淺析當代個性化包裝設計語言的特點

李丹駿

摘 要：伴隨著市場經濟的發展，人們的生活水平逐漸提升，我國的居民收入呈指數型增長，人們物質生活水平的豐富也激發了人們追求精神生活的提升，現在人們開始追求個性化，追求與眾不同。為了符合當代消費者的個性需求，上面的包裝設計也必須別出心裁，只有這樣才能讓消費者眼前一亮，從而增加市場份額。本文從包裝的個性化設計入手，看透了豐富包裝設計語言的途徑，希望能為商品的個性化包裝提供一定的參考與借鑒。

關鍵詞：個性化包裝;設計語言;特點

伴隨著我國市場化的不斷深入發展，商品種類逐漸增多，消費者可以根據自己的喜好選擇適合自己的產品。當代消費者的消費理念不僅追求商品品質，還希望自己購買的商品能夠滿足自己的精神需求，能夠體現自己張揚的個性，特別是互聯網下成長的新一代，對他們來說消費不只是滿足生活需求的行為，更是一種生活態度的表現。在這種消費需求下，商品包裝也有以往的以商品為中心變成了以價值為中心，通過個性化包裝，讓自己的商品在其他同類商品中脫穎而出。因此，企業必須要為產品設計個性化的標志，形成獨特的語言，給消費者一種與眾不同的態度，為了彰顯這種與眾不同的態度，商品包裝主要通過視覺和觸覺來傳達個性追求。

1 視覺設計方面的個性化語言

1.1 文字和圖形的融合

文字和圖形是商品包裝必不可少的組成部分，也是視覺語言的重要組成成分，他們可以準確、簡潔地向消費者傳達信息。所以，為了凸顯包裝的設計個性，可以把文字和圖形進行融合，抓緊消費者的消費心理，對文字進行圖形化處理或者對圖形進行文字化處理，以此來滿足消費者的審美需求。此外，這種融合還可以凸顯商品的個性。簡單的符號可以傳達出復雜的內涵。最具有代表意義的就是包裝帶上的環保標志，用黑點和黑線條組成的小人和垃圾箱形象向人們傳達出使用完產品后應把包裝袋兒放入垃圾箱，以此來增強消費者的環保意識。

1.2 大膽使用色彩

消費者最先關注商品包裝的就是商品外包裝的主色調，主色調是否能夠吸引消費者的注意力，決定了商品的市場前景。為了對包裝進行個性化設計，設計師就需要根據商品的功能大膽使用顏色。不同的顏色有不同的含義，也能帶給消費者不同的視覺感官。比如，黑色給人一種沉穩、高貴的感覺，紅色給人一種喜慶、開朗的感覺，藍色給人一種清爽的感覺。20世紀80年代，歐洲就非常推崇黑色，認為黑色代表神秘和高雅，當時很多奢侈品都選擇黑色作為商品包裝的主色調。中國傳統文化推崇紅色，因此，我國一些商品外包裝，尤其是過年過節期間的商品，大多選擇紅色為商品外包裝的主色調。

1.3 追求紋理的質感

單純的顏色和圖案已經不能滿足消費者日益多樣化的需求，商品外包裝開始進入紋理時代。合適的紋理會讓外包裝呈現出3d效果，提升商品的審美價值。合適的紋理能夠拉近商品和消費者的距離，讓消費者在看到商品外包裝時便能感受的生產商的良苦用心，感覺到生產商對于消費者的尊重。紋理不僅能給人視覺上的享受，當消費者觸摸紋理時還能產生心理上的滿足。比如很多玻璃材質的飲料瓶會在瓶子中央部分設計很多凹凸不平的紋理，當消費者喝飲料時不會因為手滑導致瓶子脫落。

2 觸覺設計方面的個性化語言

2.1 對仿生設計進行抽象化處理

個性化的包裝追求與眾不同，仿生設計的包裝更符合消費者的生理需求，更容易被消費者接納。抽象的仿生設計可以讓消費者充分發揮想象力，消費者根據自己當時的心境和年齡產生不同的聯想。抽象的包裝設計比具象的包裝在生產難度上更低、更靈活，可以符合不同層次消費者的個性化需求。抽象仿生包裝是對自然界中生物的抽象模仿，讓消費者對抽象造型進行自主心理加工，可以勾勒被模仿生物的主要特征。設計師把具象生物進行抽象概括。讓消費者根據主觀感受進行想象，不同的消費者、消費者不同的階段對于抽象外觀產生的想象原型也會有區別。

2.2 外包裝進行食用性探析

外包裝的可食用性是包裝的創新，可食用性的包裝讓商品徹底實現了“無包裝”，這是個性化創新的最高形式。可食用性包裝對人身體健康沒有任何危害，且經過技術調節可大可小，能夠滿足不同商品的需求。現在，可食用性包裝材料主要適用在食品以及藥品等食用性商品的外包裝。現在食用性外包裝使用最廣泛的材料主要是“蔬菜紙”，這種包裝色彩鮮艷，能夠刺激消費者的購買意愿。可食用性包裝紙因為材質特點會起到極強的保鮮效果，熱封粘會讓包裝和食品無縫連接，加熱后將包裝和食物一起吃掉，并不會影響食品固有風味。

2.3 對內部結構進行重新組合

包裝的個性化表現不只存在于外觀的張揚，還可以通過內部結構的組合讓商品外包裝體現新穎，通過物理互動提升消費者對商品的喜愛是常用的手段。硬質的紙包裝一般設計成多面體的形狀，如果把包裝進行重新設計，讓包裝在符合物理基本原理外進行和諧化重組，讓外包裝成為一種藝術品。消費者在拆包裝過程中也能感受到足夠的樂趣，對包裝內包裹的商品產生極強的期待心理，從而將消費變成依托心情的行為。

3 結語

我國市場化進程不斷深入，消費者對于商品的個性化追求與日俱增，為了迎合市場需求，商品外包裝的個性化語言必須跟上時代潮流。個性化包裝可以讓商品在同類型產品中脫穎而出，占領足夠的市場份額。本文對商品外包裝的個性化設計進行了探析，希望能對商品設計起到借鑒作用。

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