綠色金融產品展的發展現狀及對策研究

吳雨晨 王曉宇

摘 要：結合我國的實際情況，以生態文明建設為背景，對綠色金融產品展的發展現狀進行了綜合分析，從而找出綠色金融產品展發展中存在的問題以及發展對策。

關鍵詞：綠色金融產品展;現狀;問題;對策

文章編號：1004-7026（2019）04-0132-03 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F823.7? ? ? ? 文獻標志碼：A

隨著綠色經濟的興起，金融在為綠色經濟提供投融資的過程中，自身也在向綠色化和體系化的方向發展，其深度和廣度不斷地提升。而綠色金融產品通過將社會資金引向污染治理和節能減排等綠色產業，來促進產業結構調整，最終實現經濟的可持續發展。

1? 綠色金融產品展的特點及作用

1.1? 特點

綠色金融產品展順應了中國綠色金融的發展和創新，為各類綠色金融企業的創新和綠色金融產品提供了展示的舞臺，為業內人士和廣大投資者搭建了溝通交流的平臺[1]。

1.1.1? 高集聚性

會展具有高度的資源集聚性，綠色金融產品展有利于整合綠色金融產業中的綠色金融產品資源，使綠色金融企業、金融機構與社會直接對接，宣傳企業的綠色金融產品，并引導社會資本參與投資，實現資本和生態的可持續發展[2]。

1.1.2? 效益綜合性

會展具有產業連帶效應，舉辦綠色金融產品展，可以促使金融產業向可持續的方向發展，并且帶動綠色生態產業的發展。舉辦展會可以有效打通綠色金融內部行業之間以及綠色金融與其他產業之間的產業鏈條[3]，從而形成產業集聚化的發展模式。

1.2? 作用

1.2.1? 提高產業認知度

開展綠色金融展會有利于增強公民的綠色意識，并激發社會對綠色金融產業的興趣與研究，從而提高社會公眾對于綠色金融產業的認知度，為綠色金融產業的進一步落實和發展提供有利條件。

1.2.2? 優化資源配置

開展綠色金融產品展有利于整合綠色金融產業中綠色金融產品資源，并促使相關產業進行資源整合優化。展會能進一步提升綠色金融產業的發展空間[4-5]，促進相關產業的融合發展，并實現資源的優勢互補。

1.2.3? 創新產業融資模式

展會有利于金融機構通過綠色信貸等綠色金融產品撬動民間資本，從而推動產業結構的優化升級。帶動新的經濟增長點，促進經濟的可持續發展，實現生態和經濟的“共贏”。

2? 綠色金融產品展發展環境分析

2.1? 宏觀發展環境分析

2.1.1? 政策環境分析

十九大報告中進一步明確提出了我國要加快建立綠色生產和消費的法律制度和政策導向，建立健全綠色低碳循環發展的經濟體系。構建綠色技術創新體系，發展綠色金融。2018年11月30日，由中英綠色金融委員會共同發布了《“一帶一路”綠色投資原則》，旨在推動“一帶一路”投資的綠色化。2018年12月4日，綠金委和歐洲投資銀行在卡托維茲氣候變化大會期間聯合發布了《探尋綠色金融的共同語言》第二版白皮書，促進了中國和歐盟間的綠色金融兼容發展，對協調全球范圍內的綠色金融標準具有典型意義。依托我國綠色發展迫切、政治決心堅定以及特有的制度創新優勢，借助“一帶一路”框架下國際合作機制，給綠色投資和綠色金融發展帶來了前所未有機遇[6-7]。

2.1.2? 社會文化環境分析

從綠色金融的發展歷程來看，中國綠色金融的發展已經到了全面推進期（2015年至今），近期歷次重要政府會議將“污染防治”列為“三大攻堅戰”之一，環保問題的重要性進一步凸顯，未來金融機構和實體企業都將需要承擔更多的、可考核的綠色發展責任。從整體文化意義上講，現階段我國生態文明理念存在空缺，綠色金融產品發展凝聚力、向心力和創造力不足，綠色金融產業經濟基礎與上層建筑不平衡。中央對環境治理問題和發展綠色產業高度重視，綠色思想也越來越得到廣大民眾的認同，社會綠色思想和文化正在逐步形成。現階段，綠色金融產業處于全面推進期，而展會作為推動器[8]，可以對產業的溝通協調與創新起到輔助作用。

2.1.3? 經濟環境分析

根據人民銀行統計，未來5 a，我國每年需要的綠色投資大約為3～4萬億元。而財政資金最多能滿足15%的綠色投資需求，剩余85%的綠色投資必須依靠市場化投資來解決。根據中國人民大學牽頭的國合會“綠色金融改革與綠色經濟轉型研究”課題組的估算，到2030年，低方案下中國綠色金融的資金需求是40.3萬億元，中方案下綠色金融資金需求為70.1萬億元，高方案下綠色金融資金需求為123.4萬億元。與綠色金融資金需求形成鮮明對比的是我國綠色金融資金供給上的匱乏，在綠色金融需求與供給之間，存在著巨大的資金缺口。因此，為了推進生態文明建設，必須大力發展綠色金融及相關類型的綠色金融產品展會。

2.2? 微觀發展環境分析

2.2.1? 客源市場分析

隨著生態文明建設意識的逐漸增強，社會公民對于生態文明建設的參與度也日益增強。公民綠色消費基數持續增大，越來越多的社會公民和企業愿意選擇創新型綠色金融產品進行投資。隨著綠色思想和文化的逐步形成，綠色債券的二級市場會更加活躍，未來綠色金融的投資者有望大幅度增加，綠色債券的現券交易和回購交易規模也會大規模提升[9]。另一方面，隨著企業和社會公民對綠色金融項目投資興趣的提升，對于從事綠色金融的第三方評估和綠色成本核算的企業需求正大幅度增加。現階段，綠色金融產業市場需求量正大幅度提升，為發展綠色金融產品展提供了龐大的消費群體基礎。

2.2.2? 融資模式分析

在綠色金融產品投資方面，目前綠色金融產品的投資形式主要有兩種，一是對原有金融產品進行升級改造以及創新，二是從國外擁有相對成熟的綠色金融產品的企業引進項目投資。目前，國內除了銀行、部分金融機構和支付寶擁有相對成熟的綠色金融產品外，大部分綠色金融企業處于起步階段，因此要抓住受眾群體的需求點，開發面向社會公眾的綠色金融產品，這將成為現在和未來發展的重點。

3? 綠色金融產品展發展現狀分析

3.1? 發展布局

我國現階段以綠色金融為主題的展會，主要受所在區域產業發展情況的影響。具體展會在全國范圍內的開展情況如表1所示。

由表1可知，我國綠色金融類展會主要集中在環渤海、長三角、珠三角經濟帶以及全國西北、西南邊貿經濟帶，并在個別中部綠色金融產業發展較優的城市進行開展。截至2018年末，綠色金融類展會已經在全國45%的省份辦展。從辦展頻率看，現階段綠色金融產業在長三角地區和珠江三角地區發展的相對成熟，地區金融機構以及企業的綠色金融產品較豐富，社會公眾的綠色意識相對較強，綠色金融產品投資者的積極性相對較高，而中西部地區還處于快速工業化階段，并且缺乏綠色金融發展的動力和發展的政策支持，因此綠色金融產業發展水平參差不齊[10-12]。

3.2? 辦展水平

隨著十九大以及“一帶一路”對于綠色金融產業發展的理論指導，綠色金融類展會得到了穩定的發展，相關的金融類展會在辦展主題上向著“可持續發展、生態、綠色”方向延伸。

現階段，綠色金融類展會的運作主體主要是中國金融學會綠色金融專業委員會以及當地政府，運作方式主要以科普類展會為主，運作模式為政府主導型，陳展模式較為傳統，同時將綠色金融相關研討會作為配套活動。根據綠色金融類展會的辦展情況綜合分析可知，綠色金融類展會擁有相對專業的運作主體，運作方式以及運作模式較單一，專業化服務水平較低，配套活動較少，展會的運作水平還有較大的提升空間。

4? 綠色金融

4.1? 資源分布不均衡

由于國內各地存在社會觀念差異和政策落實方向不同等問題，導致綠色金融產品的開發存在鮮明的地方特色，產品受眾范圍有限，資源利用率不高。目前，在長三角和珠江三角地區，由于相關綠色金融產業政策完善，企業的綠色金融產品較豐富，社會公眾的綠色意識相對較強，綠色金融產品投資者的積極性相對較高，使得綠色金融產業資源較豐富。而中西部地區還處于快速工業化階段，并且缺乏綠色金融發展的動力和政策支持，造成綠色金融產業資源短缺。資源的分布不均衡將導致展會的辦展地點受限，進而影響辦展效果。

4.2? 市場機制不完善

環境資源屬于公共物品，而目前綠色金融領域存在專業評估能力不足、環境信息不對稱、相關綠色金融產業政策不統一等問題，導致綠色效益無法評估，因此無法納入投資的成本、效益或風險評估中。投資者和金融機構對綠色金融產品仍存有疑慮，市場機制的缺失導致投資者和消費者無法對綠色金融產品進行有效地選擇，使綠色金融產品展難以推廣。

4.3? 公眾認知度不高

國內綠色金融產品展是根據綠色金融產業的發展衍生出來的，因此需要一定的社會環境來配合。而一些公眾綠色意識薄弱，導致其參與綠色金融產品的積極性不高，綠色金融產品的實施效果不明顯，這就影響了社會各個層次綠色金融產品的發展進程。個體綠色意識的淡薄會嚴重影響外部環境，導致展會的辦展效果差。

4.4? 運作模式缺乏創新

相關文獻報告顯示，在政府、企業、行業協會當中，政府和行業協會對于綠色金融的發展和研究更為敏感，對于綠色金融產品展的開展運作能起到指導作用。而企業對于行業發展的敏感度較弱，現有的展會運作模式中沒有適合企業的運作模式。綠色金融產品大多是非實體產品，陳展模式與傳統的展會不同，需要結合多媒體技術來陳展。因此，需要創新陳展模式和展會運作模式。

5? 綠色金融產品展發展對策研究

5.1? 有效整合資源

（1）政府應當出臺一系列關于綠色金融產品的扶持政策，建立地區之間的綠色金融產品資源共享平臺，將綠色金融產品引入需求大、發展較好的省市，提高綠色金融產品的受眾范圍，并且帶動各地的積極性。

（2）綠色金融委員會建立綠色金融產品資源動態數據庫，將資源有效的整合，在降低綠色金融產品展招商、招展成本的基礎上，實現資源與資本的無縫對接，進而提高綠色金融產品展的辦展效果。

5.2? 逐步完善市場機制

伴隨著“一帶一路”戰略的實施，政府可在《關于構建綠色金融體系的指導意見》的指導下，出臺一系列綠色金融產品的扶持政策，給金融機構和企業一定的激勵政策，構建綠色金融的市場機制和框架，打造綠色金融的市場服務體系，進一步完善法律法規，強化行業監管，培育現有中介服務機構，使政府、金融和企業形成合力，運用經濟杠桿的作用，建立規范高效的交易市場，給市場投資者信心，進而促進綠色金融產品展的穩步開展。

5.3? 提高公眾認知度

根據綠色金融產品展具有受眾廣泛的特點，可以運用線上和線下相結合的營銷推廣方式來提高展會公眾認知度。

（1）線上。通過展會舉辦地電視頻道播放、電臺廣播、會展專業微信公眾號推送等方式，將展會的相關信息和簡介以軟、硬廣告的形式進行信息傳遞。在專業的金融雜志、報紙以及國內主要的金融行業網站上刊登廣告，邀請行業專業的媒體進行特別宣傳、專題報道、評述等，以有效的方式吸引專業人員的注意。

（2）線下。舉辦地當地張貼展會廣告牌，當地政府進行官方新聞公告宣傳，對舉辦城市進行環城宣傳科普，以增大社會公眾的觀展興趣。

5.4? 創新運作模式

對國內同類型展會分析發現，目前綠色金融類展會的運作模式較為傳統。因此我們應該根據綠色金融產品展的特點，借鑒國外會展業的運作模式，由政府、企業與行業協會共同運作綠色金融產品展會，發揮各自的優勢。由政府和行業協會為主，企業為輔，在分工配比上進行一定的調節，創新出更適合綠色金融產品展發展的新型展會運作模式，并完善系列配套服務，例如精品綠色金融產品展示，在展會陳展、展會配套會議議程、綠色金融產品項目對接等方面進行量身定制和創新。

參考文獻：

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