淺談新聞導語的寫作技巧

喬劍

【關鍵詞】新聞導語;寫作技巧

導語就是新聞的第一段，它一般是由最新鮮、最重要的事實或精辟的議論組成。如何才能寫出吸引讀者眼球的好導語？筆者認為，需要在“新”“精”“奇”三個方面下功夫。“新”就是時效性要強，是最近發生的事實，不是舊聞;“精”就是文字要精煉，不求大而全，只求少而精;“奇”就是要拿捏準新聞的核心價值，破除寫作上的老框框，避免平鋪直敘，激發讀者閱讀興趣。

一、導語要突出時效性

“新”是新聞最重要的特征之一。作為新聞的第一段，導語自然要首先求“新”。這里的“新”有兩層含義，一是指報道的新聞事實要新，二是要講究報道時效和報道契機，在導語中突出最新的時間要素。

對于事件性新聞，特別是重大事件新聞和突發事件新聞，時效是第一生命力，導語中必須突出最新的具體時間點。如：2001年7月13日莫斯科時間22時11分（北京時間18時11分），薩馬蘭奇鄭重宣布：“2008年夏季奧運會主辦城市是——北京。”這是中國體育的一個歷史性時刻，一個特大喜訊降臨華夏大地：2008年第29屆奧運會的主辦權屬于中國，屬于北京。

對于非事件性新聞，導語同樣需要有時效感。非事件性新聞所反映的事件發展過程雖然沒有明顯的時間界限，但總會有高潮，有臨界點，有新近發生的具有一定新聞性的事實，如果把這個臨界點上發生的事實“拎”出來寫進導語，就能給讀者一種時效感。 如：2012年筆者曾報道岳西縣石關鄉利用高寒山區優勢，探索新型“農業療養”經濟。其中，導語是這樣寫的：

這幾天，合肥南北花卉園藝有限公司正忙著銷售從岳西縣石關鄉“避暑”歸來的高檔花卉蝴蝶蘭，而在過去安徽產的蝴蝶蘭只能在春節市場上買到。不僅是一些名貴花卉，從浙江來的甲魚也千里迢迢到石關“避暑療養”，然后再闖市場，價格也翻了一番。位于大別山腹地的岳西縣石關鄉是我省著名的避暑勝地，夏季平均氣溫25℃，如今這里正探索出一條新型的避暑經濟之路。

把非事件性的最新的事實找出來寫進導語，就能使新聞一下“立”起來了，新聞的新鮮感躍然紙上。

二、導語要惜墨如金

如果將新聞比作一家新開的酒店，那標題就是酒店的招牌，導語則是這家飯店的招牌菜，放在菜單最顯眼位置，能直接反映出這家酒店的菜系和特色，以勾起顧客的食欲。這個比喻體現了導語的兩個特征，一是文字精煉，不求大而全，只求少而精;二是突出新聞的核心價值或者最能打動讀者的事實。

現實中不少新聞報道的導語，沒有體現以上兩大特征，或冗長拖沓、或平淡無奇，絲毫引不起讀者的閱讀興趣。出現上述情況的原因，多是因為記者的新聞敏感不夠，不能準確把握新聞的核心價值。如：2019年3月，某地市黨報一條頭條新聞導語達到了211個字。內容是：農業農村部發布通告稱，自2019年2月1日起，停止發放刀鱭（長江刀魚）、鳳鱭（鳳尾魚）、中華絨螯蟹（河蟹）專項捕撈許可證，禁止上述三種天然資源的生產性捕撈。并表示未來上述資源的利用，根據資源狀況另行規定。2019年春季禁漁自3月1日開始，為期4個月。針對今年長江全流域刀魚、鳳尾魚、江蟹禁止生產性捕撈的新政策，我市各部門在境內162公里江段嚴格執行，并結合漁民轉產轉業，大力實施長江水生生物生態涵養，確保境內水生生物種質資源的保護與恢復。

同樣的新聞，蘇州一家媒體的新聞導語只用了85個字，但更便于讀者理解。其導語是：今年長江春季禁漁工作3月1日正式開始，為期4個月。與往年不同，根據農業農村部規定，今年常熟市將不再發放刀鱭（長江刀魚）、鳳鱭（鳳尾魚）、中華絨螯蟹（河蟹）專項捕撈許可證。

所謂立片言以居要，導語要惜墨如金是中外媒體的一致觀點，也是新聞規律使然。西方媒體非常重視這一點，美聯社曾要求該社電訊導語的長度控制在25個字（英文）以內。《普利策新聞獎名篇快讀》一書，共收集了60篇獲獎新聞作品，這些新聞作品的導語大多在100字以內。入選人教社新版語文教材的新聞名篇《我三十萬大軍勝利南渡長江》導語只有短短25個字：英勇的人民解放軍二十一日已有大約三十萬人渡過長江 。

三、導語要語出“驚”人

新聞導語有很多類型，如歸納性導語、敘述式導語、描繪式導語、引語式導語、提問式導語、解釋性導語等等。所謂文無定法，每種類型的導語都有它的優勢，不必刻意追求所謂的定律公式。有一種構建新聞導語的方式是我們新聞工作者必須熟記于心的，就是善用轉折藝術。 因為反差產生新聞，所以新聞的第一句，如能把這個反常規的事實寫精彩，導語就自然先聲奪人。有經驗的作者總是善于在新聞導語中恰當地運用轉折藝術，使看似平常的事變得富有情趣，增強導語的生動性，使表述對象富有吸引力。

（一）運用抑揚法，在褒貶中求變化

如：美聯社1979年3月28日發了一條關于我國河北任丘油田的稿子，導語是這樣寫的：“在這里，地面上燃料奇缺，農民不得不靠挖掘玉米根來生火取暖、煮飯。然而，在3200米的地下，地質學家們發現了大量石油和天然氣。”

還有筆者于2015年3月30日在《安徽商報》發表的《首個本土O2O電商 5個月破億 14個月倒閉》一文導語：“夜深商店打烊，掏出手機下個單，不到30分鐘商品就送上門”，這是安徽不打烊電子商務有限公司帶給很多安慶人的網購體驗。靠著這種“免費送貨、永不打烊”的商務特點，“不打烊”開業半年就實現交易額破億，去年10月榮獲安徽省電子商務示范企業稱號。然而，幸福來得太快，去得也快。記者獲悉，今年2月，這個安慶首個本土O2O電商突然“打烊了”，從開張到“打烊”僅用了1年2個月。

兩條導語一個是先抑一個是先揚，然后再陡然轉出事實，形成強烈的反差，使人印象更深。

（二）運用假設法，在反常中求變化

如《中國青年報》一篇新聞的導語寫道：如果一位初中生在地理試卷上寫：從黑龍江省雞西市坐車到山東省濰坊市，必須經過陜西西安，老師肯定會給他零分。但記者在9月9日北京開往西安的35次特快列車上，碰到7個從雞西到濰坊的“考察”者，走的路線卻更加離譜。

（三）運用對比法，在平常中顯不凡

如筆者在《安徽商報》上刊發的一篇報道的導語中寫道：金黃色的田野里，一排排鋼架大棚錯落有致，里面是五顏六色的瓜果、蔬菜、食用菌，俯瞰下去猶如一節節盛滿了致富希望的高速列車，誰能想到兩年前這里還是一片雜草叢生，墳頭遍野的荒地。這是近日記者在望江縣高士鎮黃河村扶貧產業基地看到的變化。

又如新華社發的一條學術新聞，導語是：有些醫生對自己在診斷上的失誤是秘而不宣的。但是，湖南醫學院第一附屬醫院傳染病學教研組卻編寫了《臨床誤診一百例》，把自己的失誤公之于眾。他們這種勇于自我批評的精神，受到了醫學界和出版界的稱贊。

（四）運用反差法，讓讀者欲罷不能

如筆者寫的一篇新聞的導語： 56歲的安慶市潛山縣人余本權，兩年來為自己“年輕”了十歲而犯愁。身份證上顯示他1953年1月14日出生，而單位的原始檔案上他年輕了整整十歲。這意味著，他要到70歲才能退休。

又如普利策獲獎新聞《福利城——房東的天堂》的導語寫道：人口：36301人。這是伊利縣的第二大城市。它沒有市長，沒有稅率，沒有地界。它的名字叫“福利城”。

把同一新聞事件幾種不同的情況或意見同時擺在讀者面前，不帶個人色彩，不加任何評論，結論讓讀者自己去琢磨，這種做法是完全符合新聞報道的客觀規律，能使新聞價值脫穎而出，讓新聞變得富有情趣，增強導語的生動性。

四、導語要有一目了然的“干貨”

導語寫作應用最簡練的語言把新聞的核心信息告訴讀者。現實中，我們絕大多數新聞工作者都能夠做到在導語中突出新聞事件的主要內容，但遺憾的是，仍有相當多的記者，不明白或者不重視這一點，他們寫的導語缺乏實質性內容，只呈現了一些次要的或者程序性的信息，將關鍵性的信息埋在新聞中。出現這樣的問題，除了記者新聞敏感不強，主要還是記者心中沒有裝著讀者，不肯動腦筋下功夫。

比如： 2019年安徽一家地市黨報頭版的一則新聞，導語是：3月20日，市政協黨組暨機關黨組理論學習中心組第19次理論學習（擴大）會議召開，市政協主席張夏林主持會議并講話。市政協副主席周珍花、周海銘、何世榮、丁志友、趙恩來、吳明楣及市政協秘書長姚五建出席會議。這樣的例子在不少地市黨委機關報中很常見，導語可以說沒有任何信息量。看完正文，筆者才知道此次會議主要內容是圍繞集中整治形式主義官僚主義專項行動開展研討，結合巡視整改有關事項進行集體談話和工作部署。其實，記者完全可以從研討的內容或者下一步的工作部署中摘取核心信息放到導語中。

再舉個例子，2016年，安徽一家地市黨報報道安慶市財政局召開新聞發布會公布了當年安慶的財政收入。導語是： 1月份，全市財政收入順利實現穩健開局、繼續走高的良好態勢。全市財政收入完成30.72億元，增收4.88億元，比上年同期增長18.9%。全市財政收入總量、增幅位次與上年持平，地方財政收入增幅較上年前進8位，實現較快增長。

這個導語讀者不喜歡看也看不懂。筆者仔細閱讀全文，發現導語中還是有些干貨的，比如：安慶市財政收入增幅排名全省第2位，高于全省市級平均水平6.7個百分點，這是份很不錯的成績單，記者完全可以將這個信息在導語里突出出來，并指出是哪一塊拉動了財政收入的快速增長。如果從這個角度切入也許能寫出一篇不錯的經濟新聞。

（作者單位：安徽商報社）

責編：周蕾