地域民俗文化對文創產品設計的影響研究

周圣耀 李雷

[摘要]改革開放四十周年以來經濟不斷發展，隨著人們物質生活不斷地提高，文化娛樂等精神生活需求不斷增長。近些年來產品設計工業設計動畫等設計行業成為主要主導地位，其中文創產業在我國發展迅猛，全球文創產業迅速地發展為中國市場打造時機也為本土傳統民俗文化發展迎來了新的篇章。打破傳統民俗文化從文創設計產品中創新應用，有利于提高民俗文化產品產業的經濟效益和市場競爭力。

[關鍵詞]民俗文化 設計創新

一、導論

文創產品作為一種獨特的文化傳播媒介和文化符號，不僅是文化產業的一部分也是承載著傳播本國文化的功能，因此傳統地域文化有各自特點，首先應取其精華去其糟粕，利用優秀的文化作為創作設計的素材是設計者應該做的。

二、我國傳統地域文化分析

古老的中華民族，最早迎接了人類文明的曙光，創造了光輝燦爛的中國傳統文化。它源遠流長，博大精深，上下幾千年，縱橫數萬里，雖經朝綱更迭和內憂外患，仍如百川東導，襟三江而帶五湖，波瀾壯闊，綿延不斷，代有高峰，蔚為壯觀。中國傳統文化曾與巴比倫文化、古埃及文化、古希臘文化、古印度文化等并駕驅，在人類文明史上處于顯赫位置，但又不像它們那樣或衰敗，或斷代，或由于種種原因而失去它的歷史光輝。中國傳統文化雖然也曾遭受過摧殘和破壞，痛苦過，呻吟過，但每當它復平自己的創傷，總是又以嶄新的面目出現在世界歷史舞臺上。它頑強的生命力，博大的蓄積力，強勁的凝聚力以及它豐厚的積淀內質是舉世無與倫比的。在世界文明寶庫中，中國傳統文化永遠是一顆璀燦奪目的明珠。而具體的地域文化分為：吳越文化、三秦文化、燕趙文化、三晉文化、嶺南文化、齊魯文化、荊楚文化、巴蜀文化、河套文化、八閩文化、河洛文化、西域文化等。其中還有中國地域文化區的三級劃分：1.東部農業文化地區（北方文化亞區，南方文化亞區）2.西南少數民族農業文化地區3.西部游牧文化地區。地域文化在歷史發展不斷演變，還有兼收并蓄外來文化。結合地域文化發展文化創意產品及旅游紀念品開發是提升地域品牌形象，文創產業供給側改革的新切口。

三、文創產品發展現狀

我國文創產業起步較晚，但近幾年來消費市場和巨大的增長，成為不可缺少的一部分，其中原因也由我國傳統文化歷史悠久和積淀所形成的。文創產業發展呈現以下狀態：1.依托網絡自媒體，當今社會是一個離不開網絡的時代，隨著發展影視、游戲、自媒體等行業不斷迅速發展，這其中對文創產業的發展是不可估量的。尤其是影視動畫和游戲中，在發行和放映中必不可少的就是周邊衍生品，一部動畫或電影，僅靠院線的上映來創造收益是遠遠不夠的，必須要以文創產品作為依托才是項目收益的關鍵。比如我國動畫片《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼》就是典型的例子。2.生態旅游，也就是各個地區的旅游紀念品，相比影視動畫衍生品而言旅游紀念品設計發展現狀不為樂觀。中國游客無論到何地，都要購買當地的土特產品當然紀念品也不例外。目前中國旅游紀念品同質化較為嚴重，一件本地較為有紀念意義的文創產品卻用另一個地方材料設計制作，到這個景點買到的到另一個景點也能買到，旅游紀念品市場的粗放型發展，缺乏基本知識產權保護意識、原創意識，過度商業開發也是其中的重要原因。3.“符號”設計，中國文化博大精深，傳統文化中一個符號代表了許多寓意，比如傳統的雙喜文字符號和壽字符號，還有一些宗教符號例如太極等。當下這種形式的文創產品設計出現濫用和亂用的現象尤為嚴重，為了文化而文化為了生產而生產，大量設計產品表里不一。對傳統文化的不了解誤導消費者對文化的認識。

四、利用了解地域民俗文化和新媒體設計宣傳

傳統的地域文化必然有好的一面也有不好的一面，首先設計者要掌握一定的歷史知識和積極向上的世界觀，以“定位原則”重新審視地域差異性，深挖本地域優秀傳統文化、民俗、習俗，整合當地的制造業資源，讓優秀的文創作品從設計到生產都在本地區完成，結合線上推廣銷售平臺，打造地區“明星產品”、“網紅產品”，以優秀傳統文化為素材設計符合消費者訴求的文創產品。其次，政府要加大對初創品牌的支持力度，搭建信息共享品臺、創客中心等新型創意交流中心，鼓勵民間創意集市與商業體集合，探索新型的商業模式。除了這些，廣泛的利用新媒體手段尤為重要，不僅有線上的文創產品的宣傳和營銷也應有線下的市場和管理，初創企業的資金和人力缺乏管理，有效的培育、孵化初創企業是政府職能部門助推小微企業的重要任務，以臺北市為例，臺北市擁有四大文化創意園區，其中華山文創園區和西門町紅樓文創園區在吸引眾多觀光游客的同時，還吸引了眾多臺中臺南地區的設計類人才匯聚此地，園區為擁有創新創業精神的年輕人搭建平臺，定期舉辦創意市集，讓每一位有創意的設計師擁有展現自我的舞臺，同時園區建立良好的激勵機制，各品牌以優勝劣汰的方式入住主展區，讓優秀的設計留下來，略差的作品在整改。

五、總結

文創產品用更簡練概括的設計形式所設計傳達出更加豐富有內涵的產品，也應符合現代人的審美需求，提高文化歸屬感，綜上所述利用地域優秀民俗文化和新媒體設計宣傳勢在必行，順應時代發展需求，提高支持產權和創新精神，打造出地域性的文化創意產業。