行業報在媒體融合實踐過程中的困境與出路研究

董悅

摘要：中央全面深化改革領導小組第四次會議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展指導意見》指出要深化改革媒體的格局，加速實現傳統媒體和新興媒體間的融合，提升主流媒體的傳播力、公信力、影響力和輿論引導力。行業報作為主流媒體中特殊的一員，在媒體融合的實踐中扮演著重要角色。受制于體制機制及自身競爭力等方面的影響，許多行業報面臨?？⑿菘?。本文分析探討行業報在媒體融合實踐過程中的困境及出路。

關鍵詞：媒體融合;行業報;實踐困境;對策分析

一、行業報在媒體融合過程中的困境

（一）對傳統媒體與新媒體的定位不甚明晰

相對于報紙、期刊這種有物理載體的傳統媒體，網站、微博、微信、社交網絡、新聞客戶端這類新媒體，具有時效性強，內容多樣，有良好的互動性等優點。一些報紙在媒體融合的過程中認為傳統媒體與新媒體的融合就是把傳統媒體發布過的東西，原封不動地搬到新媒體的載體，忽視了新媒體的優勢，把新媒體定位為傳統媒體的新發布渠道。傳統媒體的“可靠性”和“專業化”并不能有效地與新聞制作的基本內容以及新媒體的傳播速度和范圍相結合。這就導致了一種情況：傳統媒體的傳播力和公信力未因媒體融合有所改變。

（二）對新媒體技術缺乏投入

行業報作為傳統媒體，從業人員受歷史因素、環境因素等各方面影響，缺少對互聯網、新媒體知識和技能的儲備。這種情況直接導致了媒體內容生產與新媒體技術之間缺乏有效的連接。媒體的技術創新，主要由計算機、通信、互聯網行業引領，而行業報作為內容生產的群體，缺乏對媒體技術的創新。

（三）現有的體制機制不能適應媒體融合的實際需要

過去行業報基本都是各部委的機關報，從業人員都屬于事業單位編制。隨著文化體制改革深入發展，部分行業報報社完成轉制，成為獨立法人。經過多年的運行，已經形成了特有的采訪、編輯、期刊、報紙、新媒體分離運作模式。但是媒體融合要打破這種模式，要將“策采編發”重構，實現內容的“一次性采集、多媒體呈現、多渠道發布”，這就要打破過去按照部門運作的模式。要想打破這種現狀，必須要尋找新的出路。

二、行業報推進媒體融合的對策與出路

（一）積極推進適應媒體融合需要組織機構的變革

媒體融合最終的目的是組織的融合，是人的融合。中央媒體如人民日報、新華社等都成立了融媒體中心;中青報受事業單位的體制限制，將新媒體業務從報社分離，成立中青在線，并根據不同的業務方向成立融媒體工作室。

（二）主動利用互聯網新技術拓展行業報的受眾

當今時代的媒體融合是科技的融合，行業媒體受資金、人員等的限制，無法對技術做大規模投入，要想提升行業媒體的技術水平最便捷的途徑就是利用成熟的商業化產品。通過新技術的應用，讓內容生產能夠聚焦于用戶關注，提高關注度。

（三）從新聞傳播向“新聞+服務”轉型

行業報的內容生產一直聚焦于新聞生產，而在長期的服務行業過程中，對行業的垂直深入的研究是其他媒體和組織無法達到的。借助在行業的深耕所積累的數據、內容，借助先進的數據分析技術，建設垂直行業智庫、知識圖譜，將是行業媒體在媒體融合過程中一個可行的方向。利用數據服務，行業媒體可以更好地服務行業，還可以拓展出咨詢、智庫、電商等新的業態。

三、結語

綜上所述，行業報在媒體融合實踐過程中，需要消除、改善融合中存在的困境與缺點，加強各個業務人員的能力培養，積極借助信息技術的優勢，以實現媒體整合的目標，努力突破媒體融合的困境，為行業及公眾提供更好的服務。