插畫在食品包裝設計中的應用
——評《插畫與食品包裝》

書 名：插畫與食品包裝

作 者：喬·達菲，達米安·漢密爾頓，克里斯蒂亞諾·溫奇普羅瓦·馬卡多 著，潘瀟瀟 譯

ISBN：9787549590063

出 版 社：廣西師范大學出版社

出版時間：2017-01-01

價 格：￥238.00

《插畫與食品包裝》是一本針對食品包裝進行研究的藝術書籍。如何設計一款具有一定意義并有助于產品區分的產品包裝；如何創造性地運用材料打造出一款獨特的產品；如何在不影響設計效果的前提下使產品變得更為環保；如何用一種經濟上切實可行的方式進行設計，以較低的成本獲取較好的設計效果，都可以從該書中找到答案。《插畫與食品包裝》一書主要內容有引人注目的包裝，包裝引發興趣，圖畫勝于語言，案例分析，傳遞產品信息，突出產品特點，促進銷售以及引發聯想，同時收錄了應對上述問題的優秀設計案例，是一本充滿活力并能激發想象力的食品和飲料產品的插畫包裝集錦，能夠給讀者帶來源源不斷的創作思維。

《插畫與食品包裝》一書提出，插畫作為文化的一種表達形式，在中國已經發展了很長的時間。在漢字剛剛出現的時候，插畫為了滿足人們的需要應運而生了，并且隨著人們生活的需要，發展成了多種多樣的形式，應用到更多的領域。在現今這個講求美與藝術的時代，對于插畫的需求更加深刻。在食品外包裝上應用具有藝術性的插畫能夠形成與攝影圖像完全不同的視覺感受，可以創造出多種眼花繚亂的視覺效果。食品包裝設計中的插畫應用可以根據不同食品以及其所針對的消費群體，根據消費群體的不同愛好來設計出獨具風格的插畫包裝設計，以吸引消費者的注意力。首先，插畫能夠豐富食品包裝的表現手法。插畫相對攝影作品、文字作品來說，表現形式更加豐富，可以形成更加多元化的表現結果，因此可以激發創作者的創作靈感，設計更多具有活力的作品。如在果汁包裝設計中，設計師可以考慮到果汁目標消費群體主要是年輕人，因此可以選擇年輕人喜愛的插畫風格來進行設計。如采用簡潔的插畫表現手法來表達果汁純天然、無污染、富含多種營養元素特點，也可以創作具有幽默氣息的卡通形象插畫來進行包裝設計，使得果汁的包裝更具活力、更加時尚，符合年輕人的審美喜好。其次，插畫能夠使得食品包裝更具藝術性。插畫創作中運用了大量繪畫藝術手法，能夠形成多元化的修飾效果。在現代科學技術的輔助下，數碼插畫技術已經成為現實，能夠對插畫藝術進行創新與突破，創造出表現形式更加理想的肌理圖案，與其他包裝設計藝術形式相融合，可以實現更加具有沖擊力與美感的設計，更加容易獲得消費者青睞。最后，插畫能夠推動食品包裝的創意表達。在食品包裝中運用插畫藝術可以實現比文字表現更加突出的視覺效果。同時，插畫可以沖破地域與文化限制，以圖畫傳遞信息與情感。食品包裝中使用插畫能夠一定程度上激發設計者的創作靈感，從而設計出更多優秀作品。插畫的表現形式與圖像相比，更具有想象拓展空間。如2008年可口可樂公司以奧運會的背景設計了一款WE8的可口可樂包裝，其中就靈活運用了數碼插畫藝術。通過對抽象的幾何圖形、人物、植物、動物等剪影圖案的綜合運用，通過插畫綜合表現手法展現了“和諧中國”的理念，貼合背景奧運會精神，也受到了消費者的喜愛與青睞。

在插畫中由于主題的不同，插畫的形象也有所不同。因此，在食品包裝設計中要抓住食品這一主題，切不可隨機取義，要選擇與食品種類品相適應的表達風格。這一原則涉及到產品的各方面信息，既要考慮食品的內部屬性，又要結合食品的外在結構，還要適應食品的受眾范圍，以及食品的食用說明。插畫是為了產品的更好銷售，一切要以產品內容為出發點。首先，在色彩應用上，插畫的顏色要適應食品特色。顏色作為一種表達元素，其可以在視覺與嗅、味覺之間建立聯系。優秀的插畫會讓顧客在看到包裝的顏色時，靠想象就可以體會到食品的味道，從而激起購買的欲望。其次，在構圖方面上，插畫的設計要符合包裝整體信息。因為食品對包裝、生產日期、規格的要求都十分嚴格。而且在保質期上與其他產品相比，其可食用時間一般很短，所以它的包裝上要考慮儲存問題，要注意包裝材料的規格是否達標，關注食品包裝圖案在立體三維中呈現的結果是否美觀。最后，在附加內容上，插畫所要表達的內容要通俗易懂。因為一般食品的受眾范圍較廣，有知識淵博的消費者，就有知識貧瘠的人，甚至還有牙牙學語的孩童，為了滿足所有人的需要。因此，插畫的選擇與應用要通俗易懂，讓消費一目了然。

食品包裝的目的，究其根本是為了提升自身檔次，吸引更多的、更忠實的顧客，所以提高產品包裝魅力，才是插畫設計師的最終訴求。因此，插畫設計師在設計時，既要注重在外表上吸引消費者，而且包裝一定要適應產品的特點，還要有一定的文化內涵，這樣才可以更好的塑造品牌形象，進而提高產品的魅力。