基于網(wǎng)絡發(fā)展的新媒體時代播音主持創(chuàng)新發(fā)展路徑

馬維明

[摘要]面對快速變革的媒體形勢，播音主持依然需要把握時代脈搏，在發(fā)展中不斷求變、求新，從而實現(xiàn)播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展。基于此，本文從當前播音主持的新特征入手，對實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展的路徑進行探討。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡新媒體 播音主持 創(chuàng)新發(fā)展

隨著新媒體的發(fā)展，廣播播音主持也必然須要打破傳統(tǒng)的形態(tài)，走出以往的流程與格局，重新定義和完善主持風格、方式及身份，以適應新變化，在創(chuàng)新中探索出一條適應社會媒體發(fā)展的新路徑，從而形成主動創(chuàng)新、創(chuàng)造的發(fā)展模式。

一、網(wǎng)絡媒體時代廣播播音主持的新特征

1.平臺多元化

眾所周知，在傳統(tǒng)媒體的傳播模式下，播音員主持人大多比較“官方”，給受眾一種嚴肅認真的感受。然而，隨著社會認知以及科學技術(shù)的發(fā)展，越來越多的個性化新媒體相繼推出，并快速獲得了大量用戶的追捧，也衍生出大量追求“個性化”的播音員主持人。同時，伴隨著移動電子設備的普及，直播平臺、網(wǎng)絡自媒體等形式的出現(xiàn)，更是為播音主持提供了更豐富的展現(xiàn)平臺。

2.形式多元化

廣播播音主持形式多元化相對突出，相較于傳統(tǒng)播音主持的觀念，當下播音員主持人的任務已經(jīng)不再是單一化的，而是需要與廣大受眾進行更多的互動，尤其是在新媒體時代，避免“喧賓奪主”的思想一去不返，取而代之的是播音主持的互動性，在特定環(huán)境下播音主持甚至可以成為關(guān)注的中心，而這一變革可謂是顛覆性的。

3.身份多元化

基于網(wǎng)絡媒體視域下，播音員主持人的身份也發(fā)生著巨大的變化，傳統(tǒng)媒體主持人基本是科班出身，具備豐富的主持經(jīng)驗與專業(yè)素養(yǎng)，并根據(jù)專業(yè)方向進行了主持內(nèi)容的側(cè)重與劃分，如體育、娛樂、新聞等。但是在新媒體追求“個性化”的背景下，很多播音員主持人也開始轉(zhuǎn)型，“跨界”成為當前播音主持行業(yè)的普遍現(xiàn)象，并且在實踐中取得了較好的成效，因此也被視為一種新媒體時代的嘗試。

二、網(wǎng)絡媒體時代播音主持創(chuàng)新發(fā)展的路徑

1.實現(xiàn)業(yè)務能力上的創(chuàng)新

信息的快速傳播是網(wǎng)絡信息時代下的主要特征，這對于廣播播音主持而言可謂是一項新的挑戰(zhàn)，它要求播音員主持人具備更為快速的反應能力與信息綜合收集處理能力，尤其是對于新聞類的素材要求更為嚴苛。因此，在這類節(jié)目的播音主持過程中，需要播音員主持人能夠迅速掌握和了解新聞事件的來龍去脈，并進行深入調(diào)查與分析，依托網(wǎng)絡媒體的便捷性與時效性進行報道，從而占領(lǐng)收聽率或收視率的先機。這一過程不僅要體現(xiàn)播音員主持人的實際操作能力，更考驗播音員主持人的專業(yè)素養(yǎng)。在進行播音主持的過程中，大多都需要根據(jù)事件發(fā)展進行臨時的發(fā)揮，這就要求在播音主持中語言簡潔、重點突出、評價客觀、邏輯準確、視角全面，以滿足受眾的心理需求，充分體現(xiàn)播音主持的專業(yè)性與時效性。

2.實現(xiàn)主持風格上的創(chuàng)新

在新媒體時代，更需要牢牢把握受眾的心理與習慣，在主持風格上盡量迎合受眾的需求，從而獲得更多的認可與支持。在當前“個性化”需求嚴重泛濫的時代，更需要播音主持把住專業(yè)底線，在創(chuàng)新實踐的過程中保持正確的價值觀，將創(chuàng)新與嘩眾取寵區(qū)分開來，在轉(zhuǎn)變播音主持風格的同時傳播社會正能量。就專業(yè)的角度來看，播音主持的風格需要根據(jù)內(nèi)容進行適當調(diào)整，在國內(nèi)形勢分析中要秉持嚴肅正式的主持風格，在生活五味的敘述中可以注重情感抒發(fā)，而在娛樂趣事方面則可以融入個性幽默，使播音主持能夠更加接地氣。

3.實現(xiàn)媒體形式的創(chuàng)新

網(wǎng)絡媒體在給人們生活帶來便利的同時，也為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了機遇，傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡優(yōu)勢，將節(jié)目進行多渠道的延伸，從而提升宣傳面與傳播縱深。如同中央電視臺，既保持了傳統(tǒng)電視傳播途徑，又開辟了央視網(wǎng)、公眾號等，結(jié)合多渠道傳播實現(xiàn)著轉(zhuǎn)型與升級。播音主持也需要在不同的平臺中進行創(chuàng)新，其中最突出的特點就是網(wǎng)絡互動模式，在互動中可以提升受眾的參與感，通過即時評論、彈幕等形式快速發(fā)掘受眾的興趣點，從而幫助播音員主持人在主持的過程中不斷完善。

結(jié)語

總之，網(wǎng)絡媒體時代的到來為未來媒體發(fā)展提供了更多選擇，播音主持作為其中重要的因素，必須要把握發(fā)展節(jié)奏，依托新形勢、新任務不斷進行創(chuàng)新，從而在實踐中提升專業(yè)素養(yǎng)與思想內(nèi)涵，快速適應時代的變革與發(fā)展，為打造出喜聞樂見的節(jié)目奠定基礎。