地域旅游文創產業發展研究

李雷 于欣洋

[摘要]文化和旅游部外聯局副局長鄭浩在發布會上表示，海外中國文化中心作為中國政府在海外設立的官方文化機構，是傳播中華文化、促進中外人文交流與合作的重要平臺。鄭浩表示，“通過舉辦文創產品展示、發布、交流活動，一方面為中國文創產品走出去提供渠道，另一方面，為促進中外文創機構和企業的交流與合作創造條件、搭建平臺。通過精心策劃和組織，希望能夠吸引更多的行業受眾，幫助文化中心所在國的產業界、行業界、企業界以及文創設計領域專業院校和機構，更好地了解中國文化及其創新發展成果，進而能夠建立合作關系，推動文創產業交流與合作。積極發展具有民族特色和地方特色的傳統文化藝術”、“加強旅游紀念品在體現民俗、歷史、區位等文化內涵方面的創意設計，推動中國旅游商品品牌建設”，體現了我國對旅游文化創意產業和旅游商品品牌建設的重視。

[關鍵詞]旅游文化 文創設計

一、導論

旅游紀念品是體現地域歷史文化，傳承地域人文情懷的一種特殊功能的地域文化衍生品設計，作為一種形象符號，兼具藝術性、代表性和紀念性。突出自身特色與個性，走入旅行者內心。旅游文創產業的發展在于從當下同質化嚴重的旅游紀念品市場中設計出有差異性的、體現地域文化的、擁有地域人文情懷的紀念產品，哪怕小到一個杯墊，也要力求做精做強，也要使這個產品富有“地域文化”特色。

二、具代表性的中國禮

歲月無痕，禮以為證。博鰲亞洲論壇2018年年會雖已閉幕，但通過論壇厚植的情誼卻愈加濃烈。那些雕刻著丹鳳和梅花的貝雕畫，黎族織女巧手編織的黎錦，巧匠精心雕琢的椰雕瓶，已然成為最具海南范兒的中國禮，代表著海南特色傳統技藝，送出了國人最誠摯友好的祝福。除了貝雕畫、黎錦、椰雕花瓶這12件集中反映海南本土文化和傳統技藝的工藝品，借助論壇年會平臺成為國禮贈予與會外國政要外，論壇年會歡迎晚宴上，東山羊、和樂蟹、嘉積鴨、文昌雞、山蘭酒、清補涼、鷓鴣茶、咖啡等海南百姓熟知的“家常菜”也被端上宴會餐桌，成為國宴菜品。地道的海南美食配上極具海南風情的餐具，讓在場的每位與會嘉賓盡享南國風光。在外交部支持下，這是博鰲亞洲論壇成立17年來，國禮、國宴用品首次全部選用海南特產。這些海南特產代表著海南獨特的文化，與百姓生活息息相關，借助論壇平臺，海南特產又一次走向世界。中國各種手工藝品巧奪天工。而此次在外交部禮賓司的支持下，國禮、國宴用品全部選用海南特產，極具海南特色的各色傳統手工藝品再一次登上舞臺，走出國門，走向世界。海南第一次大規模承辦國禮、國宴用品的籌備工作，負責該工作的省外僑辦禮賓組工作人員不斷思考，“送什么才能既代表海南特色又體現國人工匠精神呢”，幾經考量，最終選擇了貝雕畫、黎錦和椰雕花瓶三種工藝品作為國禮。貝雕畫以貝殼、海螺為原料，展現了海洋文化和中華傳統技藝，以“丹鳳朝陽”“金玉滿枝”“梅花”為主題的貝雕畫代表了海南人民對客人美好的祝愿。黎錦展現了海南黎族同胞特有的紡、染、織、繡等工藝，反映黎族人民生產、文化生活、愛情婚姻等活動。依靠海南本土天然材料椰殼雕琢而成的椰雕花瓶，出白海南非物質文化遺產椰雕技藝傳承人吳名駒等工匠之手，技藝精良，風格古樸。

三、旅游文創產品現狀

目前，境內旅游購物收入僅占旅游總收入25%左右，國外旅游發達國家和地區早已占到40%到70%。傳統的旅游商品已不能滿足游客需求，亟須大量適合重復購買、具有地域特色、具有民族風情、生活化的旅游商品。國內景點紀念品同質化嚴重、粗制濫造的紀念品充斥著市場等現象嚴重阻礙了旅游產業的升級發展;紀念品材料的環保問題也是困擾著眾多家長們的難題;綜上所述，國內旅游文創產業急需轉型升級;打造有地域文化的差異化留有紀念品、伴手禮，是旅游文創產業供給側改革的重要切口。

四、總結

首先，以相關政策為導向，以持續性、引導性的大賽和面向社會的宣傳為抓手，推進文化創意和設計服務與旅游商品的深度融合，是發展地域旅游產業的一次創新嘗試。定期舉辦設計大賽，引導加快有創意的方案成果轉化，是重構地域文創產業的催化劑，不僅加快文創產品的迭代速度，還能吸引文創人才涌入，提升地域品牌形象。

其次，文創與旅游的結合關鍵在于依托大數據，運用新媒體、新技術，緊抓“眼球經濟”，培養地域“網紅產品”，在地域文化與旅行者之間打造粘性產品，轉換思維角度，放眼長線效益，以地域性土特產為例：要避免以往線下銷售，盲目追求利潤，不顧及游客體驗，“來一個，砸一個”的慣性銷售思維，轉為提升游客線下體驗服務，線上重復消費模式，打造粘性產品，提升游客對品牌的忠誠度。

最后，政府相關職能部門應出臺有力的體制機制，確保初創品牌安全孵化。正確的引導和制度的保障是初創文創品牌孵化的搖籃，營造良好的營商環境，提供有力的稅費改革政策是吸引人才和資本的重要條件，2018年，重慶、武漢、成都、寧波等地競相出臺了一系列的人才引進策略，無疑是2019人才引進以及人才儲備的風向標。