湘西紅色文化傳播路徑研究

劉娟 何其鑫

摘 要：湘西紅色文化是中國特色社會主義文化的重要組成部分，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史內涵，如何更好的傳播湘西紅色文化成為當下的一個重要課題。文章從湘西紅色文化傳播的現狀出發，深入分析了影響湘西紅色文化傳播的主要原因，并提出湘西紅色文化傳播的路徑，以期更好的傳承和傳播湘西紅色文化。

關鍵詞：湘西紅色文化;傳播;路徑

習近平總書記曾多次告訴我們，要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好。湘西作為革命老區，其紅色文化資源十分豐富，這既是馬克思主義理論與中國革命和社會主義建設實踐相結合的產物，又是中國共產黨革命精神和優良傳統的集中反映，即是對道路自信、理論自信、制度自信和文化自信的生動詮釋，又是開展大學生思想政治教育生動、鮮活的資源。因此，研究和探討推動湘西紅色文化的傳播路徑意義重大。

一、湘西紅色文化傳播的現狀

（一）重視程度不夠

湘西位于湖南省西北部，同延安、井岡山等紅色地區一樣，擁有豐富的紅色文化資源，但對湘西紅色文化傳播不夠重視，缺乏資金、技術和專業人才的投入，部分湘西紅色文化因為缺乏保護，在現代化進程中遭到破壞甚至消失。另一方面，當地人民雖然普遍認同湘西紅色文化傳播的重要性，但是對他們自身來說，又認為這與他們自己個人的關系度不大，覺得對他們自己的日常生活并沒有什么多大的作用或者影響，所以對湘西紅色文化的傳播也就缺乏從行動上的真正實踐。

（二）缺乏深入挖掘

湘西紅色文化具有豐富的內涵，既包括物質文化也包括精神文化。目前當地對湘西紅色文化的傳播還僅僅主要停留在一些重要突出的遺址、紀念館等物質載體方面，還沒有充分挖掘出其存在于這些物質載體中所蘊含著的深厚內涵特別是其精神文化內涵，對紅色精神文化的深入挖掘還有待重視。另外，到目前為止人們對湘西紅色文化的挖掘創造出的作品可以說具有一定的數量，但是稱得上精品的還只占少數，很多的紅色文化作品缺乏創新，體現不出與時代特征緊密的結合，缺乏自身的特色，體驗不到湘西紅色文化所蘊含的獨特感染力。

（三）宣傳效果不佳

目前湘西紅色文化的傳播仍然是以傳統媒體為主，對新媒體的運用還有待充分提高與深入拓展。在宣傳的過程中，缺乏對傳播受眾心理需求的研究與了解，宣傳內容陳舊，缺乏創新和特色，沒有注意區分不同受眾群體的心理特征與接受需求，很難吸引受眾群體的注意和激發受眾群體的興趣。其次，沒有充分地利用和調動起社會、企業、學校等各方面的力量，缺乏一套全面系統的宣傳策劃方案，在宣傳過程中沒有形成有效的傳播節點，而且往往只是應景式傳播，沒有做到一個常態化的持續開展，最重要的是在傳播過程中缺乏反饋，缺乏與受眾的信息互動，沒有達到一個很好的宣傳效果。

二、湘西紅色文化傳播出現問題的原因

（一）對紅色文化傳播重要性的認識不足

湘西地區，地理位置偏僻，經濟發展水平相對落后，當地政府為了有可觀的政績，往往看重投資那些周期短且獲益大的項目，而對湘西紅色文化傳播的投資則認為是一個長期的過程，而且在短期內也達不到一個可觀的收入。從而導致對湘西紅色文化傳播的投入相對不足，沒有深切看到湘西紅色文化傳播帶給人民的精神價值與社會效應。實現人的全面發展，不僅僅物質生活要得到滿足，精神生活也要得到充實，而在當前現代化進程中，人們對物質生活呈現出過度追求的現象，沒有充分認識到紅色文化傳播帶給人的精神力量及價值引領作用。

（二）紅色文化開發利用中過度商業化

文化與經濟相互影響相互交融，紅色文化的傳播離不開經濟的發展，特別是信息技術的發展將會大大促進紅色文化以更加豐富的形式得到蓬勃發展與傳播。但是在當今市場經濟的條件下，某些部門或企業受利益的驅使，僅僅將紅色文化資源作為其牟取利益的手段，過于注重其帶來的經濟價值，有時為追求最大利益化，存在不惜采用壟斷措施，甚至歪曲解讀其紅色文化的內涵或者將其紅色經典文化庸俗化，違背了推動湘西紅色文化傳播的初心，同時這也將對受眾消費者群體產生誤導與侵害。

（三）對紅色文化的宣傳形式單一

文化的傳播最突出的表現就是文化的宣傳，推動紅色文化的傳播，需要不斷地創新宣傳內容，豐富宣傳形式。在湘西紅色文化的宣傳過程中，往往著重宣傳的是一些我們早已經耳熟能詳的著名人物及事跡，缺乏吸引力，很難激發讀者內心的共鳴與認同。另一方面，在宣傳的過程中往往是以文字為主要形式，特別是在學校或者是某些教育條件下，更多的是注重對湘西紅色文化的理論學習，學生往往是在枯燥中灌輸式的接受學習，缺乏實踐活動的參與，不能從實踐中切身的獲得體驗與感受，也就很難激發學生的興趣與熱情，從而不能深入地領會到湘西紅色文化它所蘊含的豐富內涵及其獨特魅力。

三、湘西紅色文化傳播的路徑

（一）加大投入，發揮各部門合力效應

推動湘西紅色文化的傳播，需要充分調動和發揮各部門合力。首先，政府要加大資金和技術的投入，積極引進專業人才，組建一支專業的人才隊伍，結合受眾群體的心理特征與接受需求，制定一套全面系統的傳播策劃方案。堅持保護與利用的原則，始終堅持以傳播湘西紅色文化為初心，加強對相關市場的監管，完善相關的法律法規，制定相關的政策，支持湘西紅色文化的傳播。其次，積極吸引企業的投資，充分利用企業的資金、技術，打造有關湘西紅色文化的精品，并把湘西紅色文化的產品通過市場推向世界各地，讓世界通過產品了解湘西紅色文化。同時，企業要自覺遵守法律法規，樹立正確的開發理念，積極打造品牌效應。再者，將湘西紅色文化融入學校思想政治教育，學校要積極提供學習與了解湘西紅色文化的教育平臺，在校園活動中積極組織開展湘西紅色文化故事演講比賽、湘西紅色文化產品設計大賽等活動，邀請湘西紅色文化專家、研究學者來學校與學生組織交流會，積極帶領學生到湘西紅色文化地區進行學習，讓他們在實踐中真實的感受與體驗湘西紅色文化深厚的內涵與獨特的魅力，特別是在高校，要積極倡導高校老師帶領學生加強對湘西紅色文化的研究，對湘西紅色文化不斷深入挖掘，為湘西紅色文化的傳播提供強大的助力。

（二）創新方法，充分利用新媒體進行傳播

推動湘西紅色文化的傳播，需要充分利用媒體特別是新媒體。一方面，要繼續充分發揮傳統媒體對湘西紅色文化傳播的作用，繼續利用書刊、電視、廣播等媒體傳播并在內容與形式上不斷地加以創新，充分激發受眾群體的吸引力與興趣。另一方面，隨著現代科學技術的日益發展，建立在數字技術和網絡技術基礎之上的區別于傳統媒體的新媒體新興發展起來，新媒體以其實時、便捷、互動、個性等優勢越來越受到人們的關注并且已經成為人們喜聞樂見的信息呈現形態。在新時代下，湘西紅色文化的傳播必須與時俱進，結合時代特征，考慮人民大眾普遍容易接受和受歡迎的形式，充分運用新媒體，豐富湘西紅色文化的傳播內容與形式。例如充分借助當下人們普遍日常都接觸的微信、微博和當下流行并深受人們喜愛的短視頻APP等平臺，積極建設富有特色的湘西紅色文化網站，開發具有創意的湘西紅色文化節目與綜藝，打造一定的知名度和影響力，講好湘西紅色文化故事，記錄湘西紅色文化經典記憶，面向不同的受眾群體，通過文字、視頻、動畫等多種豐富的形式，生動展示湘西紅色文化豐富的內涵以及獨特魅力，使湘西紅色文化能夠以更快的速度和更加具有感染力的效果傳播到世界的各個角落。

（三）凝練特色，通過旅游推動湘西紅色文化傳播

結合湘西當地特色，發展紅色旅游，能夠有效的推動湘西紅色文化傳播。新時代下，人們越來越追求精神的發展，追求對美好生活的向往，在工作之余踏上一條愉悅修心的旅行已成為常態，值得注意的是近年來人們對紅色旅游的選擇呈現大幅度上升趨勢。而湘西地區，豐富的紅色文化資源，有著發展紅色旅游的良好基礎。同時，人們在旅行中，可以通過參觀紅色文化基地，比如賀龍、粟裕等革命偉人故居與紀念館、湘鄂川黔革命根據地舊址、芷江受降紀念坊等，宣講一些有教育意義的、有趣的革命故事，學唱革命歌曲，在這些“人”、“物”中領悟紅色精神，同時可以通過制作一些蘊含紅色文化的小禮物贈送給來此的游客當作紀念品，這些都將會提升來自世界各地的游客對湘西紅色文化的了解，高效推動湘西紅色文化傳播。此外，湘西地區還具有獨特、豐富的自然資源和民族文化資源。湘西地區，青山綠水，具有濃厚大自然氣息的自然美景，擁有多個國家級和省級自然保護區，居住著二十多個民族，有著獨特的少數民族服飾、建筑、歌舞藝術等，結合這些豐富的資源，將會極大吸引更多來自世界各地的游客，在這個過程中也就會有源源不斷的游客能夠了解和喜愛我們的湘西紅色文化，進而能夠把湘西紅色文化傳播到更廣的地域。

紅色，記載著過去，也照亮著未來。湘西是一塊紅色的沃土，擁有著屬于它獨特的紅色。推動湘西紅色文化的傳播，是尋找紅色記憶、傳承紅色基因、講述紅色故事的生動寫照，將激勵我們不忘初心，牢記使命，發揚紅色精神，奮力走好新時代的長征路。

參考文獻

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*通訊作者：何其鑫（1968- ），男，寧夏中衛人;懷化學院副教授，碩士;研究方向：高校思想政治教育及湘西紅色文化.