網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

劉新怡

[摘要]技術(shù)更新和優(yōu)化是經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展時代的主流，它對互聯(lián)網(wǎng)的擴展非常有用。從現(xiàn)在的情況看，互聯(lián)網(wǎng)已被廣泛地納入市場領(lǐng)域，特別是在市場營銷方面帶來巨大的變化。目前，應用于市場營銷的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的價值非常高，可以說營銷理念和方式也受到影響和挑戰(zhàn)。在此基礎上，為了趕上時代的潮流，為了迅速迎合網(wǎng)絡經(jīng)濟帶來的各種變化，準確地控制營銷上存在的問題，必須加快營銷戰(zhàn)略的優(yōu)化。通過變革，可以從根本上提高市場營銷質(zhì)量。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡經(jīng)濟 市場營銷 策略轉(zhuǎn)變

當前，網(wǎng)絡技術(shù)的占用率和利用率正在逐步提高。這不僅在一定程度上改變社會和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，還推動了網(wǎng)絡信息的發(fā)展。依靠網(wǎng)絡信息技術(shù)，經(jīng)濟發(fā)展速度也在提高。而且，企業(yè)的發(fā)展也加強了對網(wǎng)絡的依賴性，兩者間的關(guān)聯(lián)性也變得越來越密切。因此，市場活動比以前更加明顯。我們的營銷活動是在沒有任何改變的情況下繼續(xù)發(fā)展模式時，該模式與現(xiàn)代在線市場分離。為了促進市場經(jīng)濟的現(xiàn)代化，有必要將網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展趨勢與市場動向相結(jié)合。進行變化，促進其實力的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡時代市場營銷的變化

目前，網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展穩(wěn)步發(fā)展，為其擴展應用奠定了堅實的基礎。網(wǎng)絡技術(shù)與營銷的有機結(jié)合對營銷方式的創(chuàng)新發(fā)展提出了更高的要求。傳統(tǒng)的營銷方式將對業(yè)務發(fā)展產(chǎn)生威懾作用。可以說，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來為營銷帶來了新的發(fā)展機遇。相對網(wǎng)絡環(huán)境的影響不容小覷。這需要跟上時代潮流，優(yōu)化營銷方法和策略。因此，有必要明確網(wǎng)絡經(jīng)濟時代營銷環(huán)境的新變化。

改革開放以來，中國經(jīng)濟取得了飛躍的發(fā)展。雖然提高了經(jīng)濟實力，但國民生活質(zhì)量卻同步提高。消費者的需求和需求基準也比過去顯著變化。隨著消費者群體的逐步發(fā)展，營銷方式也多樣化，而且網(wǎng)絡技術(shù)與營銷之間的有效連接也是如此。促進消費者類別更寬的區(qū)域的擴展。例如，近年來電子商務迅速發(fā)展，占據(jù)了市場的巨大份額。在線購物已經(jīng)成為許多消費者選擇的購物形式。而且，除了采購等營銷方式的持續(xù)整合外，市場經(jīng)濟也正在形成多樣化的市場。與傳統(tǒng)的單營銷方式相比，過去的趨勢很難滿足當今的各種消費需求。當務之急是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代積極探索更有效的營銷模式。使得市場營銷始終維持新鮮的活力，否則最終會市場和社會被淘汰。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，營銷方式的轉(zhuǎn)換必然會發(fā)生。現(xiàn)有營銷市場的相對不足和缺點逐漸變得明顯。這是因為對比帶來了發(fā)展空間。基于現(xiàn)代多樣性的營銷市場可以準確地識別市場上的傳統(tǒng)有限問題。通過研究可靠的數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的營銷市場不使用網(wǎng)絡，更限定了其營銷網(wǎng)站，難以擴大到國內(nèi)許多地區(qū)，網(wǎng)絡技術(shù)的應用打破了地理區(qū)域。這些限制的突破導致營銷的擴大，大幅縮短了產(chǎn)品流通過程，促進了市場交易的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡市場營銷存在的問題

從現(xiàn)在的狀況來看，網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展促進了信息交流和信息共享的傾向。據(jù)此，網(wǎng)絡的成長速度也變快，無論是家庭還是企業(yè)，都可以更廣泛地利用網(wǎng)絡。互聯(lián)網(wǎng)應用程序成為主流，但市場經(jīng)濟的營銷并不成為理想的狀態(tài)。在該階段，需要進一步提高市場營銷方向上的網(wǎng)絡信息技術(shù)的開發(fā)速度。網(wǎng)絡環(huán)境也必須始終基于原始環(huán)境。因此，優(yōu)化必須符合網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的發(fā)展趨勢，提高網(wǎng)絡建設的力度，提高網(wǎng)絡整體的水平。網(wǎng)絡技術(shù)在目前的階段應用于市場營銷，但如果允許自由發(fā)展，就直接阻礙互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的現(xiàn)代化。首先，在網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展階段，網(wǎng)絡營銷模式逐漸發(fā)展，人們的服務意識還沒有提高，網(wǎng)絡營銷此階段的服務質(zhì)量相對較低，因為它缺乏適當?shù)木W(wǎng)絡環(huán)境。還應當理解的是，除了網(wǎng)絡本身具有某些虛擬特征之外，還對網(wǎng)絡環(huán)境的感知具有偏見。由于相應的負面因素的影響，人們可能對網(wǎng)絡環(huán)境造成懷疑，這極大地降低了參與網(wǎng)絡活動的人們的積極性。另外，傳統(tǒng)的營銷理念根深蒂固，人們長期受到這一概念的影響，由于一些企業(yè)的營銷人員無法從意識形態(tài)角度認識到網(wǎng)絡營銷的重要性，所以互聯(lián)網(wǎng)營銷不一定要提高服務的專業(yè)水平。

三、網(wǎng)絡市場營銷的前景展望

在網(wǎng)絡的經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展速度也在提高。為了推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的積極變革，依靠網(wǎng)絡信息技術(shù)平臺，將重點放在營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新上，并積累經(jīng)驗。將其引入實踐探索、發(fā)現(xiàn)、調(diào)整和創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略，促進其作用。為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供積極的推動。任何企業(yè)都是營銷的一部分，特別是在激烈的市場環(huán)境中。企業(yè)占據(jù)主導地位需要創(chuàng)新意識，符合時代潮流和市場的需要，需要創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略。不僅要提高企業(yè)的競爭力，還要擴大企業(yè)的利益。在網(wǎng)絡的經(jīng)濟時代，公司面臨的營銷環(huán)境更加復雜。這需要一個明確的營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新。首先，公司必須重新組織競爭對手和合作伙伴之間的關(guān)系，以滿足其自己的特性和發(fā)展目標。積極建立穩(wěn)定的關(guān)系網(wǎng)絡，為自身的良好發(fā)展鋪設道路。第二，利用網(wǎng)絡信息技術(shù)，優(yōu)化并轉(zhuǎn)換消費模式，給消費者帶來更創(chuàng)新的購物體驗，從根本上刺激消費。最后，網(wǎng)絡營銷需要提高服務的專業(yè)性，擴大企業(yè)的營銷范圍。在現(xiàn)在的社會中，可持續(xù)發(fā)展和團隊建設是不可分的。以網(wǎng)絡的經(jīng)濟發(fā)展為背景，經(jīng)濟建設注重團隊，促進企業(yè)的有效整合，建立牢固的合作，因此所需的企業(yè)與其他公司的聯(lián)系加強，建立牢固的合作關(guān)系，提高雙方的競爭力，迅速奪取市場份額，謀求長期化的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展，消費模式也大幅變化，同時推動了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的發(fā)展和網(wǎng)絡消費者的網(wǎng)絡產(chǎn)品的選擇。對于企業(yè)營銷，這不僅是機會，而且也是一個挑戰(zhàn)。需要改變傳統(tǒng)方式，改變消費者的心理，優(yōu)化營銷方法，采用新的想法和新的營銷方式。如何迎合網(wǎng)絡經(jīng)濟時代互聯(lián)網(wǎng)消費者不同的需求，以新的視角和創(chuàng)新的思路來理解當前企業(yè)的營銷環(huán)境。在應用網(wǎng)絡信息技術(shù)的同時，豐富企業(yè)營銷模型，促進企業(yè)多元化發(fā)展，合理降低企業(yè)營銷成本，擴大企業(yè)營銷的范圍，從根本上提高企業(yè)的競爭力。