沿海地區文創產業發展研究

周圣耀 李雷

[摘要]本文通過對我國沿海地區文創產業發展情況的簡要介紹，力求探究沿海地區的文創產品開發受海洋地域特點、海洋文化、海洋旅游等因素的影響，并試圖研究以海洋文化為元素和主題的文創產品、品牌的創新方法。以沿海文化結合創意產業發展，促進沿海城市以旅游為拉動城市經濟增長和提升城市文化影響力的競爭力。

[關鍵詞]文創產業 設計創新 海洋元素 海洋文化

一、我國沿海地區海洋文化分析

據史料記載，我國很早就產生了海洋文化，它豐富了農業文明，為開發海洋資源、聯系外界奠定了基礎。海洋文化就是源于海洋而生成的文化，也是人類對海洋的認識與崇拜，海洋文化的本質就是人類與海洋互動關系的產物，海洋民俗、海洋考古、海洋信仰、與海洋有關的人文景觀等都屬于海洋文化的范疇。我國具有五千年的歷史文化，自然在海洋文化中與其他國家不同，擁有一定的傳統文化和歷史積淀?；诤Ｑ髿v史、我國海洋領域包含了地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、價值觀念、以及航海海洋學科應用。人類的生命來自海洋，人類的文化起源于海洋。海洋占地球表面的71%，總面積約3.6億平方公里，是地球上最大的“寶庫”。海洋的浩瀚壯觀，變幻多端、自由傲放、奧秘無窮，都使得人類視海洋為力量與智慧的象征與載體。

其中中國海洋面積是299.7萬平方公里，約為陸地面積的三分之一。我國最早發現的人類沿海活動足跡出現在舊石器時期，從公元前3世紀至公元15世紀，中國古代的航海業和航海技術，一直處于世界領先水平。秦漢時期，我國的海洋文化通過海上絲綢之路與南海諸國接觸進行對外交流?，F如今，海洋文化更應放在新的時代背景下進行整合與升華，成為與文創設計產業相結合的獨特的創新內容。

二、我國沿海地區文創產業現狀

我國沿海地區開放發展以來經濟發展水平不斷上升，但大部分文化娛樂產業集中在東南沿海地區，所以導致部分南方在文化產業發展要遠遠超過北方。自2006年以來中國動漫產業啟動與發展，商業化、市場化、產業化程度與日俱增，文創產品社會需求量與日俱增，隨之文創產品不斷設計開發，但與之相反以海洋元素為主題設計的文創產品少之又少，只有在各地旅游景區才會有部分相應文創產品，但多數沒有自主創新和品牌意識，這就導致缺乏相應的原因。由于我國影視動漫行業的不斷發展，文創產業不斷增強，這也會充分帶動沿海地區海洋元素主題文創產品設計開發。《2016-2020年中國文化創意產業園區深度分析及發展規劃咨詢建議報告》指出，文化旅游創意產業園區呈現以下3個特征：創意吸引物是核心，“一站式體驗”是重點，產業鏈是延伸。文化旅游創意產業園區不僅涵蓋旅游產業中的六大行業要素和核心的文化創新要素，而且帶來了旅游地產、藝術創作、建筑設計、文化教育等相關產業的發展，從而促進了旅游的發展與科技、文化、藝術、生態等多個領域的產業要素有機整合與空間及功能集聚。

三、產品設計開發思路

國家十三五計劃指出文化是民族的血脈，是人民的精神家園，是國家強盛的重要支撐。堅持“兩手抓、兩手都要硬”，推動物質文明和精神文明協調發展，繁榮發展社會主義先進文化，是黨和國家的戰略方針。文創產品設計中要以個地方優秀傳統文化作為主題，同時打破傳統設計思維力求品牌形象和地域發展宣傳，除此之外也應該有一定的實用性設計，以往提到海洋文創產品多半是以各地區旅游景點為主，而側重于日用品較少，所以應將設計核心轉移到日常生活中來。還有在創造出品牌的同時也應該考慮銷售渠道和對象，不同年齡不同性別不同崗位，比如除了工藝品之外也要設計生產相應的首飾、掛件、手機殼、水杯以及家具用品。廣泛了解公眾需求，注重文化產品的實用性。利用網絡自媒體等手段開發應用是必要的，隨著互聯網需求的擴大，文創市場也是占主流影響地位，所以把握時機也尤為重要。在品牌上樹立知識產權意識和自主創新能力，深度挖掘文化內涵傳播宣傳地域性文化。

四、文創產業作用

在全球化的發展之下，我國市場經濟體制日益完善，物質水平的提高同時自然離不開精神領域，在這個大歷史背景環境下，開發設計文創產業是一個充分的好時機。同時也在激烈的競爭市場中發揮自主創新能力，提高藝術性。在文創產業的推動下，地方經濟文化發展自然得到益處，比如各地的歷史名勝景區，利用自身的資源優勢設計開發文創產業，以故宮為例，故宮不光以游覽為盈利目的同時推出一系列文創產品，分別線上線下為銷售渠道極大地促進了本地區文化經濟發展。沿海城市地區有著得天獨厚的地理條件和海洋資源優勢，優秀的海洋文化，海洋元素，海洋符號是文創產品設計的靈感來源，結合以上資源優勢，定期開展以傳播海洋文化、海洋知識科普為主題的海洋文創設計大賽，不僅能聚合優秀設計人才，還能廣泛的征集優秀文創設計作品，加快優秀文創作品的成果轉化勢必影響文創產業的轉型升級。

五、總結

我國文創產業發展正處于初級階段，同時以海洋文化為主體的文創產品較少，還需要加強相應的市場開發和產品設計，同時注重文創產品品牌建設和保護，借用于科技創新為引領，提升藝術和實用性才能有效發展文創產品設計。