新媒體環境下的視覺傳達探究

汪 濤 嚴 群 （湖北工業大學 430000）

當下，藝術和科技不斷進步，新媒體出現，新媒體藝術逐漸成為了視覺傳達的新形式。新媒體藝術具有創作虛擬現實化、綜合化、多元化和互動性等眾多優勢，這些都對視覺傳達設計的發展方向有一定的影響。為此，本文將從新媒體背景下視覺傳達設計的發展方向入手，對新媒體環境下視覺傳達的創新設計展開研究。

一、新媒體背景下視覺傳達設計的發展方向

當前，是一個新媒體的時代。新媒體對于視覺傳達的影響是不容忽略的。新媒體藝術環境下的視覺傳達設計，其傳播的動力會更強，受眾對于藝術設計與科技的融合也就能更好地感受到。因此，在新媒體背景下，視覺傳達應該朝著數字化方向、人性化方向和多元化方向發展。下面筆者將逐一對這幾個發展方向展開研究。

（一）數字化發展

科學技術不斷進步，數字化飛速發展，并且迅速進入到了我們生活、學習、工作的各個領域。視覺傳達設計也迅速趕上了數字化的列車，呈現出一定的數字化特色。視覺傳達設計的數字化完美融合了科技和藝術，能夠產生新的表達效果。

（二）人性化發展

人是視覺傳達設計的受眾。新媒體背景下，人們對于藝術設計的需求越來越多，要求也越來越高，設計應該以人為本，視覺傳達設計也應該遵循人性化發展的原則。就當前視覺傳達設計而言，大多數設計對人們內心的關注度越來越多，與人們群眾的支持和聯系有重要關系，因此在實際設計過程中，對于人們的日常生活要充分掌握，如此，設計師所設計出來的產品會更加的符合人們的需求，更加的人性化。而今后的視覺傳達設計也都有這樣的一個發展趨勢。

（三）多元化發展

新媒體包羅萬象，具有多樣化、多元化的發展特點。新媒體背景下的視覺傳達設計，應該鼓勵不同的表達，允許不同的理念和想法的涌現，要不斷拓展視覺傳達的空間，給人們更加豐富的視覺體驗。

二、新媒體環境下視覺傳達的創新設計

在新媒體環境下，視覺傳達設計應該不斷地創新，才能夠符合時代的要求和人們對于設計的需求。視覺傳達的本質是創新，在新媒體的環境下，視覺傳達設計有了更多樣的藝術表現載體，設計出來的作品也因科技拓寬了空間。如何讓傳統設計經驗得到突破，科技與視覺藝術更巧妙的融合是值得我們探索的。筆者認為，設計者應該關注互動性，通過與受眾的互動使視覺傳達更生動，關注運用科技元素，提升視覺傳達整體效果，關注與受眾的溝通，以及注重多感官并存的互動創新。現在我們將分別對這幾個方面展開研究。

（一）關注互動性，通過與受眾的互動使視覺傳達更生動

只有設計者不斷創新設計理念、盡可能的在動態的過程中挑選最為合適的設計方法，才能夠真正意義上的設計出讓大家眼前一亮的新媒體藝術作品。而正如我們所了解的那樣，藝術性的創造涉及到多個層次的內容，而最為本質的問題在于如何讓作品激發其大眾的共鳴。所以，視覺藝術設計創新過程中，互動和溝通有著至關重要的地位。在新媒體時代，信息的傳播是雙向的，大眾參與設計也是非常便捷的，很多時候人們喜歡參與互動，而抓住受眾的這一特點，增加與受眾的溝通和互動，使受眾能更清晰地表達自我，能夠使大眾進一步達到預期值。

（二）關注運用科技元素，提升視覺傳達整體效果

作為一種非常典型的“與時俱進”的藝術形式，本文中所重點研究的新媒體藝術在發展的過程中，注重科技和藝術的有機結合，并在科技的不斷發展過程中不斷創新自身的表現形式。基于上述情況，激光完全可以承擔起視覺中光線、投影等方面的內容，因此其表現手法始終處于不斷的創新和發展之中。例如當前視覺藝術中常見的“人造煙霧”技術，就通過人工調整云煙中顆粒的粒徑、重量等而實現更長的滯空時間。而借助這一原理，日本精工表公司就創作出了非常有創意的煙幕廣告。除了煙幕廣告之外，日本電信企業還以氣象學知識為出發點和落腳點，利用三腳架投影等多種方式，模擬雨點投射。這樣，鏡頭就會自動跟蹤進入這一區間的人的腳步，并將其資料自動上傳到電腦中來，由電腦控制廣告的投射。以此為基礎所開展的后續研發也同樣層出不窮，相信在不遠的未來，人們在手掌上就能夠觀賞各種不同的影片。這對于整體設計效果的提升顯然是有著至關重要的積極意義的，在實際的應用過程中更是有著不容忽視的商業價值。

（三）關注與受眾的溝通

“和受眾的溝通”始終是當前階段廣告視覺傳達領域經常被忽視的問題。事實上，我們在創作的過程中，會不自覺的從自身的角度出發來開展設計，并沒有真正意義上考慮受眾的感受。這種不平等、生硬的傳遞，不僅無法取得預期的效果，反而會讓消費者產生心理上的反感，從而使得廣告的效果大打折扣。我們必須清醒地認識到，只有以互動為基礎的傳達才能夠起到預期的效果，也就是讓傳達者和被傳達者都能夠從中獲取自己所需要的東西。實現消費是廣告最為基礎也最為直接的目的，因此市場成敗對于廣告設計有著決定性的影響。這就要求設計者必須全身心的投入其中，而且要從消費者的角度開展設計工作。只有這樣，所創作出來的作品才是富有感染力的，才能夠讓消費者通過廣告建立起對商品的信賴，最終幫助商品順利的完成銷售過程，將使用價值轉化為價值。

（四）多感官并存的互動創新

在當前新媒體時代背景之下，多重感官共存的信息傳遞模式，是視覺傳達設計領域最為突出也最為重要的變化。這要求設計者不僅要重點強調視覺上的美感，同時也要兼顧受眾的觸覺體驗、聽覺體驗甚至是嗅覺體驗，為廣大受眾群體提供全方位的感官體驗。

1.聽覺的融入創新。一定的聲音的融入，對于視覺傳達設計效果的提升有著重要的現實意義，也是補充視覺設計的重要方面。如在音樂視覺傳達設計的實現過程中，只有單純的圖片或者文字，那么顯然無法讓廣大受眾真正意義上產生每秒感受，只有添加部分聲音，才能夠完整的表達出設計思想。

2.觸覺的融入創新。當前各學科的不斷發展，尤其是電子技術和信息技術的發展，使得移動智能終端已經成為我們日常生活中不可或缺的重要設計。而觸感技術也同樣成為移動智能終端的標準配置，為用戶提供了前所未有的全新體驗。利用手指操作和頁面進行互動，無論是效率還是便捷性，都是傳統的鼠標操作所無法媲美的，但是也在客觀上對視覺傳達設計者提出了新的挑戰。例如，在視覺效果的設計過程中，拇指操作過程中的視覺角度、觸感以及重力感應等，都是所必須重點考慮的問題。這對于最終的視覺傳達設計效果所具有的影響顯然是非常直觀的，值得我們所有設計者給予應有的重視。

三、結語

在我們前面的論述中，筆者對、新媒體背景下視覺傳達設計的發展方向以及新媒體環境下視覺傳達的創新設計進行了研究。新媒體藝術的發展，為視覺傳達設計提供了良好的硬件條件，提供了良好的環境，同時也為視覺傳達設計帶來了一定的挑戰。作為設計人員，我們應該與時俱進，深度結合新媒體藝術與視覺傳達設計，促進視覺傳達的數字化發展、人性化發展和多元化發展，更好地向受眾傳達信息，實現視覺傳達設計水平的提升。