數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位

楊遠(yuǎn)紅

摘要：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)最具創(chuàng)造力和領(lǐng)導(dǎo)力的核心組成部分。它依靠數(shù)字媒體和文化資源以新的態(tài)度迅速發(fā)展，成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。在發(fā)達(dá)國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用，數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著不可替代的作用。新興的數(shù)字媒體代表了數(shù)字環(huán)境中產(chǎn)生的所有形式的信息和通信。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一、前言

數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力，主要是影視制作。數(shù)字媒體技術(shù)不僅提高了影視質(zhì)量，還改變了影視制作方式，推動(dòng)了影視制作的深入改革。發(fā)展。數(shù)字媒體技術(shù)徹底改變了視頻和音頻圖像的制作。電影和電視開(kāi)始強(qiáng)化后期制作的重要性。許多商業(yè)電影依靠特效吸引觀眾的注意力，贏得觀眾的歡迎。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)集文化，藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。它基于全球化時(shí)代人們的精神文化和娛樂(lè)需求，以高科技為支撐，并以互聯(lián)網(wǎng)等新的通信模式為主導(dǎo)。重組或創(chuàng)建跨行業(yè)和行業(yè)的新產(chǎn)業(yè)集群組合。它是一個(gè)新興的行業(yè)，提供創(chuàng)意，文化，藝術(shù)，精神，心理和娛樂(lè)產(chǎn)品。它不僅反映了當(dāng)代文化與經(jīng)濟(jì)的融合，也反映了文化與經(jīng)濟(jì)保護(hù)的新趨勢(shì)。數(shù)字媒體正在引領(lǐng)彰化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要是廣告業(yè)。傳統(tǒng)的廣告媒體包括報(bào)紙和電視。數(shù)字媒體的到來(lái)徹底顛覆了傳統(tǒng)的廣告模式，為廣告業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的平臺(tái)。廣告業(yè)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要宣傳渠道，因此其定位非常重要。數(shù)字媒體技術(shù)的更新和發(fā)展為廣告業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這種雙重影響下，廣告業(yè)不斷變化和發(fā)展。廣告的制作和設(shè)計(jì)逐漸變得更加多樣化和創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為振興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)動(dòng)畫(huà)，游戲和其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響不容小覷。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用使動(dòng)畫(huà)更加生動(dòng)逼真，生動(dòng)地反映了設(shè)計(jì)師的真實(shí)想法，并將其帶給觀眾。良好的視聽(tīng)體驗(yàn)在一定程度上改善了動(dòng)畫(huà)的制作方式。動(dòng)畫(huà)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播不僅節(jié)省了大量的經(jīng)濟(jì)成本，而且可以獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，使中國(guó)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更有利的地位。對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了整個(gè)游戲市場(chǎng)，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了一定的影響，并為人們提供了更多的娛樂(lè)設(shè)施，從而顯示出數(shù)字媒體技術(shù)的影響力。這不容忽視。因此，充分合理地利用數(shù)字媒體，創(chuàng)新游戲制作和完善發(fā)展將有助于推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

三、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中數(shù)字媒體的發(fā)展

數(shù)字電影涵蓋了電影制作，發(fā)行和放映的三個(gè)重要方面。數(shù)字電影中的數(shù)字效果更為重要。商業(yè)電影越來(lái)越依賴(lài)特殊的視覺(jué)效果來(lái)贏得觀眾，這在視覺(jué)上令人震驚和震撼。數(shù)碼鏡頭的比例越來(lái)越高，似乎在現(xiàn)代，很難在電影中找到任何數(shù)字效果。數(shù)字效果是票房最大的熱點(diǎn)，也是電視行業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的法寶。數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，從星球大戰(zhàn)的虛擬世界到泰坦尼克號(hào)的數(shù)字處理，充分體現(xiàn)了電影的商業(yè)賣(mài)點(diǎn)和藝術(shù)亮點(diǎn)。其精湛的效果引起了全球市場(chǎng)的轟動(dòng)。其文化意識(shí)和觀念逐漸進(jìn)入各個(gè)國(guó)家，影響著各國(guó)的消費(fèi)心理和消費(fèi)模式。例如，泰坦尼克號(hào)在全球的收入超過(guò)19億美元，打破了其藝術(shù)成就的記錄并贏得了14項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)。在中國(guó)，張藝謀的英雄花了3億元，其中一半用于后期制作。它創(chuàng)造了1.8億美元的全球票房奇跡，并取得了巨大的藝術(shù)和商業(yè)成功。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將為個(gè)人，企業(yè)和國(guó)家?guī)?lái)可觀的利益。在國(guó)外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%的成本需要通過(guò)產(chǎn)品推廣來(lái)實(shí)現(xiàn)。雖然動(dòng)畫(huà)和電影發(fā)行的票房收入并不差，但玩具，游戲和供應(yīng)鏈的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于動(dòng)畫(huà)?？ㄍū旧碇皇沁@個(gè)行業(yè)的一小部分。全球動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)每年價(jià)值400億美元，但衍生品已達(dá)到4000億美元。即使在冉冉升起的新星中，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30%，產(chǎn)值僅次于美國(guó)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅代表著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的新方向，而且還具有發(fā)展服裝，文具，玩具，食品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大動(dòng)力，并已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。雖然SMS服務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)，但MMS等語(yǔ)音增值服務(wù)也在不斷涌現(xiàn)。隨著增值服務(wù)的發(fā)展，移動(dòng)報(bào)紙，手機(jī)報(bào)，手機(jī)等新的信息媒體手段不僅證明了手機(jī)不僅是一種新的娛樂(lè)載體，而且還具有媒體功能。截至2006年底，鈴聲，手機(jī)游戲和手機(jī)動(dòng)畫(huà)的收入達(dá)到80億元。正因?yàn)槿绱?，我們也處于移?dòng)內(nèi)容的最前沿，例如鈴聲，短信等。

四、結(jié)束語(yǔ)

創(chuàng)意意味著未來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在未來(lái)將有更多的增長(zhǎng)空間。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)正在快速增長(zhǎng)，相信互聯(lián)網(wǎng)可能成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)最大平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)出版和教育行業(yè)將成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)發(fā)展亮點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潛力巨大，受到各方的廣泛關(guān)注，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

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