淺議互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

曾范國(guó)

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種新媒介不斷出現(xiàn)，新媒體的各種技術(shù)優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)紙媒的生存和發(fā)展帶來巨大壓力和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒可以利用新媒體的各種優(yōu)勢(shì)，通過構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)、降低運(yùn)營(yíng)成本等方式來重獲生機(jī)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);紙媒;新媒體

中圖分類號(hào)：F721 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672—1578（2019）02-0286-01

進(jìn)入二十一世紀(jì)，短短不到二十年時(shí)間，伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新事物、新產(chǎn)品、新方式，層出不窮，人類的生活、工作模式正發(fā)生著翻天覆地的變化。互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓人類邁人了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原有的交流與溝通模式得以打破，并構(gòu)建起新的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)報(bào)刊、手機(jī)短信、騰訊QQ、博客、微信、微博等新媒介相繼出現(xiàn)，不斷融人人們的日常生活，并迅速占據(jù)一個(gè)個(gè)傳媒高地。自2010年6月從四川師范大學(xué)文學(xué)院畢業(yè)，我就來到西藏日?qǐng)?bào)社工作，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我大都從事紙媒的編輯、出版等工作，實(shí)際經(jīng)驗(yàn)告訴我，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展而言，既充滿了挑戰(zhàn)，也帶來了機(jī)遇，下面，我就互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)紙媒所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)作一簡(jiǎn)要分析。

1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給傳統(tǒng)紙媒帶來的壓力和挑戰(zhàn)

1.1新媒體具有傳統(tǒng)紙媒無可比擬的優(yōu)越性

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視）等的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等現(xiàn)代技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)（含無線通信網(wǎng)、有線通信網(wǎng)）等渠道，以及電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息的傳播形態(tài)。而傳統(tǒng)紙媒主要是指報(bào)刊、雜志等紙質(zhì)媒體形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛普及的二十一世紀(jì)，新媒體具有傳播速度快、運(yùn)作成本低、內(nèi)容含量大、傳播空間廣、檢索更便捷、互動(dòng)性更強(qiáng)等鮮明特征。從新媒體的這一系列特征，我們不難看出，在新媒體環(huán)境下，媒體的知情與傳播“特權(quán)”被弱化，傳播者、接收者、監(jiān)督站的身份在信息傳播過程中變換頻繁，信息制造與傳播在廣泛的受眾群體中隨時(shí)隨地都在發(fā)生，整個(gè)過程近乎為零，信息制造與傳播隨時(shí)隨地都在發(fā)生，信息傳播的新媒體模式對(duì)受眾而言無疑更有吸引力。這許多鮮亮的優(yōu)勢(shì)，無疑都是傳統(tǒng)紙媒所無法比擬的。

1.2傳統(tǒng)紙媒所面臨的發(fā)展困境

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的不斷涌現(xiàn)，加上新媒體的優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)紙媒的生存帶來了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，使得傳統(tǒng)紙媒面臨發(fā)展的瓶頸。有研究數(shù)據(jù)表明，自進(jìn)入新世紀(jì)以來，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行數(shù)量在逐漸減少，廣告收入也在逐年降低，傳統(tǒng)媒體如果還是和以往一樣主要依靠廣告收入來維持生存，已經(jīng)顯得非常被動(dòng)，難免落人青黃不接，入不敷出的艱難困境。與新興媒體相比，報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)紙媒的實(shí)效性比不上基于互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)媒體的實(shí)時(shí)更新，信息量不及網(wǎng)絡(luò)海量的搜索空間，付費(fèi)閱讀的方式更比不上在線免費(fèi)瀏覽的新聞?dòng)嵪ⅰ鹘y(tǒng)紙媒的生存困境，不得不讓我們產(chǎn)生了“紙媒寒冬”已經(jīng)來臨的切身感受。

2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給傳統(tǒng)紙媒所帶來的發(fā)展機(jī)遇

2.1互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展提供了數(shù)字化路徑

也許紙媒的寒冬確實(shí)已經(jīng)到來，但這并不意味著傳統(tǒng)紙媒就是死路一條，再無生機(jī)。透析新媒體的諸多亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，可以看出，很多東西也同樣可為傳統(tǒng)的紙媒所利用，因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，使得報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體之間的界限越來越模糊，獨(dú)特性越來越淡化，各種新媒介在精品化、準(zhǔn)確性、小眾化的發(fā)展趨勢(shì)中分化重組，尋求新的聚合平臺(tái)，參與新模式的構(gòu)建，這無疑給漸趨嚴(yán)峻的紙媒市場(chǎng)注入新的血液，激發(fā)新的活力，從而給傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來新的契機(jī)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，電腦、手機(jī)等現(xiàn)在媒介手段不僅進(jìn)入千家萬戶，甚至可以說得上是人手一臺(tái)，這為紙媒的數(shù)字化不僅提供了技術(shù)基礎(chǔ)和物質(zhì)空間，還為紙媒的數(shù)字化處理提供了簡(jiǎn)單便利的操作路徑。傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)品也可以突破傳統(tǒng)的版面局限，形成更加多元化、人性化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在形式上表現(xiàn)為數(shù)字化、移動(dòng)化的物質(zhì)形態(tài)，把訊息通過分眾的、定向的、交互的、即時(shí)的大眾媒介進(jìn)行擴(kuò)散，從而殺出一條血路，重獲生機(jī)。

2.2互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展降低了運(yùn)營(yíng)成本

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體優(yōu)勢(shì)一旦被傳統(tǒng)紙媒合理利用，便會(huì)帶來很多便利。傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將會(huì)大大降低紙媒的運(yùn)營(yíng)成本。傳統(tǒng)紙媒的屬性特征決定了它是一種高風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，高風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)在紙媒銷量的非確定性和紙媒生產(chǎn)的高成本上。一方面，紙媒銷量的高低源于新聞的“變動(dòng)性”和“趣味性”，一則新聞的追蹤報(bào)導(dǎo)或許會(huì)延長(zhǎng)這份報(bào)紙?jiān)谝欢沃芷趦?nèi)的高銷量，一則深度報(bào)導(dǎo)也許會(huì)引起受眾群體大規(guī)模的興趣而購(gòu)買，但同樣平淡無奇的報(bào)導(dǎo)則會(huì)讓受眾迅速在短時(shí)間內(nèi)流失，再加上區(qū)域人員的流動(dòng)性也會(huì)增加銷量的不確定性;另一方面，紙媒生產(chǎn)的高成本體現(xiàn)在高人力成本和技術(shù)成本上。據(jù)資料顯示，中國(guó)的報(bào)紙每多一萬份的印量要增加三百萬元的開支。在高風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)特征之下紙媒只能依靠廣告來平衡支出，而數(shù)字化平臺(tái)的構(gòu)建將會(huì)很好地彌補(bǔ)這一缺陷。

總之，新媒體的不斷出現(xiàn)，盡管給傳統(tǒng)紙媒的生存發(fā)展帶來壓力和挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)紙媒只要找準(zhǔn)定位，堅(jiān)持品質(zhì)，學(xué)習(xí)新媒體長(zhǎng)處，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代定能煥發(fā)出新的生機(jī)。