部，接著依次減弱，接近低谷時，再放置能激起觀眾興趣的內容，形成有層次的內容變化，增強傳播效果。

目前，部分地方電視臺著手打造的新聞欄目，在這方面進行了有益的嘗試，并取得了明顯的效果。如紹興電視臺的《全媒體時空》，對于如何利用網絡，為電視新聞欄目集納資源，提升互動眭等，走出了自己的欄目特色，吸引了電視受眾的持續關注。

綜上所述，電視新聞欄目要想在日新月異的傳播環境中保持自己的媒介優勢，毫無疑問，須順勢而為，主動適應移動化、智能化的發展趨勢，更新傳播觀念，改進傳播方式，打造更具活力和收視率的電視新聞欄目;同時，要加強臺網融合，取長補短，集納各路資源，增強欄目的影響力和傳播效果。