淺析“粉絲經濟”發展模式與發展方向

摘要：我國綜合國力不斷增強，人們生活水平得到大幅度提升，人們不但追求物質滿足，而且現在更加注重精神滿足。最近幾年，社會典論重點關注焦點便是“粉絲”，伴隨著粉絲數量的日益變多，促進了“粉絲經濟”的蓬勃發展。基于此，本文首先分析“粉絲經濟”概況，接著闡述了“粉絲經濟”的發展模式以及“粉絲經濟”發展模式中存在弊端，最后研究了“粉絲經濟”的發展方向。

關鍵詞：“粉絲經濟”;發展方式;用戶體驗

隨著互聯網的飛速發展，而“粉絲經濟”的內涵也隨之有了質的改變，已經成為一種商業模式，改變了以往的小眾市場，現在已發展為大眾市場。從以往的不被愛戴的群體，到現代能夠有效的促進經濟的發展，以及推動了文化產業市場的蓬勃發展，使之成為現代化的“粉絲經濟”。目前，“粉絲經濟”不但作為新媒體有效的營銷方式，而且是新型的經濟形態。到目前為止，粉絲產業鏈在擴寬，“粉絲經濟”也發展出IP經濟、明星經濟等特殊的經濟方式。本文主要探討“粉絲經濟”的發展模式以及發展方向。

一、“粉絲經濟”概況

（一）“粉絲經濟”的概念

“粉絲經濟”是一種創收行為，主要依托于情緒，并且以粉絲社區作為營銷方式的一種經濟性的行為。具體表現出“情緒資本”“營銷模式”“增值”要素。第一，通過粉絲的不斷關注，品牌生產者能夠累積“情緒資本”。第二，在自媒體時代背景下，消費者能夠積極地融入營銷活動中來。第三，采取有效的措施使粉絲開展非理性的一些消費，從而實現“品牌增值”。要特別注意的是，品牌生產者不單單只是影視明星，也能夠是企業以及個人等。

（二）“粉絲經濟”的形成因素

經濟的快速發展，人們生活水平得到大幅度提升，人們資產越來越多，物質需求已不能滿足人們的需要。從馬斯洛需求層次理論充分表明，單純的安全以及生理需求已經不能滿足人們的需要，必將朝著情感需求方向發展。“粉絲經濟”的消費模式就是充分體現出情感需求。商家正朝著掌握情感消費更為細致的方向發展，借助知名度不斷提升產品的價值，并且和消費者開展有效的互動方式，從而不斷提高其忠誠度，進而獲得越來越多的粉絲，這種方式也就是其實際的經營模式。

（三）“粉絲經濟”的發展歷程

以往的商業時代背景下，最先獲得忠誠粉絲的是影視歌星。經紀公司通過這些影視歌星產生的明顯效應，發展一些周邊產品，開展服務類的一些項目，包括演唱會、海報等，誘導粉絲進行消費，“粉絲經濟”處于萌芽階段。而現在已經進入互聯網2.0時代，促進了自媒體的發展，現在擁有粉絲的群里不單單是影視明星，還能夠是產品、公司以及人，涉及各個領域。例如，喬布斯就擁有大量的“果粉”，癡迷于iPhone，對產品以及周邊產品都很買賬，并且“果粉”心甘情愿進行宣傳，從而在“粉絲經濟”中蘋果公司獲得了巨大的經濟效益。從而更多的商家更愿意積極探究“粉絲經濟”的模式，促進“粉絲經濟”的變革和升級。

二、“粉絲經濟”的發展模式

“粉絲經濟”的發展步伐逐步加快，主要由于新媒體公司以及經紀公司的有效合作、相互促進。經紀公司在不斷地培育藝人，而新媒體公司起著重要的推出作用。經紀公司利用藝人效應進行商演活動，并且開展多樣化的宣傳手段，進而增加經紀公司的額外收入，具體可以從以下三個方面來說。

第一，通信流量收入。人們現代越來越關注網絡媒體，但是，從網絡經濟角度來看，其運營方式主要是利用點擊量來獲得收入。所以，經紀公司與運營商之間進行合作，通過把文章以及視頻等給予運營商，從而獲得盈利。由于經紀公司具有大量的粉絲群體，因此這部分收入也是不容小覷的。

第二，會員制收入。會員制主要是把用戶根據類型開展分類工作，運營商利用這種分類來開展多元化的服務項目，從而一些粉絲為了獲得更為體貼的一些服務，愿意進行消費，從而成為會員。如，一些網絡熱播電視劇，不是會員的用戶要在第二天進行觀看，因此，要想能夠觀看到劇集的最新進展，所以，大部分粉絲就會進行消費成為會員。

第三，出售藝人周邊商品。“粉絲經濟”的發展中，從消費者來看，有一些粉絲是感性消費群體，這些粉絲對自己喜歡的偶像有一種沖動消費的現象。所以，經紀公司具有一定的“情感資本”。經紀公司為了謀求利益最大化，就會出售藝人周邊的一些商品，從而充分激發粉絲進行沖動消費，積極地進行購買。也可以進行義賣活動，雖然不能帶來經濟效益，可是，能夠提升藝人在社會的影響力以及曝光率，使粉絲群體更加的忠誠，促進了“粉絲經濟”的穩步發展。

三、“粉絲經濟”發展模式中存在弊端

雖然，經紀公司以及藝人通過“粉絲經濟”能夠創造可觀的經濟收入，但是，“粉絲經濟”在實際發展中，其發展模式存在一些弊端，制約著“粉絲經濟”的長遠發展。

（一）商業化現象嚴重

最近幾年，從一些熱播的電視劇以及電影中很容易看出，制片方以及投資方為了增加電視劇等的收視率等，因此，在電視劇等的制作中只盲目的追求收視率，以盈利為目的進行制作，沒有忽視了電視劇以及電影的質量問題。并且在挑選演員方面，不注重演員的真實水平，只看重演員的關注度，進而缺少高質量、高品質的影視作品，內容空洞，收視率不高，究其原因主要是由于多年來群眾被迫接受小鮮肉經濟的結果，充分體現出“粉絲經濟”越來越趨于商業化的一種反抗。隨著口碑的發酵，票房的增長非常快，可以看出人們越來越注重電影的質量。

（二）“星二代”的過早消費

通常情況下，影視明星的下一代，人們習慣的叫做“星二代”，因此，經紀公司為了謀求利益最大化以及影視明星為了自己孩子的未來，利用多樣化的電視節目，借助影視明星的社會效用，把“星二代”推到人們的視線中，從而構造以“星二代”為產品的龐大的粉絲群，進而產生良好的效應，獲得可觀的經濟收入。如國內某親子綜藝已經播出了n部，獲得龐大的新的粉絲群體，粉絲能夠通過節目了解到藝人的孩子，每一部都取得了不多的收視效果，從而給藝人、電視臺等創造了不錯的經濟效益。但是，這種情況是提前消費情況，使藝人的孩子過早地出現在電視熒屏中。“星二代”一般年齡都不大，對社會處于懵懂時期，認知欠缺，很容易受到粉絲的“捧殺”。

（三）影響人們的價值觀念

經紀公司要充分結合廣大粉絲的要求來推出藝人、包裝藝人。從最近幾年藝人情況來看，大部分為所謂的長相清秀、帥氣的“小鮮肉”或者是青春靚麗、可愛甜美的美少女，并且已經構建了可觀的粉絲群體。長此以往，社會風氣會越來越不正，人們的觀念也會被影響，會有“顏值就是正義”的理念，并且粉絲會對藝人顏值開展交流和討論，甚至引發爭吵，相互之間進行謾罵、低毀等情況發生。可以看出，在“粉絲經濟”發展模式影響下，人們的各個方面無形之中會被感染、會同化，如價值觀念、人生觀念等，因此，要采取有效的措施進行控制，否則將造成極其惡劣的后果。

四、“粉絲經濟”的發展方向

（一）產業范圍進一步擴大

以往的產業領域中，“粉絲經濟”呈現出超強的感染力、生命力。伴著粉絲數量的日益增加，并且“粉絲經濟”帶來的可觀的收入以及效用，因此，各行業意識到“經濟發展模式”帶來的效益，逐漸開始進行有效的運用，進而產業范圍將得到進一步的擴大。

（二）粉絲趨于職業化

可控，隨著這一職業群體規模的不斷擴大，職業粉絲將成為“粉絲經濟”的核心要素。“粉絲經濟’，帶來的可觀的經濟效益以及社會效益，并且粉絲群體的日益增加，急需對粉絲群里進行合理的管理，因此，“職業粉絲”便誕生了，它是藝人以及經紀公司所聘請的粉絲。主要是為藝人以及經紀公司工作，根據其需要，積極的起到宣傳輔助作用。例如，“職業粉絲”會首先引出話題，這樣粉絲群里會進行討論，職業粉絲會起到引導輿論的目的。粉絲越來越趨于職業化，促使“粉絲經濟”發展進一步的便捷、可操作性、靈活，伴著粉絲職業群體數量的逐漸增加，在“粉絲經濟”發展中，必將作為其關鍵要素。

（三）企業的介人

針對“粉絲經濟”對社會所造成的影響，一些企業想對白身的產品利用這種形式開展相關的宣傳工作。因此，部分企業在舉辦活動時會邀請有影響力的藝人加入其中，并且在企業的平臺上單獨為藝人注冊相關的賬號，從而不斷吸引更多的粉絲注意到該企業互動平臺，進而不斷提升企業的品牌效應以及影響力、知名度。因此，“粉絲經濟”的發展過程中，企業也慢慢參與其中，改變了以往的只有網絡媒體、經紀公司參與的局部，為企業帶來經濟效益，促進企業的健康可持續發展。

五、總結

總體來說，“粉絲經濟”逐漸被人們關注和熟知，“粉絲經濟”發展中商業化現象越來越嚴重，“星二代”的過早消費，以及人們的人生觀、價值觀受到嚴重的影響，因此，要采取有效的措施加以控制，使“粉絲經濟”的發展起到良好的促進作用。在未來，“粉絲經濟”的發展方向必將朝著產業范圍進一步擴大、粉絲趨于職業化、企業的介人等方向發展，促進“粉絲經濟”的穩步發展。

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作者簡介：

胡塬煒，蘇州大學，江蘇蘇州。