網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下品牌推廣途徑

摘 ?要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這種模式應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)于部分電商企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)甚至是最為主要的營(yíng)銷(xiāo)模式。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下，產(chǎn)品的銷(xiāo)售以及品牌的推廣可以搭載互聯(lián)網(wǎng)這趟“快車(chē)”，但想要較好的進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌推廣卻并不簡(jiǎn)單，特別是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)信息十分多樣，且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度十分明顯時(shí)，想要較好的借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣也要克服很多困難。本文將對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下品牌推廣相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研究，并就如何選用更為高效的品牌推廣途徑提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo);品牌推廣

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下品牌推廣的途徑雖然較多，但不同企業(yè)的品牌價(jià)值、定位以及推廣需求不盡相同，想要在品牌推廣選用合適的推廣途徑也并不簡(jiǎn)單[1]。可以看出，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下品牌推廣上可以有更多的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，較之傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式更是為企業(yè)的品牌推廣提供了一些新的選擇。但可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下品牌推廣產(chǎn)生影響的因素較為多樣，想要在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下較好進(jìn)行品牌推廣也并不簡(jiǎn)單。大多數(shù)企業(yè)雖然可以較好進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下品牌推廣的認(rèn)識(shí)較為淺顯，鑒于此，探尋出具體的品牌推廣途徑與策略也十分必要。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下品牌推廣概述

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下品牌推廣與傳統(tǒng)意義上品牌推廣的目的目標(biāo)基本相同，但推廣的環(huán)境、影響因素以及實(shí)際途徑具有很大差異，這種差異性的客觀存在也使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下品牌推廣帶有了很大的特殊性[2]。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)前已經(jīng)是一個(gè)普遍的基礎(chǔ)性營(yíng)銷(xiāo)模式，很多大型企業(yè)也在積極的借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式運(yùn)轉(zhuǎn)進(jìn)行品牌的推廣嘗試。可以看出，國(guó)內(nèi)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下的品牌推廣經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)有了一定程度提升，且越來(lái)越多的企業(yè)正在借助網(wǎng)絡(luò)這一媒介進(jìn)行品牌推廣的嘗試。但這一狀態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)世界內(nèi)的品牌推廣壓力與競(jìng)爭(zhēng)激烈程度便不斷增加，想要在既有的營(yíng)銷(xiāo)模式和推廣途徑上達(dá)成預(yù)期的品牌推廣目標(biāo)也具有很大難度。對(duì)于相關(guān)企業(yè)而言，如何在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下，更為精準(zhǔn)高效的進(jìn)行品牌推廣也是值得思考的具體問(wèn)題。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下品牌推廣途徑的選用建議

（一）綜合考量品牌推廣途徑實(shí)際價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)最先要選擇出具體的品牌推廣途徑，理論上來(lái)說(shuō)，每種品牌推廣途徑都有一定的價(jià)值，但對(duì)于不同企業(yè)而言，品牌推廣上的訴求并不相同，不同推廣途徑的實(shí)際價(jià)值同樣不盡相同。即便互聯(lián)網(wǎng)可以充當(dāng)企業(yè)品牌推廣的一個(gè)有效載體，但在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行品牌推廣同樣需要較多的成本，且不同的推廣途徑實(shí)際推廣成本并不相同。因此，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式下進(jìn)行品牌推廣途徑的選用時(shí)，需要對(duì)不同推廣途徑的價(jià)值，成本和性價(jià)比進(jìn)行綜合考量，從而確定出一個(gè)更為貼合企業(yè)實(shí)際狀況的品牌推廣途徑。例如，某文化傳媒企業(yè)結(jié)合當(dāng)前自媒體蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，將微博與微信作為了基礎(chǔ)性的品牌推廣途徑，通過(guò)對(duì)微博賬號(hào)進(jìn)行相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)，以及對(duì)微信公眾群和公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，較好的將產(chǎn)品銷(xiāo)售與品牌推廣聯(lián)系在了一起。

（二）多角度進(jìn)行品牌展示式推廣

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下進(jìn)行的品牌推廣需要對(duì)品牌進(jìn)行較好的展示，也只有較好的將品牌展現(xiàn)在公眾面前，品牌才能得到有效的推廣。因此，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)模式下進(jìn)行品牌推廣時(shí)，無(wú)論是選用什么樣的途徑都要注重品牌的多角度展示，品牌的展示空間大小也可以成為企業(yè)在品牌推廣途徑選用上的一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)。例如，武漢市某大型展會(huì)公司在品牌建設(shè)方面就為品牌的展示留有了很大的空間，無(wú)論是在傳統(tǒng)網(wǎng)站上進(jìn)行品牌推廣，還是在自媒體平臺(tái)上進(jìn)行品牌推廣，其都將品牌文化底蘊(yùn)、潛在價(jià)值、社會(huì)責(zé)任的展示作為了重要的推廣內(nèi)容，通過(guò)各種各樣的文案、視頻在相關(guān)品牌推廣途徑上進(jìn)行品牌的展示推廣也取得了不錯(cuò)成效。其它企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下進(jìn)行品牌的推廣時(shí)，也要注重展示式推廣這一模式的引入，進(jìn)而將品牌的魅力更好傳播出去。

（三）借助數(shù)據(jù)搜集與分析提升品牌推廣精度

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下，各種品牌推廣途徑內(nèi)進(jìn)行的品牌推廣都需要較多的成本予以支撐，特別是很多企業(yè)都極為注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下的品牌推廣事宜時(shí)，品牌推廣的成本也居高不下。為此，在借助網(wǎng)絡(luò)相關(guān)途徑進(jìn)行品牌推廣時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)品牌推廣精準(zhǔn)度的提升來(lái)降低品牌推廣成本，從而更為高效的進(jìn)行品牌推廣嘗試。例如，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)自身產(chǎn)品與品牌的受眾人群進(jìn)行劃分，從而確定基本的品牌推廣大方向。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合自身產(chǎn)品、服務(wù)與品牌的特點(diǎn)，將主要受眾群體的信息獲取偏好，購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)力相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集與分析之后，再進(jìn)行品牌推廣途徑的確立。此外特定品牌推廣途徑下具體品牌推廣方式方法的選用也都較可行，其也能夠保障產(chǎn)品、服務(wù)與品牌的高精準(zhǔn)度推廣。

結(jié)束語(yǔ)：

對(duì)于各類(lèi)型企業(yè)而言，其需要給予網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌推廣同樣的重視，特別是在品牌的價(jià)值與作用越發(fā)凸顯作用的情況下，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌推廣急需成為其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系運(yùn)轉(zhuǎn)中的一項(xiàng)常態(tài)化工作。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下品牌推廣會(huì)受到很多因素影響，且品牌推廣途徑的選用十分重要。為此，企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，務(wù)必要科學(xué)的對(duì)品牌推廣與發(fā)展需求進(jìn)行分析，從實(shí)際出發(fā)，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌的展示與推廣嘗試，避免不當(dāng)?shù)耐茝V途徑選擇以及策略選用對(duì)品牌的價(jià)值提升和品牌的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓勝男.談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的影響[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2018，11（02）：234-35.

[2]馬玉珊.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下品牌推廣研究[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2018，26（33）：251-252.

作者簡(jiǎn)介：

范文婷（1982，9-），女，漢族，山西陽(yáng)泉人，碩士，講師，主要研究方向：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)金融。