體育文化氛圍下的體育旅游小鎮的建設

石歌? 王濤 閆李強

摘要：隨著社會經濟的不斷發展和進步，體育文化與體育旅游小鎮的建設已經成為了一項新興的產業，為了探索出一條符合特色體育旅游小鎮建設的策略，政府部門必須加強資金和資源支持的力度，為特色體育旅游小鎮的建設提供強有力的支持，才能實現促進我國地方特色旅游經濟產業穩步發展的目的。本文主要是就體育文化氛圍下的體育旅游小鎮建設進行了分析和研究。

關鍵詞：體育文化;體育旅游小鎮;建設發展

所謂的體育旅游小鎮實際上指的以體育為主題，包含文化、健康、休閑以及旅游等功能為一體的開放性的閉合空間。通過對體育旅游小鎮定義的分析后發現，體育旅游小鎮的概念主要集中在以下幾方面：（1）價值與功能。隨著社會經濟的不斷發展以及人民生活水平的日益提高，傳統的體育產品與旅游產品的供給也必須緊跟時代發展的步伐，積極的進行創新。而體育旅游小組作為一種新興的產業，其自身的價值與功能不僅具有了體育與旅游的特點，同時也滿足了人們所提出的多樣化需求。（2）空間與位置。雖然體育健康特色小鎮在空間與位置上屬于一種封閉性的開放空間，但是其本質上仍然需要內在生態系統的支持。也就是說，體育旅游小鎮不僅要脫離市區或者鄉村成為獨具特色的旅游風景區，同時還應具備完整的功能系統，才能滿足其自身不斷發展的要求。

一、體育文化氛圍下，需要完善服務組織管理體系

就目前而言，大多數的體育旅游小鎮在建設的過程中，都存在著過分關注體育與生態環境建設，而忽略服務管理體系建設的現象。然而就實際現狀而言，由于體育旅游小鎮在建設過程中涉及到眾多的內容，假如出現了服務組織管理體系不到位的問題，那么不僅會影響到體育文化與旅游產業的緊密融合，同時也無法滿足消費者的消費體驗需求。所以，為了避免此類情況的出現，在進行體育旅游小鎮建設時，相關姑媽必須建立包含采購、管理以及建設等過部門的聯動管理體系，負責體育旅游小鎮的建設和管理，才能確保體育旅游小鎮建設工作的順利進行。

二、體育文化氛圍下，需要通過文化進行小鎮品牌的宣傳

品牌實際上就是某一種商品區別于其他同類型商品的一種標志，其對于消費者的消費選擇具有極為重要的影響。對于我國體育旅游小鎮而言品牌的樹立是其發展的核心要素之一。通過對以往發展經驗的總結和分析后發現，只有形成了較強的品牌效應才能實現穩定發展的目標。比如，我國注明的環青海湖自行車賽、新疆塔克拉瑪干汽車拉力賽等都是在完成自身旅游品牌的建立后，進入了高速發展的階段。由于體育旅游小鎮在建設的過程中不僅要在物質層面體現出體育文化，同時還應將體育文化融入到精神層面中。所以，體育旅游小鎮在建設的過程中，必須加強體育文化利用的力度，才能實現構建自身品牌的目的。比如，在建設體育旅游小鎮時，相關部門應該充分發揮本地區的優勢資源，通過開發趣味性較高的體育休閑娛樂活動的方式，滿足人們對體育運動需求的同時，實現構建自身品牌的目的。

三、體育文化氛圍下，通過體育賽事進行小鎮的長遠發展

體育旅游小鎮作為一種既滿足消費者提出的體育需求，又滿足消費者旅游需求的綜合性產品。其在建設的過程中，必須將體育與旅游緊密的融合在一起，在充分發揮體育賽事所具有的強大吸引力的同時，最大限度的刺激消費者的消費欲望，以達到通過體育賽事帶動旅游產業發展的目的。但是，由于其與大型體育賽事相比較而言自身的社會影響力相對較小。所以，相關部門在建設體育旅游小鎮時，應該緊跟社會發展的步伐，以跨界融合拓展為前提，加大體育旅游小鎮體育賽事活動舉辦的力度，才能在確保體育與旅游緊密融合目標順利實現的基礎上，吸引消費者到體育旅游小鎮消費。比如，青島市臧馬山小鎮通過舉辦摩托車全地形越野賽的方式不僅成功的吸引力多達1300位參賽選手，同時在賽事舉辦期間，還接待了外來參觀和旅游的游客5萬人之多。根據相關的調查研究發現，大約有70%以上的游客都是通過參與體育賽事旅游項目的方式，加深了對這種特色旅游小鎮的了解。

四、體育文化氛圍下，加深體育文化的挖掘力度

由于體育文化涉及到的內容相對較多，所以，在體育文化應用于體育旅游小鎮建設前，相關部門不僅要深入的進行體育文化的挖掘，同時還應根據體育旅游小鎮建設的特點和要求，有選擇性的將體育文化與體育旅游小鎮的建設緊密的結合在一起。所謂的體育文化指的就是物質文化與精神文化兩方面內容，而在挖掘體育文化的過程中，也必須以這兩方面內容為基礎，才能從根本上滿足體育旅游小鎮建設對于體育文化所提出的要求。首先，物質文化挖掘力度的加強。針對物質文化的挖掘，可以以體育旅游小鎮現有條件為基礎，通過引進相應體育運動項目的方式，增強小鎮的運動氣息。其次，小鎮體育運動器材與休閑器材的增加。而精神文化不僅是體育文化的重要內容之一，同時也是體育文化挖掘的重點。所以在進行體育旅游小鎮建設時，必須加強體育精神挖掘的力度，營造出良好的精神氛圍，才能達到感染消費者吸引消費者目光的目的。

五、結束語

總之，隨著社會的不斷發展和進步，體育旅游小鎮的建設不僅是未來旅游產業發展的必然趨勢，同時也最大限度的滿足了游客的休閑旅游需求。所以，在進行體育旅游小鎮建設的過程中，應該在當地環境允許的條件下，以體育文化作為小鎮建設和發展的基礎，加強體育文化的滲透力度，同時及時的進行體育旅游小鎮發展方向的調整，才能在充分發揮體育文化優勢的基礎上，獲得游客的青睞。

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