新媒體對時尚體育傳播的影響

孫廣宇 徐豪 楊雪芹

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人們對高質量生活的不斷追求，新媒體已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，新媒體的繁榮發(fā)展促使專家從不同角度進行了相關研究。在我國大力推行全民健身計劃的背景下，體育已經(jīng)成為人們日常生活的一部分，群眾體育生活質量不斷提高，體育項目多樣化，人們追求個性化的體育活動，新興時尚體育項目受到人們的關注。新媒體作為當今大眾傳播主體，對時尚體育的發(fā)展起到了良好的促進作用，推動了時尚體育的發(fā)展，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結構，促進了體育經(jīng)濟的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體;時尚體育;傳播

中圖分類號：G80-05 ? ? ? 文獻標識碼 ：A ? ? 文章編號：1002-7475（2019）11-008-01

1新媒體的定義與特點

1.1新媒體的定義

通過查閱資料作者對新媒體的基本定義是“新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，通過計算機與互聯(lián)網(wǎng)傳輸互動相結合的數(shù)字信息技術為基礎，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，向公眾傳播的一種新的途徑”。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，和傳統(tǒng)紙媒相比，它吸收了紙媒的優(yōu)點，根據(jù)時代的變化衍生出適合其存在發(fā)展的最佳模式，展現(xiàn)出其獨特的時代優(yōu)勢，代表著時尚的人群。新媒體包含的范疇不是固定不變的，會跟隨時代的變化而變化。

1.2新媒體的特點

1.2.1即時性

新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)為載體進行傳播，能夠帶給大眾最直接的感受，不論何時何地只要有網(wǎng)絡的地方利用新媒體平臺信息發(fā)布者皆可發(fā)布信息，受眾者隨時隨地可以看到信息，加快信息傳播速度，帶給大眾最直接的感受。

1.2.2共享性

新媒體之所以可以受到大眾的喜愛，是因為其具有實時共享性，傳播效果快，帶給群眾直接參與的機會，和傳統(tǒng)的媒體相比，大眾從以前的受眾者轉變?yōu)樾旅襟w傳播的參與者，大眾有信息可以通過新媒體實時共享，參與者看到信息可以隨時給予評論，信息實時共享，只需一部手機，就可以查閱到想知道的任何信息。

1.2.3互動性

新媒體的出現(xiàn)改變了傳遞媒體單項、被動輸出的局面，大眾有信息可以通過新媒體實時共享，網(wǎng)絡用戶由信息的被動接收者轉變?yōu)閰⑴c者，例如抖音、微博、微信等，參與者看到信息可以隨時給予評論，發(fā)表自己的觀點，實時互動。

2時尚體育的概念

時尚體育的上沿是時尚，學者普遍認為，時尚是一種社會現(xiàn)象，是在一定時期內被人們所普遍認同、追求的新鮮事物，但是一旦被大多數(shù)人所擁有、參與，時尚就變成了流行。

時尚體育是指小眾人正在參與大眾人想?yún)⑴c的體育活動，展現(xiàn)出參與者的個性特征，引領時代潮流的體育運動項目。包括競技體育運動、休閑體育活動。新興時尚體育具有大眾性、時代性的特點。

3 新媒體對時尚體育的影響

新媒體傳播受到了大眾的熱愛，是一種現(xiàn)代人認同的傳播方式，對時尚體育的傳播發(fā)揮著重要的作用，它可以擴大宣傳的范圍，也可以增加傳播途徑。但是，網(wǎng)絡是把雙刃劍，在用新媒體進行時尚體育傳播時，既要發(fā)揮其優(yōu)勢又要注意其局限性，時尚體育傳播者要合理地利用新媒體帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.1新媒體對時尚體育的積極影響

3.1.1新媒體增加了時尚體育的傳播途徑

在傳統(tǒng)的媒體形式中，信息的發(fā)布途徑較為單一，新媒體的出現(xiàn)使門戶網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)絡視頻、手機、微博、微信等出現(xiàn)增加了時尚體育傳播的途徑，由以前的單一形式轉變?yōu)槎喾N多樣的傳播方式，增加了時尚體育的傳播途徑，新媒體利用網(wǎng)絡傳播貼近當代人的喜好，在手機上隨時可以看到時尚體育的信息、視頻?，F(xiàn)在大眾對時尚體育的了解大多是來自視頻，有可能是電視視頻，也有在短視頻APP上了解時尚體育，激起了大眾對時尚體育的向往。

3.1.2新媒體拓寬了時尚體育的傳播范圍

人們把體育當做是一種強身健體的手段，用來增強人的體質，促進人的全面發(fā)展，大眾都參與體育，但是沒有意識到有一天體育會引領潮流。體育是真實地出現(xiàn)在每個人的日常生活里的，但是傳統(tǒng)媒體傳播途徑非常單一，傳播范圍有限，無法引起更多人的重視，目前，我國的手機用戶有好幾億，覆蓋區(qū)域具有廣泛性，大眾都是信息的接受者，新媒體擴寬了時尚體育的傳播范圍，加強了體育在大眾心中的認同感。

3.1.3新媒體帶動了時尚體育項目的創(chuàng)新

時尚就是站在潮流的前端，由于人們都想展現(xiàn)自己的個性，展現(xiàn)與眾不同的潮流，與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體的優(yōu)勢是傳播速度快，使人們可以第一時間獲知體育信息。所以，在新媒體的傳播下體育項目不斷推陳出新，開展了不同的時尚體育項目，帶動了時尚體育項目的創(chuàng)新。

3.2新媒體傳播時尚體育的局限性

雖然新媒體為時尚體育的發(fā)展帶來了好的一面，但是在傳播過程中仍會產(chǎn)生一些局限性。例如，在利用新媒體發(fā)布信息的過程中，新媒體增加了時尚體育的傳播途徑、拓寬了時尚體育的傳播范圍，但是也為虛假信息提供了展示的平臺，信息的泛濫導致信息真實性的缺乏，由于網(wǎng)絡平臺等缺少監(jiān)管力度，導致虛假信息通過新媒體傳播出去，造成大眾對信息權威性的缺乏。而且新媒體中信息較多，信息的發(fā)布缺少監(jiān)管，大眾由受眾者轉變?yōu)閰⑴c者，由單一傳播轉變?yōu)殡p向傳播，網(wǎng)絡傳播門檻較低，網(wǎng)絡暴力油然而生，一些體育觀眾在觀看體育資訊時會根據(jù)自己的喜好，對持不同意見的人進行攻擊，導致網(wǎng)絡成為暴力的場所。無論如何，新媒體帶給我們時尚體育的影響都是利大于弊，要合理利用新媒體發(fā)展我們的時尚體育，從而帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4結語

新媒體的發(fā)展給時尚體育的傳播帶來了快捷的傳播通道，增加了時尚體育的傳播途徑、拓寬了時尚體育的傳播范圍、帶動了時尚體育項目的創(chuàng)新，對于從事體育專業(yè)的工作者來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，我們要抓住新媒體帶給我們的機遇，在借助新媒體發(fā)布信息資源時，要弘揚良好的道德風尚和情操，利用好網(wǎng)絡這一載體，提升時尚體育信息傳播的效果，實現(xiàn)以體育產(chǎn)業(yè)帶動我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的宏圖。

參考文獻：

[1]李光.時尚體育發(fā)展研究[D].湖南師范大學.2016.

*通訊作者：楊雪芹