淺析長尾劇帶來的效應

孫楊

摘要：“長尾效應”對當前影視行業的方方面面都有影響，它為整個影視行業提供了更為無限的空間，各種類型長尾劇能更好的滿足受眾的各類需求，而這種效應在互聯網的助力之下變得更具活力，市場會因此更加青睞影視行業。

關鍵詞：長尾劇;影視;互聯網

一、什么是長尾劇？

所謂長尾劇是結合網絡時代流行的“長尾理論”而應用于影視行業的產物，那么什么是“長尾理論”呢？長尾理論是由美國《連線》雜志主編克里斯·安德森提出的理論，他認為商業和文化的未來不在于傳統需求曲線上那個代表“暢銷商品”的頭部;而是那條代表“冷門商品”經常為人遺忘的長尾。簡單的說就是，雖然是個性、少數的“長尾”但累加起來就會超過流行的“頭部”，而形成的“長尾效應”，所以，長尾劇指的就是具有“長尾效應”的劇集。

二、長尾劇都有那些特點呢？

我們都知道，傳統上講一部電視好與壞，是需要制作方、演員、播出平臺三方來說，比如暑期常播常紅的《西游記》、《還珠格格》、《亮劍》以及《甄嬛傳》等，無疑都是人們心中的“經典劇”、“好劇”，但隨著網絡化進程的加快，尤其是視頻網站的快速崛起，一部生命力頑強的好劇標準不僅僅是在電視臺多次播出，更加入了在視頻網站上的播出量以及熱度量上，這正是“長尾效應”大顯身手的時機。

因為電視臺播出更多的是代表的是大多數人或者流行的“頭部”，而視頻網站上播出除了能夠看到流行的“頭部”，也可以看到個性化的“長尾”。

從一些數據上我們來了解一下，如果說到長尾效應最好的劇，無疑是2012年首播的《甄嬛傳》，這部劇在各大電視劇播出次數已經超過1000次，而且目前仍然處在網絡播出的排行前列，甚至達到單月前三的程度。

再如，《延禧攻略》、《三生三世十里桃花》、《我的前半生》等等，這些劇目依然霸占著網絡播出量的前列，具有很強的“長尾效應”。

所以，可以這么說由于網絡發展，視頻網站的崛起，視頻網站能夠承載更多數據和資源，不僅可以提升經典劇集的長尾輸出，更為個性化、冷門化的劇集帶來機遇，這也符合網絡受眾年輕化的趨勢，那么，長尾劇都有哪些特點呢？

（一）長尾劇多為藝術作品改編，也就是所謂的IP劇

近年來，IP改編是電視劇集形成“長尾效應”有益的助力，因為藝術作品原著經過多次出版，傳播，流行，已經形成了非常大的影響力，在此基礎上進行IP改變無疑是站在巨人的肩膀上，當然原著的質量也是決定了改編劇集的“生命力”，例如《我的前半生》是亦舒出版的文學作品，經過近40年的沉淀和傳播，具有很強的影響力，受眾巨大，原著的眾多粉絲們會對其影視化的改編有期待和對比，這些在網絡上就可以形成傳播和話題，會被人們反復談論和播出。再比如，《都挺好》是阿耐2012年出版的小說，講述的是關于職業女性家庭關系，原著中激烈的家庭矛盾并未在電視劇中完全表現出來，因此而展開的討論在劇集播出時達到了頂峰，原著粉和劇集粉在網絡上爭論不休，甚至很多人根據小說來預測劇集的故事走向，這一系列的操作造成了《都挺好》的熱播，形成“長尾效應”。

（二）臺網聯動，讓電視劇更具生命力

雖然目前在與視頻網站的競爭中，電視劇處于較弱勢的地位，但臺網聯動產生的能量是單單視頻網站無法做到的，我們能夠看到近年來，除了《延禧攻略》和《如懿傳》是首輪網絡播出外，大多數具有“長尾效應”的劇集是臺網聯動劇，也就是雙平臺播出，這么做可以讓電視劇播出時具有更多的受眾，擴大影響力，傳播力，有可以做到雙平臺互相引流的效果，持續“長尾效應”。

（三）長尾劇具有較強的話題度

話題度是網絡傳播助力之一，一部劇集要形成“長尾效應”話題度必不可少，也是娛樂圈的“潛規則”，尤其對于都市劇來說，社會性的話題必不可少。就拿近期的劇集來說，《帶著爸爸去留學》和《少年派》雖然講的都是上學那點事，但還是有不同的側重，《帶著爸爸去留學》講述了中學生留學國外的事情，《少年派》則描述了高考，以及因此而對家庭情感的沖擊。這兩個話題，是目前在我國大多數家庭面對或者將面對的，所以這兩部劇映射現實，展現了都市生活中的人生百態，對于家庭、學生、夫妻給予了各種解讀，并給予關懷，因此，劇中發生的很多情況都能引起觀眾的共鳴。

此外，對于非現實題材的劇集，演員具有的話題性同樣也可以助理“長尾效應”，我們都注意到，有些劇集播出時，演員CP話題，流量話題，言行話題，都可以帶來對于劇集的熱度和傳播，也可以說他們帶來了性價比高的“長尾效應”。

（四）長尾劇具有較好的口碑

傳統電視劇中，具有較強生命力的劇集均有高口碑，同樣長尾劇也適用這個原則。分析原因，很簡單好的電視劇，就是用符合觀眾的視覺體驗講述了一個好故事，好故事能夠吸引人，更可以延續長尾劇的壽命。打開電視點播或者視頻網站，大家觀看最多的電視劇一般都有好的評分，比如《甄嬛傳》甚至高達9.0分，《傻柱》（又名《情滿四合院》）也在8分以上，《延禧攻略》現在所下滑，但也在7分以上。

三、長尾劇對視頻網站產生的效應

網絡視頻主要是擺脫了現在傳統電視節目中時間和地域方面的限制，長尾劇的出現也影響了未來視頻網站方面的構建，形成了一個全新的長尾市場，充分的滿足了不同類型的觀眾多層次多方面的需求。在傳統的電視臺中播出的節目是要有嚴格的播出表的，這樣的節目播出表本身就具有了不可延伸的性質，而且也決定了只有少數的節目能夠進入到這個時間表中，特別是進入到所謂的“黃金時段”更是少之又少。所以在很大的程度上就因為播出時間的限制，人們的選擇性往往受到了一定的制約。

四、長尾劇效應的發展

長尾劇帶來的傳播力、影響力和滲透力，不再局限于在傳統媒體，電視平臺的復播次數，而是源自自身的品質，所以，真正能讓觀眾多次觀看的優質劇集和節目內容，不管是否屬于小眾內容，歸根結底終究還是要以品質取勝。因此只要把握住了這個關鍵所在，就能使得“長尾效應”發揮到最優。