健康中國(guó)視域下健身瑜伽的市場(chǎng)化研究

肖歡歡

摘? 要：健康中國(guó)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，其中促進(jìn)全民身心健康也是其中一項(xiàng)重點(diǎn)工作。瑜伽是一個(gè)朝陽(yáng)體育產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是一項(xiàng)新興的運(yùn)動(dòng)休閑體育項(xiàng)目，它于20世紀(jì)80年代中期傳入我國(guó)，由于其自身特殊的運(yùn)動(dòng)健身價(jià)值，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展受到了國(guó)人的追捧，并且以一種運(yùn)動(dòng)健身方式在我國(guó)得到普及和推廣。瑜伽在健康中國(guó)建設(shè)中占有一席之地，但我們要正確認(rèn)識(shí)瑜伽在中國(guó)本土化的發(fā)展問(wèn)題。該文在分析瑜伽市場(chǎng)化發(fā)展的影響因素基礎(chǔ)上提出相關(guān)實(shí)施策略，使其主動(dòng)服務(wù)于全民健身，進(jìn)一步推進(jìn)健康中國(guó)的建設(shè)和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：健康中國(guó)，瑜伽? 市場(chǎng)化

中圖分類號(hào)：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）05（c）-0195-03

改革開放以來(lái)，國(guó)家高度重視廣大人民群眾的健康問(wèn)題，先后頒布相關(guān)政策文件和法律法規(guī)。隨后習(xí)近平總書記于2016年8月在中央政治局會(huì)議上提出健康中國(guó)的概念，并審議通過(guò)了“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要，其目的是促進(jìn)全民健康。健康是人類最寶貴的財(cái)富，是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件[1]。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平的日益提高，人民群眾的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，并且對(duì)體育的需求形式也在不斷地發(fā)生著變化，瑜伽作為一種放松身心、健身塑形的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目符合時(shí)代發(fā)展的要求，在國(guó)內(nèi)得到了快速蓬勃的發(fā)展，形成了一股瑜伽熱潮。瑜伽屬于“舶來(lái)品”，作為外來(lái)文化能夠在中國(guó)社會(huì)廣泛流行，是一個(gè)非常值得思考的問(wèn)題。因此，瑜伽也就成為了許多學(xué)者研究的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。

1? 瑜伽的起源與發(fā)展

瑜伽（梵文YOGA音譯）起源于公元前3000年前的古印度，其發(fā)源地在印度北部的喜馬拉雅山麓地帶，它是東方最古老的強(qiáng)身術(shù)之一。瑜伽的最初之意是“給牛馬上軛、套軛，相連、相應(yīng)”，即“梵我合一”，印度先賢為達(dá)到內(nèi)在的自我與宇宙的真我合一，主要通過(guò)調(diào)身的體位法、調(diào)息的呼吸法、調(diào)心的冥想法等方式在大自然中進(jìn)行修行，使人的身體、心靈和精神達(dá)到和諧統(tǒng)一的狀態(tài)，從而使自己遠(yuǎn)離痛苦的根源。瑜伽經(jīng)過(guò)前古典時(shí)期、古典時(shí)期和后古典時(shí)期3個(gè)階段的演變和發(fā)展成為了近現(xiàn)代一種風(fēng)靡全球的時(shí)尚健身方式，尤其備受青年女性推崇。瑜伽于20世紀(jì)80年代中期在中國(guó)開始傳播，進(jìn)入21世紀(jì)后廣泛流行于我國(guó)的各大、中、小型城市，并且許多高校也開始開設(shè)瑜伽課程，培養(yǎng)專業(yè)瑜伽教師，瑜伽以一種運(yùn)動(dòng)健身方式在我國(guó)得到普及和推廣。

2? 瑜伽與現(xiàn)代生活

現(xiàn)代社會(huì)中，隨著工作、生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們面臨的壓力也越來(lái)越大。人們內(nèi)心的壓力主要來(lái)源于物質(zhì)生活的攀比，受控于車子、房子、票子和權(quán)力，使我們不堪重負(fù)，身心疲憊。白天在高壓環(huán)境中工作，晚上大腦始終處于一種高度興奮的狀態(tài)，容易導(dǎo)致失眠，從而引起身體一系列的不良反應(yīng)。更為突出的是隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們面對(duì)面交流的形式逐漸被虛擬的網(wǎng)絡(luò)所取代，人與人之間變得更加陌生，使得內(nèi)心的苦悶和孤獨(dú)感更加難以得不到排解。瑜伽是一項(xiàng)健身塑形、放松身心、緩解壓力的健身運(yùn)動(dòng)，符合現(xiàn)代人的生活需求，能有效排解人們內(nèi)心的苦悶，使心境變得寧?kù)o、平和;提升身體的柔韌性、平衡性及肌肉力量;改善內(nèi)分泌和神經(jīng)系統(tǒng)，提高睡眠質(zhì)量，達(dá)到身心和諧健康的狀態(tài)。

3? 健身瑜伽市場(chǎng)化存在問(wèn)題

3.1 組織管理體系不健全

組織管理是影響我國(guó)瑜伽發(fā)展的外部因素之一。有組織就有管理，因此只有充分發(fā)揮政府的監(jiān)管職能，才能促進(jìn)我國(guó)的瑜伽市場(chǎng)朝著正確健康的發(fā)向發(fā)展。隨著瑜伽在我國(guó)健身市場(chǎng)的發(fā)展，目前出現(xiàn)了政府管理部門職能和和法律法規(guī)的缺失，瑜伽行業(yè)收費(fèi)混亂、非法經(jīng)營(yíng)等方面的非規(guī)范化管理。具體主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，首先歸屬政府管理部門的的瑜伽師資認(rèn)證機(jī)構(gòu)不多，大多數(shù)師資認(rèn)證屬于私人或民間培訓(xùn)組織機(jī)構(gòu)。隨著人們對(duì)瑜伽熱愛度的提升，民間成立了很多瑜伽協(xié)會(huì)，但仍存在一些沒有被政府部門認(rèn)可的“三無(wú)”協(xié)會(huì)。瑜伽是一種新興的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，屬于“舶來(lái)品”，從20世紀(jì)80年代中期傳入我國(guó)已有30余年，但一直處于無(wú)政府部門管理狀態(tài)。雖然國(guó)家在2016年成立了全國(guó)瑜伽運(yùn)動(dòng)推廣委員會(huì)，但具體的執(zhí)行管理細(xì)則仍處于代建狀態(tài)。其次由于前期缺乏對(duì)瑜伽市場(chǎng)監(jiān)管，導(dǎo)致很大部分開設(shè)瑜伽課程的瑜伽館沒有在工商部門進(jìn)行登記注冊(cè)，未按要求辦理相應(yīng)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，這樣不僅不利于工商部門執(zhí)行監(jiān)管職能，也有損瑜伽消費(fèi)者的利益。另外在瑜伽會(huì)員、瑜伽教練員培訓(xùn)收費(fèi)價(jià)格高且差異較大，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。由初級(jí)到高級(jí)的瑜伽教練員培訓(xùn)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)少則千元，多的達(dá)到數(shù)萬(wàn)元。如果瑜伽館經(jīng)營(yíng)不善而停業(yè)，消費(fèi)者退費(fèi)無(wú)門，將面臨巨大的經(jīng)濟(jì)損失，有可能會(huì)產(chǎn)生法律糾紛，這些現(xiàn)象有損瑜伽口碑，阻礙瑜伽在我國(guó)的發(fā)展。

3.2 市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)秩序混亂

瑜伽在產(chǎn)業(yè)化推廣的過(guò)程中過(guò)分注重其商業(yè)價(jià)值，推廣人和組織機(jī)構(gòu)大多以謀求最大利益為目的，而忽視了對(duì)瑜伽本身的認(rèn)知。瑜伽是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但在推廣過(guò)程中出現(xiàn)了誤導(dǎo)性宣傳、場(chǎng)地環(huán)境、商家惡性競(jìng)爭(zhēng)等一系列的問(wèn)題。

許多瑜伽導(dǎo)師為提升自身和瑜伽館的知名度，推廣自己開發(fā)的瑜伽課程，熱衷于參加全國(guó)各地舉辦的瑜伽大會(huì)。同時(shí)瑜伽經(jīng)營(yíng)者為了適應(yīng)市場(chǎng)需求和迎合顧客的好奇心，提升同行競(jìng)爭(zhēng)力、增加經(jīng)濟(jì)收入，開設(shè)形體瑜伽、空中瑜伽、太極瑜伽、舞韻瑜伽等課程來(lái)吸引顧客消費(fèi)，另外還大肆宣傳瑜伽的減肥瘦身的作用功效，消費(fèi)主體定位在中青年女性，這在一定程度上給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，認(rèn)為瑜伽是女性的專屬，讓許多男性都望而卻步，然而在印度許多的瑜伽大師卻是男性居多。有關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)瑜伽的認(rèn)識(shí)比較片面，很多人認(rèn)為想要練習(xí)瑜伽，必須擁有良好的柔韌性，能做一些難度較高的瑜伽體式。由于網(wǎng)絡(luò)、雜志宣傳的誤導(dǎo)，使得公眾和社會(huì)對(duì)瑜伽本質(zhì)目的認(rèn)知產(chǎn)生偏差，這對(duì)擴(kuò)大瑜伽的普及范圍和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將產(chǎn)生不利的影響。

瑜伽是一項(xiàng)修身養(yǎng)性的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，在練習(xí)時(shí)需要練習(xí)者意識(shí)集中、內(nèi)心平靜、身體放松，那么這就需要一個(gè)良好的練習(xí)環(huán)境。然而現(xiàn)實(shí)卻不盡如人意，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)我國(guó)許多瑜伽場(chǎng)館選址在人流車流較多的市區(qū)，市區(qū)房租貴，商家為降低經(jīng)濟(jì)成本，不顧瑜伽練習(xí)的環(huán)境和練習(xí)效果，沒有人數(shù)的限制，在狹小、嘈雜、污濁的空間里進(jìn)行練習(xí)。另外有些瑜伽館主不注重細(xì)節(jié)，沒有定期更換和清洗拖鞋、瑜伽墊及其他輔助工具、衣柜等日常用品，不注意維持室內(nèi)環(huán)境的干凈整潔。

瑜伽作為一種軟消費(fèi)的特殊商品在市場(chǎng)上進(jìn)行出售，不僅要求經(jīng)營(yíng)者注重教課技術(shù)，還要懂得營(yíng)銷策略。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在大多數(shù)瑜伽館主屬于瑜伽教練出身，缺乏管理經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷意識(shí)，盲目滿足顧客，沒有定位，不了解自己的盈利模式，不知道誰(shuí)是自己的盈利客戶，新客戶難以開發(fā)，由于服務(wù)不到位老客戶也逐漸流失。而一些經(jīng)營(yíng)者誤認(rèn)為價(jià)格決定了銷售業(yè)績(jī)，為吸引更多顧客降低瑜伽課程價(jià)格，其他館主也紛紛效仿，商家打起了價(jià)格戰(zhàn)，經(jīng)營(yíng)者的利潤(rùn)進(jìn)一步下滑，導(dǎo)致一些瑜伽館停業(yè)甚至倒閉。

3.3 師資隊(duì)伍質(zhì)量有待提高

師資隊(duì)伍質(zhì)量主要是指瑜伽教練整體綜合能力，具體包括專業(yè)化水平、教學(xué)水平及自身的道德修養(yǎng)，它是衡量瑜伽場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理水平的重要指標(biāo)。然而在利益的驅(qū)使下，許多瑜伽館打著“零基礎(chǔ)教練培訓(xùn)”的旗號(hào)進(jìn)行招生，以行業(yè)內(nèi)瑜伽教練供不應(yīng)求，薪酬待遇好為由進(jìn)行宣傳，再加上培訓(xùn)周期較短，一般1～3個(gè)月，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)承諾包就業(yè)，這就吸引了人們慕名而來(lái)。學(xué)員畢業(yè)后所獲得的教練資質(zhì)證書也是五花八門，有來(lái)自協(xié)會(huì)、瑜伽學(xué)院、國(guó)外瑜伽聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)，有的甚至頒發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)自己認(rèn)證的證書。由于瑜伽教練資質(zhì)認(rèn)證機(jī)制的缺失，沒有統(tǒng)一的考核標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場(chǎng)上瑜伽教練培訓(xùn)速成式的批量培養(yǎng)模式，教練的專業(yè)技能水平、體育保健與康復(fù)及一些醫(yī)學(xué)理論知識(shí)的欠缺，這也是導(dǎo)致瑜伽傷害事故頻發(fā)的主要原因。另外，根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)瑜伽教練從業(yè)者來(lái)源于體育院系學(xué)生、舞蹈或雜技演員，還有一部分來(lái)源于業(yè)余愛好者，許多瑜伽從業(yè)人員中大部分人接觸瑜伽的時(shí)間都不長(zhǎng)，而且在拿到瑜伽教練資質(zhì)證書后，很少自主學(xué)習(xí)提升其專業(yè)水平，這就導(dǎo)致瑜伽市場(chǎng)上教練員的專業(yè)素質(zhì)普遍較低。

3.4 瑜伽課程開發(fā)設(shè)計(jì)能力不足

瑜伽館的經(jīng)營(yíng)需要雄厚的資金、強(qiáng)大的師資力量和高效能的營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)瑜伽館開設(shè)的健身瑜伽課程都是對(duì)國(guó)外課程的簡(jiǎn)單的移植復(fù)制，這些課程大多數(shù)源于歐美國(guó)家的瑜伽機(jī)構(gòu)和印度大師們的研究成果。另外，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，瑜伽館在進(jìn)行瑜伽教練員培訓(xùn)過(guò)程中沒有統(tǒng)一的教材，大部分教培教材都是瑜伽經(jīng)營(yíng)者自己編寫。

4? 結(jié)論與建議

為了滿足消費(fèi)者科學(xué)健身的需求，促進(jìn)瑜伽行業(yè)的健康和諧的發(fā)展，必須科學(xué)規(guī)范瑜伽健身市場(chǎng)。

（1）政府部門應(yīng)盡早建立官方瑜伽教練資質(zhì)認(rèn)證的行業(yè)管理組織和機(jī)構(gòu)，制定統(tǒng)一資質(zhì)認(rèn)證考核標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)制定切實(shí)可行的行業(yè)行為規(guī)范，建立與完善瑜伽健身市場(chǎng)的制度、市場(chǎng)監(jiān)管體系、法律法規(guī)等，從而推動(dòng)瑜伽健身市場(chǎng)穩(wěn)步有序發(fā)展。

（2）不斷深化瑜伽經(jīng)營(yíng)者和練習(xí)者對(duì)瑜伽本質(zhì)的認(rèn)知，通過(guò)海報(bào)宣傳、免費(fèi)公開課、戶外瑜伽、舉辦瑜伽大會(huì)等形式加大宣傳力度，有利于使廣大消費(fèi)群體對(duì)瑜伽有一個(gè)正確的認(rèn)知，同時(shí)可以擴(kuò)大瑜伽健身市場(chǎng)的輻射面。

（3）要鼓勵(lì)各種瑜伽健身會(huì)所找準(zhǔn)定位，細(xì)分市場(chǎng)，提供的體育服務(wù)應(yīng)該有一定的差異性，對(duì)經(jīng)濟(jì)承受能力各異的健身消費(fèi)群體進(jìn)行分流，切實(shí)提高健身服務(wù)水平。

（4）經(jīng)營(yíng)者應(yīng)認(rèn)識(shí)到經(jīng)營(yíng)管理能力對(duì)瑜伽場(chǎng)館長(zhǎng)期健康有序發(fā)展的重要性，同時(shí)注重自身經(jīng)營(yíng)管理能力的提升，提高自身的業(yè)務(wù)水平，避免因經(jīng)營(yíng)管理能力不足導(dǎo)致的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。其次對(duì)員工進(jìn)行定期的培訓(xùn)。為督促員工進(jìn)步可以指定相關(guān)的考核制度、薪酬獎(jiǎng)勵(lì)制度及晉升制度等;鼓勵(lì)有關(guān)經(jīng)營(yíng)管理人才從事瑜伽行業(yè)的開發(fā)。

（5）體育場(chǎng)館是開展體育活動(dòng)，從事體育經(jīng)營(yíng)的重要場(chǎng)所，因此開辦瑜伽館選址時(shí)要強(qiáng)調(diào)周圍環(huán)境因素，同時(shí)及時(shí)改善和維護(hù)瑜伽館的硬件設(shè)施，注意環(huán)境衛(wèi)生的整治，提高服務(wù)質(zhì)量。

（6）加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，建立“復(fù)合型”體育人才培養(yǎng)模式，瑜伽師資隊(duì)伍的建設(shè)過(guò)程中，不僅要注重瑜伽專業(yè)技能的提升，還要加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)解剖、運(yùn)動(dòng)保健與康復(fù)及一些醫(yī)學(xué)健康理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)體醫(yī)復(fù)合型人才，減少瑜伽鍛煉中傷害事故的發(fā)生。

（7）積極開發(fā)適合我國(guó)居民群眾練習(xí)的課程，同時(shí)根據(jù)健身人群的性別、年齡、身體素質(zhì)水平等方面情況，構(gòu)建適合不同人群的多元課程內(nèi)容結(jié)構(gòu)體系，注重實(shí)踐性與理論性有機(jī)結(jié)合，從而激發(fā)練習(xí)者的興趣。

（8）在新時(shí)代背景下通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的技術(shù)與創(chuàng)新、拓寬瑜伽學(xué)術(shù)研究和專利研發(fā)，使研發(fā)成果轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，更好地應(yīng)用于瑜伽健身市場(chǎng)，服務(wù)于廣大群眾，促進(jìn)全民健身、體質(zhì)健康。

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