傳統媒體如何打好“小屏戰”

張蕓

摘要：隨著互聯網、手機的普及和5G時代的到來，自媒體、短視頻盛行，傳統媒體如何將市場從電視大屏幕轉向平板電腦和手機等小屏幕，打好這場沒有硝煙的“小屏戰”，本文從了解傳播規律、打造“網紅主播”、運用網言網語等多方面，探討傳統媒體與新媒體融合發展的幾大舉措。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合;小屏

一、知己知彼，了解傳播規律

傳統媒體要想與新媒體融合，勢必要了解對方的傳播規律和受眾喜好。以抖音為例，首先這是一個基于朋友圈的社交平臺。后臺會根據用戶的通訊錄、微信好友、附近的人等，推送其身邊事，從而形成了一個新的傳播圈，用戶黏性更強、傳播速度更快，因此有學者稱之為“網狀式、病毒式傳播”。

其次，這是一個分眾化市場。類似于《今日頭條》的推送模式，一旦用戶在某類視頻上停留時間長且關注次數多，會進行該類視頻的重點推送。

再次，這是一個主要面向低齡化受眾的視頻平臺。據百度發布的2019內容創作年度報告顯示，抖音平臺用戶在畫像與特性上，60%的用戶擁有本科以上學歷，主要集中在一二線城市，90%都小于35歲，以女性居多。

第四，這是一個豎屏傳播的平臺。傳統媒體以橫屏為主，以4：3和16：9比例拍攝，但抖音短視頻則完全按照我們手機的大小尺寸而適應的，是以豎屏模式的長寬比例進行拍攝、制作的。

二、開辟“小屏戰場”，長視頻“瘦身”

央視《新聞聯播》正式開設抖音賬號后，粉絲數量一天之內超過1300萬，內容為王是硬道理，傳統媒體應當牢牢抓住發布信息的權威性大做文章。

傳統視頻節目，短的數十秒，長則幾分鐘，將如此大的信息量濃縮在30秒，甚至十幾秒，并配以合適的音效和特技，首先這是對傳統媒體剪輯方式的一種考驗，鏡頭無需四平八穩，畫質無需高清4k，只要內容完整，能引起受眾共鳴，就是好的視頻報道。

其次，受到觀眾視覺需求的影響，傳統新聞制作中，每個畫面的長度不得短于3秒，但我們留意一些點贊高、轉發多、上熱搜的短視頻不難發現，很多都是經過處理的“短畫面”，節奏快、信息量大、更注重畫面語言。

再次，增加原創量。傳統媒體在最初采取的策略往往是，將大屏幕上播發的信息簡單剪輯、拆條后播發，為了“短”而“短”，這就存在內容、語言和表現方式都不符合短視頻傳播規律的弊端，很難達到應有的效果。為此，傳統媒體需專門打造一支隊伍，用于短視頻制作，將同一條信息進行再創作，更符合新媒體受眾的收視需求。

三、網言網語打造“網紅主播”

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調指出，宣傳思想干部要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。適應融媒體的發展，媒體從業者要“腳下有泥、心中有光”，擺脫八股式表達方式，學會用網言網語拉近與受眾之間的距離。

同時，“人人都有麥克風”的自媒體時代，出現了一大批“網紅”和流量博主，他們的風格、語言、思想影響了一大批粉絲，因此，對于傳統媒體來說，要想打好“小屏戰”，就要塑造一批這樣的“網紅主播”，不妨給主播設定人設，比如央視段子手朱廣權，用“明言明語”播新聞，收到了很好的反響。

再比如發布一些主播的幕后故事，揭秘一些不為人知、觀眾好奇的事情。天津廣播電視臺電視新聞中心在津云客戶端的“三劍客”工作室，曾發布過一則主播海瑛如何邊在家照顧孩子邊準備線下活動的短視頻，海瑛作為主播，本身自帶流量，再加上具有探秘性質的選題策劃，勢必會引起廣大受眾的興趣，這些都是抓住了“網紅”這一性質，讓主播們走下“神壇”，既接地氣，又喜聞樂見。

融媒體是一條必經路、是一場持久戰，傳統媒體要做好準備，從心里放下包袱、接受事實，才能與新媒體握手言和、攜手并進。

四、結語

總而言之，隨著互聯網、手機的普及和5G時代的到來，自媒體、短視頻盛行，傳統媒體要將市場從電視大屏幕轉向平板電腦和手機等小屏幕，打好這場沒有硝煙的“小屏戰”。