剖析傳統電視節目與新媒體宣傳平臺之間的結合路徑

彭韜

摘要：新媒體平臺的價值，在信息化時代被全面放大，傳統媒體的業態由此改變。在新媒體的沖擊下，傳統的電視平臺與節目迫切要求創新，尋找發展之路。通過研究發現，新媒體的宣傳平臺具有巨大的價值，新媒體與傳統電視，可以從兩者不同的路徑、方法等方面進行融合，對傳統電視節目提出建議加以思考，提高綜合價值。與新媒體融合后的傳統電視節目，借助新媒體平臺，其優勢可不斷顯現，并改變傳統媒體的運行模式。

關鍵詞：新媒體;傳統電視節目;互聯網;新媒體平臺;電視臺

一、傳統電視節目運用新媒體宣傳平臺的重大意義。新媒體多元化的價值，是傳統電視節目不可忽視的。運用新媒體的優勢，可更具深度、廣度地進行宣傳，并有不錯的正面效果。傳統電視節目的發展，可以擺脫以往只依靠電視傳播媒介的弊端，提升了傳播幅度和范圍。電視節目想擺脫以往傳播受限的情況，應積極融入新媒體環境，可以使電視節目進行更有效的宣傳，從而提升發展質量。對于傳統電視節目而言，新媒體這樣的渠道不但可以吸引更多的受眾，同時也提高了宣傳效果，挖掘出不同的發展圖景。新媒體宣傳平臺為傳統媒體實現了數字化、信息化，為傳統電視節目帶來了機遇和創新的發展途徑。近些年，市場上眾多的數字電視、互聯網超級電視就是這類論點的最好證明。小米、華為這類新興品牌的出現，讓以新媒體技術為基礎的互聯網電視、數字電視與傳統電視進行了融合。

二、傳統電視節目與新媒體宣傳平臺的結合路徑分析。依托在互聯網技術下的傳統電視節目，給大眾帶來了優質的新體驗。傳播效果的提高也帶動了電視節目發展的活力。新媒體平臺為傳統電視節目帶來了巨大的變革，信息流的拓展使其擁有更多的創新空間，電視轉型發展的質量大大提升。“后起之秀”的新媒體和互聯網技術，為傳統電視節目產生出了創新動力和競爭力。除了越來越多的傳統電視節目融入新媒體渠道，新媒體也加強了與電視行業的合作。這對二者來說，都是很好的機遇，形成了“互聯網+”的趨勢。

電視節目積極融入到新媒體的環境中，是傳統電視節目應該意識到的發展方向。這樣不僅可以提升節目的創新，也提高了發展潛力。新媒體崛起后，技術拓展很受限制的電視臺被認為是舊媒體的象征。因此，失去了創新的動能。傳統電視節目，應制定戰略規劃并實行。以此提升效率，形成二者融合后的集成優勢，是傳統電視節目的當下任務。

“互聯網+”在2014年由國家主推。以互聯網技術來改變傳統產業，推動傳統產業的發展活力，傳統電視節目在政策下迎來了轉型機遇，使得宣傳、推廣，品質與效率方面都得到了提高，傳統電視節目的設計制作、運營、管理方式，借著這股東風得到了全面改善。

三、作為國營單位的傳統電視節目，應集成新媒體與互聯網技術的優勢，提升融合效果，根據受眾的需求做出改變，使其市場化、產業化。例如，2018年，某電視臺《偶像練習生》和《創造101》，都將互聯網節目的熱點推向了高潮，可見互聯網節目的巨大影響力。

四、傳統電視節目借勢新媒體的技術，用“電視節目產品→媒體技術改造→新媒體宣發→服務受眾”的服務路徑，提高了自己的競爭力，并讓市場和用戶緊密聯系，讓我們看到了傳統媒體的煥然一新。新技術、新平臺、新業態，都使三大傳統媒介迎來了變革發展，是機遇也是挑戰。相關人員需要正確看待此事，才能有效推進傳統媒體的發展。傳統媒體與新媒體平臺融合落地后，更要貼近群眾生活，讓其擁有強大的運行功能，為電視節目轉型提供有效的全面支持。

五、傳統的電視媒介，在原有的軌道上，很難再有所突破。融合新媒體是可持續發展的道路，用新媒體的發展模式載入具體節目。比如：CNTV是中央電視臺，早在2008年就已推出了網絡電視臺，在CNTV上，觀眾不僅可以電視節目，還增加了直播和點播節目等功能，并且衍生出了網絡節目，滿足了網絡用戶的需求。這樣的創新，使國外電視節目也能夠引入到國內，豐富觀眾的生活。

六、結語。21世紀，信息流、資源流、人流的緊密融合，媒介顯得非常重要。傳統媒體要借助新媒體平臺發展自己的內容，從發展來看，傳統電視節目與新媒體的融合會越來越快，傳統媒體也會在新媒體的加持下，提升影響力、宣傳和服務能力。