評《民族品牌的價值發現：2018中國品牌發展報告》

張平淡

改革開放四十年，我國經濟持續高速增長，如今已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期，建設現代化經濟體系是跨越關口的迫切要求和我國發展的戰略目標。品牌建設有助于在中高端消費培育新增長點和支持傳統產業優化升級，以品牌為核心整合各種經濟要素，可以帶動經濟整體運營，幫助國家實現經濟的持續健康增長。在這樣的背景下，中國人民大學信息資源管理學院博士生導師錢明輝副教授的著作《民族品牌的價值發現：2018中國品牌發展報告》終于由知識產權出版社成功出版。

該書綜合運用市場營銷學、企業管理學、發展經濟學、情報學等學科的相關理論對民族品牌內涵和價值提升展開了深入探討。作者在充分梳理國內外關于民族品牌研究成果的基礎上，通過規范的實證研究，分析了民族品牌的具體內涵和價值提升的關鍵要素，提出了一系列有實踐意義的管理建議。該書緊貼當下我國發展民族品牌，以品牌建設帶動經濟結構轉型升級的新形勢、新需求，牢牢把握時代脈搏，既為民族品牌理論研究貢獻了新的思路，也為企業品牌管理與價值提升實踐提供了更多參考。具體來看，該書具有以下幾個方面的鮮明特色：

首先，展現了當代學者心系國家發展的胸懷和腳踏實地的學術作風。在當下全球經濟發展放緩、國內經濟發展形勢轉變的關口，國家、企業都寄希望民族品牌建設能夠助力中國制造業從“中國產品”到“中國品牌”再到“世界品牌”的轉變，增加全球競爭優勢。與此同時，我國相關理論和實踐經驗尚不成熟，可供借鑒資料有限，實踐論證的預期結果又有很大不確定性，這些都為該領域的研究帶來了極大挑戰。錢明輝副教授迎難而上，他帶領團隊完成的著作及時填補了該領域的不足，縮短了相關實踐發展和學術研究之間的距離。

其次，反映了民族品牌及其價值提升的前沿研究成果。民族品牌能夠在促進我國產業邁向全球價值鏈中高端的過程中發揮巨大作用，同時提升國家文化軟實力和中華文化影響力。錢明輝副教授的著作增強了學術界對民族品牌及其價值提升問題的關注，同時提供了研究思路與方法的借鑒。該書全面梳理已有研究成果，結合實際調研與真實數據，在辨析民族品牌內涵和梳理品牌價值理論的基礎上，提出了品牌價值計算模型及一系列促進民族品牌價值提升的前沿理論。

最后，體現了我國民族品牌建設的實際需求。改革開放以來，我國對外貿易飛速發展， 尤其是加入世界貿易組織后，外貿發展增速連續多年保持在百分之二十以上，成為世界第二大貿易國。然而，國際市場上我國民族品牌的缺失，已成為制約我國由貿易大國步入貿易強國的重大阻礙。因此，迫切需要專業的實踐指導以幫助我國企業提升民族品牌價值。該書在實證分析的基礎上，運用計量經濟學的方法驗證品牌價值與知識創新、智力資本、企業社會責任、企業信息透明度和媒體態度的關系，為民族企業開展品牌管理歸納了切實可行的管理經驗與啟示。

總之，《民族品牌的價值發現：2018中國品牌發展報告》一書是錢明輝副教授對我國民族品牌建設領域的重要貢獻，該書必將推動理論與實踐的發展創新，為我國民族品牌價值提升的理論道路和實踐探索開啟新的篇章！

（作者系北京師范大學經濟與工商管理學院副院長、教授、博士生導師）