新媒體視域下紙媒新聞傳播的功能探討

張蓓

摘要：新媒體是基于互聯網之上的一種新型媒體，主要是相對于傳統媒體而言。隨著科學技術的不斷發展，對傳統媒體帶來TE大的沖擊，在新媒體的影響和帶動下，傳統紙媒的傳播功能正在發生改變。在新聞傳播的過程中，傳統紙媒需要不斷完善和優化自身的功能，這樣才能促進自我的不斷發展和完善。本文對新媒體視域下，紙媒新聞的傳播功能進行了分析，以期為傳統紙媒的良性運作提供參考，促進紙媒以更好的狀態邁向未來。

關鍵詞：新聞傳播功能;紙媒;新媒體

一、新媒體視域下紙媒傳播功能轉型的必要性

作為傳統媒體界的三大支柱，紙媒與電視、廣播的權威性極高。而隨著新媒體時代的到來，對我國紙媒行業帶來了巨大的沖擊。在互聯網中蘊含著豐富的信息，而作為互聯網技術的產物，新媒體的信息來源非常廣泛，利用新媒體信息，人們能對所需內容隨時隨地地搜尋。新媒體展現了一個全新的世界，這一點是傳功紙媒無法與之抗衡的。而紙媒的優勢則是蘊含著巨大的信息量，因為是來自官方的信息，具有一定的權威性，也往往更令讀者信服。相比于紙媒，新媒體缺乏權威性，真假難辨，同時還有一些淺顯的新聞內容和平淡的視角，給人留下的印象并不深刻。相比之下，紙媒的內涵非常豐富，具有極強的可讀性，其細節詳實，新聞事件具體，都是經過精心采集、整理和策劃而成。為此，通過實現強強聯手，即能對新媒體的精華充分汲取，還能對紙媒現有的優勢進行保持。

二、新媒體能對傳統紙媒的缺陷進行彌補

在新聞報道中，以紙媒為代表的傳統媒體往往具有極強的權威性和絕對的發言權，多為獨家報道的新聞。所以，以單項傳播的方式，大眾更熟悉紙媒的新聞。但是人們與紙媒的互動卻不充分，對自身的想法不能盡情表達，因此，紙媒這種單向“輸出”新聞的方式不能抗衡來勢迅猛的新媒體。新媒體的用戶群體非常龐大，與用戶的互動也非常充分，這些功能是傳統媒體所不具備的。在信息傳播速度上，紙媒顯著落后于互聯網，雖然是獨家報道，有著更加獨特的視角，但傳播效果卻不盡人意。所以，為了保證傳播功能的科技化和數字化，紙媒需要對新媒體的精髓充分汲取，不斷發揚光大自身的優勢。

三、新媒體視域下紙媒新聞傳播功能的拓展渠道

（一）創新新聞內容

在激烈的市場競爭中，紙媒要脫穎而出，立于不敗之地，就需要將傳統觀念及時轉變，以內容為王，與當代人的心理需求相契合，報道優質的新聞，而不再是對新聞數量的盲目追求。在新媒體的沖擊下，紙媒從業人員不單單面臨著職業轉型問題，更主要的是不斷創新，新聞視角要獨具匠心，這樣才能產生恒久的源動力。紙媒工作人員應在新聞內容中不斷融入創新元素，對于新聞策劃的尺度和方向高度重視，通過各種方式，如分析和調研等，對受眾的需求充分了解。立足于環境的大方向，與受眾的喜好充分結合，使新聞策劃能博得更多的關注，觸動更多人的心靈。

（二）擴展傳播渠道

紙媒往往受制約于出版和發行的周期，同時有著單一的傳播渠道，在傳播速度上也不能與新媒體抗衡。所以紙媒必須從本質為著眼點，將單一的新聞傳播渠道不斷改進，尋找問題的突破口，將紙媒的影響力不斷擴大，以增強人們對紙媒的關注度，以此對紙媒新聞的權威性和真實性提供保障。同時，紙媒要結合新媒體，借助于互聯網的傳播方式，將官方新聞不斷向讀者傳達，使讀者在便捷地獲取所需要信息的同時，還不會產生審美疲勞。

（三）信息傳播速度

紙媒行業必須實現多角度、全方位的轉型，才能促進自身的可持續發展。較慢的信息傳播速度是紙媒的主要弊端，為了對這種現狀進行改善，將發行周期帶來的速度限制減少，一些報社開始嘗試對多媒體和新媒體技術的運用，并取得了一定的成效。但是在傳播速度方面，紙媒信息還是不能與新媒體相提并論，所以，在紙媒體中必須要融人數字化技術，以期為讀者打造良好的閱讀環境。從手機包月到微博、微信閱讀，從電子化技術到PDF閱讀方式，使紙媒再次獲得了市場競爭力。

四、結語

新媒體為紙媒的發展帶來了巨大的發展機遇和挑戰，為了建立自己的品牌，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，紙媒就要實現傳播功能上的轉型，及時為讀者提供質量過硬的新聞。