人口依然是最大的紅利

王戰勇

當前，在整個國內經濟正發生重大轉換的過程當中，很多家電廠商都感受到日子尤為難度。實質上，從2013年開始，中國就已經開始告別高速的經濟增長，2015年增長速度就下到了7%以下，勿庸置疑的告訴我們，原有的高速增長一定是沒有了，能不能轉到高質量，需要廠商的巨大努力，只要轉向高質量，國家政策都會極其的鼓勵。具體到企業層面，非常直觀的就是你的營業額要降低，但并不意味著你的純利會下降。

所謂高質量，就是增速下來了，但是整個毛利上升。而上升靠的是你的技術創新、商業模式創新，以及一系列的經營實力。從生產商的角度來看，可能需要注意的是，國家在進行經濟結構調整，從穩中有進到穩中有變，來應對市場的變化。

而從近三年來，整體家電市場的反饋來看，為企業帶來可觀規模和利潤的產品，均為中高端產品，中高端產品已經成為引領市場增長的新引擎。

但同時，我們也要看到，與中高端市場同樣搶眼的還有三四級市場。因為，這其中，最大的機會點還在于中國的城市化率。城市化率在30%～50%的區域遍地開花，三四線城市的發展更強勁，向50%、60%、70%這樣的速度在發展，是一個極度開發的時代，在2019年就會達到60%以上，這之后城鎮化的速度會有所下降。

當城鎮化率達到65%的時候，人口的轉移率就會變低，大規模的城市化建設期到此結束。我們可以想一下，中國的高鐵建設速度，到2025年，高鐵線路里程將達到3.8萬公里；到2030年，高鐵網將基本連接省會城市和其他50萬人口以上的大中城市，實現相鄰大中城市之間1～4小時的城市圈，高鐵建設基本就會結束。所以，現在各城市第一件事就是人口爭奪戰，成為所有問題的根本綱要，各地紛紛發布多項政策，從各方面對各地人才敞開大門。比如，武漢在2017年就推出“百萬大學生留漢創業就業”“百萬校友資智回漢”計劃。2018年，四川省推出了“天府萬人計劃”。而人口的變動，必然帶動一系列的剛需，這其中，家電產品必不可少。

可見，人口的遷移變化已經成為未來商業的動機。比如說北京進行人口的疏散，向雄安新區疏散。一方面是北京的土地價格昂貴，另一方面則是北京最缺的資源是淡水，而且淡水資源在未來的10～20年是全世界最緊缺的資源，甚至會超過石油。盡管北京通過南水北調，緩解了城市缺水的問題，但北京還是缺水。在這種情況下，北京的人口不可能無限制的膨脹。所以，國家要發展雄安新區，而雄安新區守著白洋淀，白洋淀號稱華北之腎，是華北地區最大的水源地，能夠為居住人口提供大量寶貴的淡水資源。

另外，中國經濟發展重心向南移，人口的發展重心也會向南移。比如，武漢過去兩三年的房價漲了很多，更重要的是，武漢有大量的人口集聚效應，所以武漢叫大武漢。近年來武漢可能會成為一個代表，國家會發展包括南京、重慶、成都等長江沿岸一批城市帶。這些地區也有一個最大特點，就是守著長江這樣的大江大河，不會缺水。所以，如果從全國市場的角度來看，家電品牌需要關注長江經濟帶的發展政策。

通過這樣的一個研究，筆者認為，未來幾年，從產業鏈的角度來講，其實大家可以樂觀一些，在區域擴張的重點選擇上，更要向長江中下游或者珠江沿岸這樣的區域去轉移。

實際上，從2016年6月份開始，中國的經濟真正實現了觸底，觸底之后再往后看，未來的三年左右，是一個經濟復蘇的過程。而在經濟復蘇的過程當中，不管做哪個行業，對未來都可以更加的樂觀一點，不要太悲觀。所以，2019年，沒有那么糟糕。 （責編 連曉衛）